许昌市消费品市场发展现状及潜力分析

        十八大报告指出，要牢牢把握扩大内需这一战略基点，加快建立扩大消费需求的长效机制，释放居民消费潜力，扩大国内市场规模。分析全市消费品市场发展现状及发展潜力对建立扩大消费需求长效机制，挖掘消费潜力，繁荣消费市场，促进全市国民经济持续健康发展意义重大。

　　  一、消费品市场发展现状

　　近年来，全市认真贯彻落实国家搞活流通、扩大消费的政策措施，促进了全市居民消费潜力的释放和消费品市场的繁荣活跃。但因受国内外经济下行压力、消费需求动力不足和刺激消费政策陆续退出等因素影响，消费品市场呈现出整体放缓趋势。

　　（一）市场规模持续扩大。近年来，全市社会消费品零售总额连续保持高速增长，消费品市场规模持续扩大。2013年，全市实现社会消费品零售总额549.19亿元，比2008年增加300.62亿元，增长1.21倍，年均增长17.2%，年均增长速度高于全省平均水平1.1个百分点。

  2008--2013年全市社会消费品零售总额情况

　　（二）市场体系日趋完善。目前全市已基本形成了覆盖面广、业态丰富、服务优良、竞争有序的现代商业网络体系。截止2013年底，全市共拥有批零、住餐法人企业9664家，其中营业面积在5000平方米以上的大型法人企业41家；批零、住餐个体经营户148778家；新建和改造万村千乡市场工程农家店2587家，乡镇覆盖率100%，行政村覆盖率98%，配送率58%；拥有规模较大的各类商品交易市场48个，其中消费品市场35个，生产资料市场13个，亿元以上商品交易市场13个。

　　（三）消费升级明显加快。近年来，全市城乡居民消费结构升级明显加快，吃、穿、用等生活必需品销售保持稳步增长，代表第三次消费结构升级的住房、汽车以及通讯产品等成为市场消费热点。一是汽车逐步成为城乡居民新的消费热点。限额以上批发零售企业的统计数据显示，2013年，全市汽车类实现商品零售额42.09亿元，比2008年增长5.59倍，年均增长45.8%。二是住房热销带动相关商品销售快速增长。2013年，建筑及装潢材料、家用电器音像器材和日用品类实现商品零售额与2008年相比年均增长分别为44.68%、23.81%和42.8%。三是以移动电话为主的通讯器材销售大幅增长。2013年全市限额以上批发零售企业通讯器材类实现商品零售额2.57亿元，比2008年增长8.58倍，年均增长57.2%。

（四）城乡市场共同活跃。近年来，城乡消费品市场均保持较快增长。2013年，城镇实现社会消费品零售总额306.72亿元元，比2008年增长1.23倍，年均增长17.4%。；乡村实现社会消费品零售总额107.35亿元，比2008年增长1.12倍，年均增长16.2%。城镇市场年均增速快于乡村1.2个百分点。

(五)消费市场增速放缓。近年来，全市消费品市场呈现出整体回落趋势，社会消费品零售总额增速由2008年的23.8%降到2013年的13.9%，回落9.9个百分点。

　　二、消费品市场潜力分析

　　十八届三中全会作出了全面深化改革的决定。随着社会保障体系不断健全,收入分配改革逐步推进,工业化、新型城镇化步伐的加快,保障性住房建设力度的加强,信息技术带动流通的创新,城乡居民消费潜力将会进一步释放,新的消费需求将会进一步激发。许昌市消费品市场面临着新的发展机遇，从中长期看，市场发展潜力巨大。

        （一）高储蓄率为消费潜能释放提供了资金基础

　　近年来，全市城乡居民的收入水平不断提升。2013年，城镇居民人均可支配收入21717元，与2008年比年均增长11.8%，农村居民人均纯收入11007元，与2008年比年均增长13.5%。而主要由于社会保障体系尚不健全，城乡居民在养老、子女教育、医疗改革、住房等方面还有一些后顾之忧，导致即期消费意愿不强，储蓄倾向明显。2013年末，全市城乡居民个人储蓄存款余额866.66亿元，比2008年末增加478.31亿元，年均增长17.4%。城乡居民个人储蓄存款增长速度高于城乡居民的收入增长速度，居民的储蓄率不断提高。

