朋友圈被“跳一跳”刷屏 有人为减压有人找到营销门道

2018年开年，微信内置小程序“跳一跳”火了。“跳一跳”操作简单，无论老少，动动手指，就可以一步一步地“跳到远方”。

而这个“魔性”游戏最近却在网上衍生了代玩、外挂等服务，在淘宝上，仅代练神器就有商家售出6223份，收入达1万多元。

“跳一跳”的兴盛，对于“小程序”推广来说是一个契机。而对于商家而言，入驻“小程序”后能否获得流量红利，仍需进一步观察。

【游戏】

有人称“跳一跳”是减压神器

有人说压力没减反而上瘾

最近，“跳一跳”小程序上线后，很快成为朋友圈“晒战绩、拼智力”的新“法宝”。

郑州白领严女士自从接触这个游戏后，就开始沉浸其中，每有空闲，就会拨弄手机，跳啊跳，有时自己没工夫玩儿，也忍不住刷一下排名，看看朋友圈里的“战绩”。

“我最发愁的是，怎么都跳不过110分，群里最高分已经600多分了，真想不明白他们都咋玩儿的。”严女士说。

为了研究如何得高分，严女士每天苦练到深夜。严女士说：“朋友都说这个游戏是减压神器，可自己现在压力没减，反而感到上瘾了。”

【商机】

有商家销售代练神器

月收入过万元

为了“跳得远”，不少网友像严女士一样寻找“高分攻略”。

商家也闻风而动，在淘宝上，输入“跳一跳”，就会出现“跳一跳”代练、代打、辅助工具、刷分、外挂等服务。

河南商报记者搜索发现，以“跳一跳”代练为例，价格从1元至50元不等，有商家称“技术转让，自己手机操作，每周你都是第一，小白也能过500分”。还有商家为了吸引购买者信任，称“纯手工专业代练，安全、无封号技术出售”“人工智能、全程自动，无需ROOT，无需越狱”等。

河南商报记者看到，其中一款“跳一跳”神器月售6223份，价格为每份2元，这意味着商家月收入可达1.2万元以上。

有网友留言称，“不知道你发的是什么，我买的是加速器。”也有网友称，“确实好用。”

由于担心购买的程序代玩是“外挂”，一旦被微信团队发现，其分数会被清零，有网友寻找“纯手工代玩”服务，以避免风险。

河南商报记者以顾客身份询问一位代玩商户得知，手工代玩时，买家微信号不能上线。对于买家来说，不得不思考商户是否可信、微信账户是否安全等问题，这意味着风险较大。

【观察】

微信小程序成了

“简洁款”服务平台

“跳一跳”发起了一场“全民狂欢”，让大家的目光聚焦到微信小程序上。

据悉，目前在商户中小程序也比较火爆。河南商报记者搜索发现，在微信小程序中，不少酒店餐饮、服饰百货商家入驻其中。

比如以附近的小程序为例，河南商报记者所在地址方圆2公里内，就有百果园、屈臣氏、小李补胎、麦当劳等140多个商家入驻。有的商家以形象展示为主，有的则提供点餐、预约、购物等服务。

河南商报记者点开一家茶饮店看到，店内小程序有“自助点餐”功能，并称“现场免排队，预约到店取”，在价格上和美团价格一致，区别是前者只能自取。

也有商家在小程序中推出了“秒杀”、优惠券、会员卡等功能。整体来说，商家入驻的小程序属于“简洁款”，保留了主要功能，舍弃了辅助功能。

比如滴滴出行小程序，仅保留了叫车功能，而APP中的地图、出行方式选择、用户界面、商城等功能都精简了。

【业内】

线上购物再添新军

小程序要进一步增强知名度

为了吸引顾客关注自家小程序，不少商家推出了折扣、秒杀等活动，这能否为商家带来线上流量呢?

尤其对于餐饮店铺来说，大多数商家都谨慎地选择让顾客自己取餐形式，小程序能否获得用户青睐呢?

对于年轻群体来说，无需排队、可提前预约等确实减少了一些不必要的麻烦，省事又节约时间。

而对于靠折扣、促销等活动吸引流量的商家来说，仍需要靠精准的营销策略，将线上活动导流到线下，增加门店曝光率。

河南一家大型商场负责人告诉河南商报记者，小程序在一段时间中处于不温不火状态，一方面缘于人们的习惯未培养出来，另一方面线上消费品较多，涵盖了吃喝玩乐各个方面，因此单独的商家要想分得流量，仍需要等待小程序广为人知。

他认为，小程序推出的小型游戏，就是要达到“广为人知”的目的，进一步增强小程序的知名度。而对于商家而言，要想在知名度上打败同类商家，可以在营销活动上下功夫。另外顾客通过小程序到达线下情景时，要加强双方的互动，刺激其下一次到店内消费。

【观点】

小程序更适用于小微企业

产品当以体验为主

零玖汇众创空间董事长张涛认为，相对于APP而言，小程序维护成本低、投资少，又能为商家提供一个推广、展示的平台，更适用于小微企企、中小型企业、初创业的企业。

而小程序现在入驻的企业中，比如餐饮、服饰、百货等多是商贸类企业，它们对市场比较敏感，发现和应用小程序也比较早，应用也比较好。

他说，微信现在有庞大的客户使用群，对于商家来说，客户在哪里，就会把销售推广到哪里。而微信小程序是腾讯推出的一个正规的商务平台，值得商户们信赖。

因此，只要是人们可以消费的产品，都可以在小程序上体现。

“从小程序推出一年来，有那么多商家入驻，就证明小程序有前景。”他说。

他建议，商家要想增强客户黏度，在周围商家中获得关注度，一方面是商家的小程序要鲜明，二是产品本身要好，另外要增强客户线下对产品的体验感。毕竟线上只是感官，线下才是体验场景。

“商家正在寻找新的、好的推广和销售途径，小程序目前带来的更多是体验。”他说。

河南商报记者 杨桂芳

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