郑州文创市集满城开花，点亮了夜却缺少个性？

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  入夏以来，郑州夜经济逐渐红火，而文创市集无疑是其中最靓丽的风景线。

以“文化、创意、艺术”为名，这样的市集不同于传统意义上的地摊，而聚集富有创意的年轻人和创意产品，成为一座城市创意文化消费的风向标。近一个多月以来，郑州的文创市集几乎一夜之间多点开花，成了街区、商业综合体的夏夜标配。

△“郑风艺术市集”的创意汝瓷摊位

连日来，大河报·大河客户端记者通过采访市集召集人、文创摊主、商业体运营人员等，观察市集的热闹之外出现的新特点，探讨文创集市如何在郑州更好地发展。

◆文创市集一夜之间成了商业街区标配

华灯初上，郑州地标大玉米脚下，伴着如意湖畔的凉爽清风，河南艺术中心广场上的“郑风艺术市集”人头攒动。

△大玉米脚下的文创市集

这里从6月19日开张，近80个摊位以集市为载体，丰富的文创产品、花艺绿植、图书绘本、设计手作、街头绘画、特色轻食等各类元素竞相亮相。

夜光照片打印、陶瓷文创、陶土昆虫……各家摊位推出了各自新颖有趣的文创产品、艺术创作、非遗体验等，好吃、好喝、好玩、好看的应有尽有。摊位的品类有老有新，既有汝瓷、烙画、面塑等传统非遗，亦有木制手作、潮品等文创杂货;参加的摊主有河南博物院这样的老牌文创，也有初次尝鲜体验生活的小资白领。

而在郑州的夏夜里，郑州海汇中心、龙湖里、汇艺银河里、公园茂等众多商业街区也纷纷推出了各自的市集，密集发布的市集招募令让人目不暇接。

高磊是郑州文创市集的资深召集人，7年来为郑州各大商场策划各种文创市集。今年的夜经济热以来，更是各种邀约不断，“几天前三四个小时，就有8场活动找来，精力不够，只好打时间差”。

高磊最初是开文创杂货铺进入这个行业，最早做市集是因为熟悉文创圈的朋友，也与商场、地产商认识，便义务帮忙联络召集朋友做市集。

△文创市集里的摊位

“我做市集不图挣钱，都是从中牵个线，但慢慢市集的邀约越来越多，结果副业几乎变成了主业。”高磊说，今年夏天达到了峰值，过去是配合地产商新盘销售、商场引流，现在各大商业街区都推出了文创市集，并且正在常态化。

和过去专业从事文创的不同，现在一些市集是在夜经济刺激下产生的。高磊分析说，如今市集的摊主主要有三类，一类有自己文创门店，过去多次参与过市集;一类是从事相关文创但并未以此为生，希望通过市集增加知名度;还有一类是单纯体验生活。

◆有人试水有人尝鲜，新老摊主同场展露创意

漫步市集，总能带给来者新发现。河南艺术中心的市集里，竖旗上一个“鞠”字吸引了市民注意，摊位前摆挂着花样绣球，小的可做钥匙挂坠，大的能当家居摆件。

△市集里一家鞠手工制作摊位

摊主吴桐耐心地给大家介绍：“这就是中国传统的蹴鞠，唐朝传入日本后成为了一种手工艺品，这些鞠球每一个都是手工绣制，绣法各不相同，简单的要费时两三个小时制作，复杂的则要十多天。”

鞠球是吴桐一次无意间在日本旅行时发现的，在了解是源自中国时，便想着要把它带回故乡，于是最近一年多来涉足以鞠球为主的手工。这是她第一次参加市集，看到招募消息后主动报名，“并不指望市集能挣多少钱，还是希望手工作品得到大家的认可，传播一种手工背后的传统文化。”

△扇面题字

现场书法摊位的魏巍是郑州一名小学书法老师，他根据私人订制在扇面题字作画，吸引不少市民围观欣赏，在钤印落款时还会讲解几句印章知识。他说：“利用业余时间参与市集挺好的，展示自己的特长，为生活增添点乐趣。”