　　居民储蓄率不断提高必然导致即期消费不足。而储蓄资金如果用于投资，根据凯恩斯投资乘数原理，投资的增加可导致国民收入和就业量若干倍的增加，如果用于消费将对经济产生强大的推动力。因此，储蓄的增加必将为预期消费打下坚实的资金基础，随着社会保障体系不断健全,居民消费信心逐步增强，这一沉寂的“储蓄能量”一旦启动，必将对消费市场产生强大的推动作用。

2008年-2013年城乡居民收入与储蓄存款余额增速对比图（%）

　  （二）农村消费市场潜力巨大

　　近几年，由于中央实施一系列支农、惠农政策，较大幅度地增加了农民的收入，乡村市场有所活跃，城乡居民消费差距逐步缩小。而由于农民收入水平总体偏低，持续增收难度加大；农村市场体系建设滞后，消费环境较差  ；与生活密切相关的水、电、路、气等投入不足，基础设施落后；教育、医疗、社会保障等制度不健全，农民消费信心不足。导致城乡消费品市场发展的差距依然较大。

　　2013年底，全市乡村人口占全部人口的比重达55.8%，而乡村市场零售额仅占全部零售额的19.6%，即占全部人口近六成的乡村人口在乡村市场购买的商品占全部商品的两成。从人均零售额来看，乡村人均零售额只有4370.57元，而城镇人均零售额达24011.74元，城镇人均零售额是乡村人均零售额的5.49倍。如果乡村的消费水平达到城镇的一半水平，就相当于目前近三个乡村市场的规模。由于农村人口众多，农村市场容量不可忽视。如果能把农村潜在的需求挖掘出来，就可以大大提高消费品市场的增长空间。

　　（三）城镇中、低收入群体蕴藏着巨大的消费潜力

　　随着全市经济社会的快速发展,城镇居民收入状况和生活质量有了明显的改善和提高｡但由于经济体制改革的深入和社会结构的转型,城镇居民收入差距呈现出不断扩大趋势。较大的收入分配差距产生的社会平均消费倾向减弱。一般情况下，高收入人群平均消费倾向低，低收入人群平均消费倾向高，假如收入分配不平衡，收入归集在少数人群里，社会消费倾向缩小，进而影响整体消费。2013年许昌城镇调查资料显示，全市低收入户的平均消费倾向为0.809，也就是说，收入每增加100元，消费支出增加80.9元；中等收入户的平均消费倾向为0.718，也就是说，收入每增加100元，消费支出增加71.8元；高收入户的平均消费倾向为0.615，也就是说收入每增加100元，消费支出增加61.5元。由此可见，中、低收入群体的平均消费倾向高于高收入群体的平均消费倾向。

　　随着收入分配制度改革的推进，社会收入分配将呈现以中等收入为主体的“两头小、中间大的橄榄型”结构。如果中等收入者比重占到8０％，将会创造巨大的消费能力和市场需求。

　　（四）城镇化进程加快，为消费品市场发展带来契机

　　城镇化起着转移农村剩余劳动力，实现人口向城市聚集的作用。劳动力的转移会提高劳动者收入水平，促进乡村消费向城镇消费转变，同时，城镇化也需要与之相配套的住房、交通等公共基础设施投入，这也形成了新的消费需求。城镇化的加快发展将拉动消费不断增长和消费品市场的持续发展。

　　据有关专家测算,城镇化率每提高1个百分点,就会拉动消费增长约1.6个百分点。2013年全市城镇化率达44.21%，每年大约提高1.5百分点  ，拉动全市增加消费13亿元左右，拉动消费品零售额提高2.4个百分点，对许昌消费品市场的发展发挥了重要作用。目前，许昌城镇化率与全国相比还相差9.52个百分点，与我市的工业化水平相比也明显滞后，城镇化水平提高的空间还很大。如果把目前全市44.21%的城镇化率提高到《中共许昌市委关于科学推进新型城镇化的指导意见》中确定的2015年全市常住人口城镇化率48%的目标，可以拉动全市增加消费33.6亿元，拉动消费品零售额提高6.1个百分点。如果提高到2020年全市常住人口城镇化率58%的目标，可以拉动全市增加消费121.6亿元左右，拉动消费品零售额提高22.1个百分点。如果把目前44.21%的城镇化率提高到发达国家的75%  一80%  的水平，至少可以带来消费20年的持续增长。 

