进口化妆品要降税本土化妆品还淡定吗？

06.05.2015 11:09

　　据经济之声《天下公司》报道，我们购买进口化妆品，通常有三种渠道，一种是进口化妆品在国内百货商场或实体专柜，一种是进口化妆品设在电商平台的官方网店或者各种网络代购，还有一种就是有机会去国外的话，直接以更便宜的价格从免税店等购买。

　　进口化妆品牌在中国市场的价格，因为企业策略以及关税等问题，往往比国外市场贵不少。而进口化妆品降关税酝酿多年，现在终于提上日程。

　　日前召开的国务院常务会议，提出对国内消费者需求大的部分国外日用消费品，将于今年6月底前开展降低进口关税试点，逐步扩大降税商品范围，完善化妆品等大众消费品的消费税政策。商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍介绍，目前，我国针对进口化妆品的关税征收一般有两种情况。

　　赵萍：一种是它作为普通的消费品进口，只征关税、增值税，不征消费税，比如像露华浓，曾经在中国的超市售卖。对一些高端化妆品，像国际知名的高端化妆品，在百货商场、购物中心专柜销售，在进口环节除了征收关税、增值税，还要征30%左右的消费税。

　　如果进口化妆品关税降低，就意味着，未来国内消费者可能将有机会以更小的差价说不定是零差价买到进口化妆品。赵萍表示，现在国人出境游消费迅速增长，其中很重要的一部分就是化妆品消费，进口化妆品关税降低，有助于把国人在国外的购买力转移到国内。

　　赵萍：一方面可能会参考自贸区税费征收标准，比如我们和一些国家签订自贸区协定之后，有一些商品实行免关税，有的在配额范围内征收低关税，有的关税水平相对高。对进口化妆品适用于哪一种，那可能也取决于相关部门在多大程度上想刺激国人对进口商品的消费。

　　其实，早在2012年初，相关部门曾对进口化妆品关税下调1.5%，不过，因为化妆品的广告、宣传物料、人工等成本都在上升，一些品牌护肤品一次的调价幅度就高达3%到10%，完全冲抵了降税带来的降价空间。

　　但这一次降税，业内分析是拉动内需促进产业升级的重要举措，进口化妆品价格应该会“顺势而降”。赵萍说，这对代购一族会有比较明显的挤压。

　　赵萍：相关的化妆品进口成本会下降，而且从目前品牌商的发展策略来说，降价也是大势所趋。这样的政策出台的话，可能会促使品牌商降价幅度更大、范围更广。这样一来，以价格便宜为主的代购它的优势就会削弱，利润空间会被缩小。

　　已经做了3年韩国化妆品代购的李女士告诉记者，进口化妆品如果降税幅度明显，长远来看，代购肯定会越来越少。

　　一般自己采购都是小批量，不会超过免税的范围，也会让朋友帮忙买。进口化妆品降税，短期可能影响不大，涉及到的可能相对较少。不过长期来看，我觉得这个价格下降也是趋势，代购应该不会长期存在。

　　实际上，最近5年来，国内市场已经不再是外资独大，国内企业也正在纷纷崛起。数据显示，2014年，中国化妆品零售总额达到1825亿元，同比增长10%，本土化妆品牌的市场总量，首次超过了外资品牌在中国的市场总量。

　　就拿2014年的双十一大促来说，阿里平台的化妆品类，国内品牌表现不俗。阿芙、美即、百雀羚、御泥坊、自然堂、韩束等都依次进入排行榜前十。上海韩束化妆品有限公司副总裁梁莉曾表示，国产品牌价格上比较有优势。

　　梁莉：韩束本身价格定位比较大众，60元-150元的价格区间，可以做到小到18岁，大到50岁都能使用的产品线。

　　原本业内预计，未来五年，中国化妆品市场高端品牌增长率将达到23%。不过眼下看来，这种增长可能会受到进口化妆品降税的影响。商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍认为，原本在中国市场，进口化妆品基本主打中高端尤其是高端，本土化妆品主打中低端，两方有差异化竞争。进口化妆品降税后，本土化妆品企业机遇和危机并存，会形成快鱼吃慢鱼的鲶鱼效应。

　　赵萍：进口化妆品会降价，它的市场会下沉，一些原来不购买或者很少购买的消费者，可能会转向购买进口化妆品。国产化妆品和进口化妆品的竞争会更加激烈。但同时，国产化妆品会产生更多的危机感，在品牌、研发等方面加大推广、创新力度。