“非遗”老手艺淘宝众筹上线　焕发新生机

新华社郑州１月２７日专电（翟濯、史林静）“原以为年画不是财神就是门神，没想到这么萌！”正在网上购置年货的９０后北京上班族王田抢到Ｑ版宫廷帝后像的木版年画后，惊喜不已。

春节将近，高密剪纸、朱仙镇木版年画、内联升老布鞋等非遗传承人手工制作，正借助互联网众筹平台，老年俗焕发新生机，吸引了网络消费者点赞。由文化部认可、淘宝众筹联合“故宫淘宝”发起的非遗众筹项目２２日至２６日相继上线。不到半天，高密剪纸、朱仙镇木版年画等就被粉丝一抢而空。

事实上，从“非遗”的生存发展情况来看，由于面向大众的产品普遍存在设计单调、制作简陋等问题。不少源于生活、用于生活的传统工艺产品，存在脱离大众日常生活的倾向。

而在电商平台上，无论是民间艺术三绝之一的高密剪纸，造型缤纷的胶东花饽饽，美轮美奂的朱炳仁铜器，还是起源于唐代的朱仙镇木板年画，享誉１６０多年的内联升手工老布鞋……多款代表中国传统的“非遗”手工艺产品，都以全新形象在淘宝众筹亮相。

河南朱仙镇木版年画２００６年被列入首批国家非物质文化遗产名录。可在木版年画手艺人蔡瑞勇看来，木版年画作为精耕细作的小农文化的缩影，只适合小作坊式的生产，有些非物质文化遗产项目确实有自己本身的局限性。

“我们现在也在结合互联网试图将木版年画更多地展示给世人。”谈到如何传承这一国粹，蔡瑞勇说。最近他们借助中国电商平台淘宝众筹，在互联网上推出的定制款新年年画“龙凤呈祥”出乎意料地受到网民喜欢，２２日上线当日仅半天，筹款达成率就超过了１５０％。

此外，高密剪纸众筹项目也吸引到５７３０人支持参与，筹款超过１３万元，项目达成率１３００％；山东花饽饽众筹项目吸引６０００多人参与。

年轻的消费者对中国传统文化的追崇，让“非遗”的国家传承人们欣喜不已。木版年画项目国家传承人郭太运老先生高兴地说：“丙申猴年，贴年画过春节的习俗又要回来啦。”

“基于传统文化开发有意思的衍生品，兼顾史料传统与现代创意，既体现传统文化的内涵与精髓，同时又为年轻消费者喜爱。”当代版画研究学者付斌说，利用互联网推广“非遗”老手艺，无论是“回归着年味儿”，还是“延续文化传承”，都是非常有意义的尝试。