蓝标收购多盟 程序化购买平台将大爆发
近日，蓝色光标宣布收购两家移动广告服务提供商多盟和亿动。据悉，蓝标重金收购的核心动机则是多盟的DSP平台。随着本次收购，广告程序化购买再次被行业关注。
所谓程序化购买就是当目标受众出现时，广告主可通过实时购买将广告投放给自己需要的受众，同时也可选择不同的广告内容，实现对个体消费者的精准营销，而且这类广告投放形式具有单个受众的实时购买特性。简单说：程序化购买让越来越关注ROI的广告主从“买位置”真正走向“买受众”。由于程序化购买有着很强的精准营销优势以及ROI，因此过去一年多，越来越多广告主尝试进行程序化购买。因此，这也是多盟能够被蓝标“高价”收购的原因所在。
业界专家表示，蓝标此次投资多盟不可谓超值。他说，现在中国的广告程序化购买无论是从技术还是资源，都已经非常成熟，而且随着大数据以及移动化技术的发展，广告程序化购买其实只剩下效果评估这最后一层窗户纸。而一旦突破，广告程序化购买也将迎来行业的井喷。
据了解，除了被收购的多盟外，国内真正懂精准营销且能充分发挥出广告程序化购买优势的DSP还有广告家Pro.cn、品友、易传媒、悠易互通等公司。其中，广告家Pro.cn定位是场景化营销平台，借助自身的SSP、DSP以及大数据处理平台DMP，能够为不同场景的不同用户提供千人千面的营销服务。
广告家Pro.cn负责人王灏认为，从广告投放，到受众产生需求，进而产生行动，必然要经历一个价值传递过程，只是相比传统广告投放，程序化购买更依赖的是被市场证实，也只有这样才能让越来越多的广告主看到程序化购买真正是“在对的时间、对的地点，为消费者提供对的信息。”
不可否认，在信息洪流过剩、碎片阅读成为主流的移动互联网时代，程序化购买的模式和成熟的人群定向技术正在不断的吸引着广告主与媒体的目光。蓝标收购多盟很可能让广告程序化购买出现一个拐点，尤其随着大数据、移动化的发展，无论从数据深度和广度上，都为广告程序化投放提供了更好的基础和认知。对此，有行业专家甚至大胆预测，下一个千亿级的公司，很可能就从拥有广告程序化购买系统的DSP中诞生。
编辑：闫志阳
