西王综艺首秀玩出新高度 誓将“非转”进行到底
头顶“电视版港囧”光环的《真心英雄》西王中秋特辑在9月25日如期播出，《港囧》两大主演--赵薇和徐峥，率领陈学冬、田亮、陈楚河、袁咏仪、孙艺洲、黄明等全新明星阵容，在西王的大本营——山东西王村上演了一出出“玉米地里的囧事儿”。
事实上，伴随着综艺节目成为品牌提升曝光度宣传产品功能的一大优先选择，它也给企业提出了一个难题：在相对高昂的成本投入下，品牌如何才能带来满意的产出比例？
《真心英雄》西王中秋特辑做到了。在《爸爸去哪儿3》、《中国好声音4》等一众综艺节目的围攻下，《真心英雄》西王中秋特辑依然脱颖而出。数据显示，当期收视率达1.015，维持了《真心英雄》的一贯水准，这在因中秋佳节临近而致其他综艺节目同时段收视率普降的情况下，更显难得。
而对于西王来说，中秋特辑的成功也再一次验证了西王的眼光之“高”。尽管是综艺赞助的新手，但西王却表现出了一名“熟手”所具备的合作素质——在实现品牌曝光的同时，通过优质内容展现产品特征和性能优势。这一点在其他赞助厂商中并不多见。
不妨让我们来看看西王这盘棋是怎么下的。
强曝光：综艺首秀谋大众认知
赞助《真心英雄》，是西王的综艺首秀。而西王中秋特辑，无疑是此次合作的重中之重。因为西王专场全程在西王集团的大本营西王村取景，如何更好的表现出西王玉米胚芽油背后所不为人知的高品质，栏目组和西王内部更是费尽了心思。
首先，在本期明星嘉宾的安排上，西王玉米胚芽油的代言人赵薇当仁不让担纲了此次专场的主角，并在节目中多次被队友吐槽“这是你的主场”“代言人有福利”等，让品牌与赵薇紧密捆绑，实现了强势亮相。而借着《港囧》的势头，西王专场也将赵薇的搭档徐峥拉了进来，两大主演倾情支持，并在寻找真心英雄的过程中“囧”态百出，频频遭遇难以想象的爆笑局面，也让西王专场被冠以“电视版《港囧》”的称号，吸引了港囧迷们的普遍关注，这种四两拨千斤的借势营销，让西王玉米胚芽油的品牌亮相实现了大爆发。
明星嘉宾仅仅是其中一大看点，在场景的选择上，西王专场也是“花样百出”。节目一开始，赵薇和徐峥就出现在西王生态园的一片玉米地内，上演了一场挑队友的好戏。要知道，这可是西王自有的玉米油生产基地，而这也是其独一无二的优势。
整个西王专场的游戏设置也均围绕着玉米油展开。每一次明星胜利完成任务，都可以获得一小瓶西王玉米胚芽油。甚至，在节目的最后游戏环节，西王更是大手一挥贡献出了两大车的玉米粒，形成了“堆积而成”的玉米山，这种跟节目内容紧密结合的亮相和突然的视觉冲击，也让大家对西王的品牌记忆不断加深。
软引流：“非转”悄然深入人心
事实上，对快消品牌来说，产品更新速度快，行业竞争压力大，而且消费者的喜好变化也很快，这也使得快消品单单建立品牌知名度还不够，还需要为品牌塑造个性和气质。
这一点，也是西王玉米胚芽油负责人所考虑的：“品牌亮相是一方面，‘润物细无声’才是我们追求的终极效果。借助栏目植入的娱乐营销方式，让观众充分认识到西王玉米胚芽油‘非转基因，滴滴珍贵’的品牌特质，是西王此次营销的核心。”
作为西王玉米胚芽油的代言人，赵薇算是此次西王主场的最大功臣。认真负责的她时时不忘宣传自家品牌，甚至不惜生啃玉米来证明“非转基因”的安全和健康，让观众深入了解了西王玉米胚芽油的“滴滴珍贵”。
而赵薇的举动也直接给西王玉米胚芽油带来了忠实顾客。“从节目中真正看见那个玉米地、检测过程等，感觉西王质量真的有保证。就连赵薇都说了‘滴滴珍贵’，肯定要试试啊。”在家乐福超市的中秋采购大潮中，消费者刘小姐告诉记者。
当然，本期真心英雄——来自西王集团的徒手检测非转基因达人韩启学也让西王玉米胚芽油的非转属性深入人心。他用多年工作练出的绝技——手摸一摸掐一掐，就能八九不离十的预估出玉米的含水量告诉了所有人：玉米质量的好坏直接影响后续产品质量，好玉米才能生产出好胚芽。而在韩启学的介绍中，西王集团对非转基因的严苛要求也瞬间走进了每个观众的心里。
在西王玉米胚芽油负责人看来，正是这种誓将非转基因进行到底的精神，让西王从一个普通的村办小厂发展为资产总值过300亿的企业集团，“我们一直致力于非转基因产品的生产与研发，这是西王始终不变的追求和方向。”
当然，在《真心英雄》西王专场的背后，西王也进行了线上多媒体的整合传播，包括电视、网络和楼宇等，毕竟，这是一个碎片化的时代，需要多平台持续发声。此外，西王在线下也开展了全面的营销推广，包括中秋促销、换油活动等，可以说是空中、地面所有资源与活动一起进行了整合推广。
综合来看，借力与《真心英雄》标新立异的融合，西王尽管是综艺营销的后入者，却上演了一场“后来者居上”的逆转好戏。
编辑：闫志阳