逛文创市集，看到有趣的摊位，攀谈几句，总能知道品牌背后的故事。海汇中心市集里，有一家原创饰品的摊位叫“凡世皆艺”，是过去几年郑州各种市集里的常客。

摊主小飞介绍说，这个名字是为了纪念一位叫张凡的画家朋友，他常说的口头禅是“张凡的世界里皆是艺术”，后来朋友们一起成立工作室，但这位朋友突然因病离世，大家决定用这个名字来纪念。

这家品牌并没有开设网店，在小飞看来，原创饰品的价格较高，并不适应网络拼价格走销量的市场，通过市集面对面的交流，能更好地传达创意来源，“文创产品更多是因为‘美’而去购买，逛一趟市集见到心动的东西去消费，是不一样的感受。”

△平面设计师吴婧在海汇市集摆摊

◆一张小桌子能成就一个文创新品牌

平面设计师吴婧傍晚下班后，回家抱上养的暹罗猫，赶到海汇中心摆上了复古珍珠摊位。

年初，她和成都的朋友联合做了一家“七月茉莉”工作室，以天然珍珠做各类创意产品。看到商业街区发出了市集招募令，她觉得是一次推广小店的好机会，便报名参与。

“对我们新创的品牌来说，人流量大的集市，可以让大家更多地认识我们，感兴趣的顾客还可入群，目前群友有一百多人了。”吴婧说，为了吸引顾客，特别让宠物猫来吸引人气。

在高磊看来，文创市集对文创产业的发展来说，不可小觑。“不能小看这些小摊位，不少背后都有连锁加盟店，一张小小桌子上展示的可能是创意的精华。”他说，市集可以让设计师和消费者面对面沟通，在他们讲述设计灵感、产品初衷时，能感受到消费者的反馈，在交流中还能促进产品的完善，甚至会让产品提升一个档次，而经历了市集考验后，也会为产品的量产提供参考。

高磊举例说，一位朋友2015年新创的原创饰品品牌，便是通过一次次市集活动的磨炼，选择适销对路的产品，走出了自己的独特风格，最终几年时间在郑州全款买了房，如今在正弘城也开了店。

△市集里的饰品摊位

从2015年开始参与市集的小飞，如今在市集里见到的许多都是新面孔。他的看法是：“术业有专攻，如果是来感受生活，建议作为业余爱好，但如果要从事文创行业，还是要有好的创意和积累，热闹过后总要大浪淘沙，接受市场筛选。”

◆市集满城开花，如何打造各自风格?

眼下，海汇中心市集，又新增了10个花车摊位，虚位以待，第二批招募也已经启动。

“第一批10个摊位整体效果不错，所以准备第二批进行扩大到20个摊位，增加特色小吃轻食类、动漫潮品等内容。”海汇中心运营部胡丽娟介绍说，主要通过线上招募，但会审核营业资质、产品合格证，如果是代理有没有代理授权，挑选时会倾向于有门店的，担心只是网上淘一些货，为确保产品质量会相应收取押金和租金。接下来，市集将作为一个长期项目持续到10月，并将不断进行调整，丰富内容和体验。

△海汇市集

为何决定引进市集?她说：“市集最大的特点是，短时间聚集有意思好玩的内容进来，丰富商业的层次，是对现有业态的补充，打造一个注重互动的社交形式的商业。文创市集的摊主有自我创造性和新想法，和一般的生意人不一样，有助于将街区打造成为家庭和上班之外的第三空间。”

在各家商业街区纷纷开办市集的情况下，如何打造不同的风格?胡丽娟表示，为了突出特色，海汇中心打造的是夜生活节的概念，除了市集，还有大型装置展览、音乐快闪演出、小丑巡游等，希望带给大家更多层次感的内容。

高磊说，和一线城市相比，郑州市集上的文创产品品质并不差，但是抱团发展的意识不如深圳厦门等城市，其实同一品类的抱团可以做一些事，不仅有助于抢占市场，还能在业界发出更大声音。

△文创市集里的面塑非遗

他建议，当下主要是综合性市集，各自风格不突出，以后可以考虑不定期推出不同主题的集市，比如饰品集、贵金属复古饰品、陶瓷、潮流市集等，通过鲜明的特色吸引市民，增加市集的活跃度和传播度，也能推动同一文创门类的交流提升。

来源：大河客户端