看达令App如何借势营销实现全民公益

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　　近几日，一只小熊引发了诸多网友的关注。随着白百合主演的人气电影《滚蛋吧，肿瘤君》热映，这部根据漫画家熊顿真实经历改编的影片中涉及到的失独家庭问题，引发了大众的关注。借此契机，主打“全球一手好货”的移动电商达令App携手白百何以及中国妇女发展基金会，共同发起“失独暖爱基金”，并于8月14日-8月19日在达令APP启动“群星小熊义卖”公益活动，旨在为失独家庭多给予物质上的帮助以及精神上的慰藉，呼吁更多的人关注失独家庭。该活动一经推出就受到了网友和各大媒体的关注，成功引发了一次全民公益。

　　据了解，此次“群星小熊义卖”慈善活动将从8月14日起持续至8月19日，每场拍卖推出3天，连续推出四场。活动期间，包括白百何、陈羽凡、文章、马伊琍、郑恺、大鹏、井柏然、包贝尔、朱亚文、蒋劲夫、江疏影等二十多位明星将涂鸦并附有签名的小熊在达令App上进行拍卖，所有小熊都是“0元”起拍，拍卖采用增价拍卖的形式，竞拍人从低到高自由竞价，拍卖活动结束时，出价最高者获得拍卖商品。另外，在整个义卖期间“达令”App上会有2000个空白小熊单品售卖，用户可以DIY出属于自己的可爱小熊，为公益事业尽一份绵薄之力，最终所有拍卖所得款项将全部捐赠给失独家庭暖爱基金。

　　这项由达令App、中国妇女发展基金会和白百何联合发起的特别公益活动，通过在达令App上大规模推广，已经在网络上引发了超过万人的集体讨论，收到了良好的社会效应。之所以能获得如此成功，就是因为本次活动中达令借势电影及明星效应，抓住了失孤老人这一公益方面的精准契合点。

　　一方面，白百何主演的电影《滚蛋吧，肿瘤君》中主人公熊顿得病去世后，她的父母就是失独老人。影片里有这样一段情节，熊顿的父亲在超市货架旁拿着女儿爱吃的薯片失声痛哭起来。失独老人内心的悲伤和绝望深深地刺痛了每个人。据统计，中国失独家庭已经超过了100万，而且每年都在递增。这是一个庞大的群体，等待去关爱和救助。

　　另一方面，据达令APP相关负责人介绍，精准定位都市年轻人购物需求的达令电商非常关注时下热门话题，举办这样一场慈善活动是这场有意义的义拍带动更多的演艺明星参与公益活动，带动更多年轻人关注社会弱势群体。

　　本次公益活动虽是达令APP首次联合国内多位知名艺人，举办大型慈善拍卖活动，但其效果喜人。除了电影及诸多明星的巨大号召力外，达令本身的平台优势与时尚基因，以及对本次公益活动着力点的准确把握，都是此次活动成功举办的根本保障。可以说，达令APP深知电影+电商的借势精髓，而立足失孤老人的公益着力点，不仅对社会公益事业的发展做出了贡献，更是彰显了达令APP的社会责任，值得业内同行效仿。