　　（五）电子商务的快速发展为消费品市场的发展带来新机遇

　　近年来，随着互联网的快速发展，以互联网为媒介进行商品交易的活动发展迅猛。截止2013年12月底，全国电商模式企业数已达29303家，个人网店数量1122万家，网络购物用户规模达到3.02亿人，2013年网络零售交易额达18851亿元，较2012年增长42.8%，占社会消费品零售总额的8.04%，已经成为国家提振内需，扩大消费，促进就业的主要途径之一。

　　由于许昌缺乏终端消费产品和名牌网购平台，第三方平台发展不足、份额较小，消费外流现象比较严重，传统实体经营受到一定程度的冲击。今年上半年全国限额以上单位网上零售额1819亿元，增长56.3%，而许昌限额以上单位网上零售额仍是空白。据估算，全市上半年通过电商消费外流15亿元以上。如果全市电子商务水平接近全国平均水平，网购收支基本平衡，每年可以拉动全市消费品零售额增长0.5个百分点。

　　三、对策建议

　　全市应认真贯彻落实中央深化改革的各项政策，积极采取相应的对策措施，抓住发展机遇，激发消费潜力，推动许昌市消费品市场持续健康发展。

　　（一）加快推进收入分配制度改革，提高居民消费能力。城乡居民收入是影响居民消费的首要因素，只有切实提高城乡居民的收入水平，扩大消费才有扎实根基。加快研究制定工资正常增长机制，使企业职工、机关事业单位人员等不同人群工资收入保持稳定增长。调整分配结构，合理规范居民收入，进一步缩小居民收入差距，积极培育中等收入阶层，提升社会整体消费水平。

　　（二）加快城镇化步伐，增强消费活力。人口是推动消费需求增长的重要因素，城镇化是提高最终消费需求的强劲动力，加快城镇化特别是人口城镇化的进程，提升城市人口规模以及城区人口数量，是建立消费需求增长的长效机制、激发消费活力的关键环节。因此，应加快城镇化步伐，扩大城市规模，优化城市结构，增强消费活力。力争实现《中共许昌市委关于科学推进新型城镇化的指导意见》中确定的2015年全市常住人口城镇化率48%，2020年全市常住人口城镇化率58%的奋斗目标  。

　　（三）加大政策扶持力度，进一步落实促进消费的政策措施。把握政策牵引和挖掘消费热点是促进消费的重要条件。要认真落实国家扩大内需的相关政策，加大对服务业基础设施投资和政策扶持力度，大幅度降低服务型消费成本。大力推动信息消费，开发和培育信用消费、养老、健康、文化休闲娱乐等新的消费热点。支持和鼓励现代流通方式的发展，加快推进以连锁经营、物流配送、特许经营和电子商务为代表的现代流通方式。

　　（四）改善农村市场环境，挖掘农村市场潜力。进一步完善“万村千乡市场工程”服务功能，积极引导大中型流通企业，连锁公司将经营触角向农村地区延伸，建立适应不同层次消费需求、购买方便、结构布局合理的销售网络。建立完善以集中采购、统一配送和连锁经营为主要方式的新农村现代商业服务网络工程。注重农村道路、供水、供电、通讯、农产品等设施建设，改善农村消费和市场环境。下力整顿农村市场秩序，确保安全消费，放心消费，促进农村消费品市场的快速发展。

　　（五）加快流通业电子商务发展。加大财政金融支持力度，加快商贸流通企业信息化建设。支持大型商贸企业电子商务公共服务平台建设；鼓励中小商贸企业及个人在第三方电子商务平台开设网店；深入推进电子商务示范工程,引导具有独立门户网站和应用电子商务平台的“众品商城”、“中部农产品网”、“中药材鼎信网”“花木信息交易网”等电商企业进一步完善服务功能。