营销新风尚，蒙牛推“高考押题奶”为考生加油
高考是人生重要的转折点，在这当要关头，乳制品龙头企业蒙牛展现家国情怀，为助力高考特地推出了【高考押题奶】，还和明星梅西一起助力高考，为考生们加油打气。
蒙牛将“要强”主张融合“健康”理念，引发社会共鸣
蒙牛从2018年就提出了“要强”的品牌主张，此后的宣传也都围绕着这点，而这次的品牌营销，一切也是围绕“要强”这个消费者洞察来的。高考是人生大事，考生需要的不仅是身体上，还有精神上的力量。这个消费场景，与品牌以及产品的宣传是相契合的。最后的点睛之句「蒙什么都牛，做什么都对」，更将“要强精神”和高考考生的心境紧密联系，准确洞悉到考生的考前心理。
为了更大程度助力考生，蒙牛还和央视新闻新媒体合作，通过直播的方式给考生们解答押题奶奶盒上的题目，同时送去温暖的鼓励，愿学子们“考什么都会，做什么都对”。
蒙牛此次营销抓住了牛奶的双重营养含义，将健康和要强、奋斗、努力相关联，真切而合理，这样就使整个营销活动显得并不突兀，实现了“牛奶不仅是给考生身体的营养，也是给考生精神上的营养”的洞察。
蒙牛破圈玩梗 引领营销新风尚
蒙牛这些年不断在尝试，不断在突破。今年年初便开始通过实现与超级国漫IP的合作，首次实现了蒙牛品牌年轻化的亮相。
这次高考季，蒙牛更是大胆破圈玩梗，紧跟年轻化潮流，聚焦高考，进一步拉进与年轻群体的距离，用【高考押题奶】和《后题》病毒视频等，以年轻人的视角，应援高考。
而且蒙牛“押题”并非只是一个噱头，而是真切还原了高考难度，包装上的考题分为三类，一是取巧型的简单题目，一类是公式知识点联想出的鼓励性话语，而第三类则是真正找来顶尖高中教研组老师出的高考预测题目。
《后题》视频则是融入了很多好玩的让人心领神会的笑点和槽点，不仅有【后题 VS 后蹄】【押题 VS 压蹄】梗，更有学生时代我们都感受过的“班主任的凝视”，以及【把不知道是谁的，变成好像是鲁迅的】的调侃，更融入了当下最火的网剧《隐秘的角落》里秦昊饰演的张东升“一起去爬山”的梗。
不管是推出的【高考押题奶】，还是后续的《后题》视频，都彰显出蒙牛大企业的高水准。蒙牛对客户精准定位，针对年轻群体来营销，用这一系列完整的传播链条，为传统老牌子打造年轻化实现了新突破。
蒙牛虽然是传统企业，但这些年来一直在与时俱进，和社会共发展，此次推出的「高考押题奶」和《后题》视频就是最好的见证。既为考生助力，又展现出浓浓的家国情怀和崇高使命的担当。相信未来，蒙牛还会结合更多时事热点，引领创营销新风尚。
