白色运动鞋成郑州女人最爱,高跟鞋"失宠",原因曝光

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  当经济不景气时，女人会变得更爱买口红，而当女人突然不爱买高跟鞋了，是为什么呢?

数据显示，受时装潮流变化的影响，全球高跟鞋销量下降，运动休闲鞋销量上升。河南商报记者走访发现，郑州女性也不爱买高跟鞋了。

传统女鞋压力重重，运动品牌一片”涨“声

最近，美国著名市场调查公司NPD集团公布了最新零售追踪数据，2017年全美女性运动鞋销售额增加37%，高跟鞋销售额同期减少11%。报告指出，女人在购鞋时更加关注舒适度，而这一变化与近两年女装流行趋势的变化分不开，运动鞋的流行带动了其销售上升。

相似的数据也出现在了英国，以前平分秋色的高跟鞋和运动鞋，在最新的数据中运动鞋购买率占比高出高跟鞋2个百分点。

河南商报记者查询了国内各大女鞋品牌的年报，百丽国际2017年年报中指出，由于零售渠道客流的变化和消费者风格偏好的转化，鞋类业务可谓压力重重，近两年来鞋类业务同店销售下跌，消费者生活内容变化，对运动的参与程度实质提升，风格偏好由时装鞋转向运动休闲转变。

拥有”KISSCAT”等女鞋品牌的天创时尚，2017财年的营销网点比上一财年减少32家，其2016年年报报告期内净减少店铺 216 家，2017年年报报告期内加盟店铺净关店 52 家。其在2017年年报中也提出了女性更注重舒适性的问题：“为不同脚型的消费者有效改善鞋履穿着的舒适性，将是鞋履企业重点研究的内容。”

而同时，运动品牌的财报却是一片“涨”声。去年，阿迪达斯和锐步在几乎所有地区的合并销售额增长量都达到两位数，在大中华区的销售增长29%。耐克2017财年在大中华区销售收入42.37亿美元，同比增长17%。

白色运动鞋最好卖，高跟鞋以粗跟为主

郑州市民张女士的鞋柜里摆了不下20双高跟鞋，这些鞋都已经“失宠”了。前年，各个时尚杂志上刮起“运动鞋风”，模特、时尚达人们出街造型从“恨天高”换成平底鞋、运动鞋，以前是高跟鞋“铁杆粉丝”的张女士，也开始加入了运动鞋的队伍。

“现在流行穿运动鞋，穿高跟鞋出去反而觉得太过正式了，而且运动鞋穿着舒服，穿习惯了就再也不想穿高跟鞋了。”张女士说。

昨日，河南商报走访了郑州多家商场，发现郑州女鞋零售市场上，高跟鞋也在慢慢“失宠”，平底运动鞋的销量却在逐渐增加。

在郑州凯德广场一家女鞋专柜，工作人员介绍说，这两年高跟鞋销量不如前几年了，现在平底鞋、运动鞋、休闲鞋更好卖。

“现在我们店里的最热卖的款是‘小白鞋’，就是这种白色系带运动鞋，买高跟鞋的明显少了，有些上班族会为了整体造型专门搭配高跟鞋，但平时穿的还是以运动鞋居多。”这位工作人员你介绍说。

不仅高跟鞋的整体销量有下降，高跟鞋的款式也有了变化，另外一家女鞋专柜的工作人员介绍说：“以前高跟鞋里卖得最好的就是细高跟，鞋跟在5cm以上的，现在细高跟有点卖不动，粗跟鞋、方跟鞋、中低跟鞋多了，大家对舒适度要求高了。”

一位做女鞋线上销售的卖家金女士告诉河南商报记者，这两年从厂里发过来高跟鞋很容易囤货，但运动休闲鞋一上线卖得就很快。

“前几年流行高跟鞋，大家都买高跟鞋，这两年流行穿运动鞋，大家又开始都买运动鞋，销量怎么样都是看大家跟什么风。”金女士说。