莲鹤方壶变成首饰，博物馆IP打造国潮范儿

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上周日下午，河南博物院西配楼里上演了一场特殊的珠宝秀——编钟曲，胡姬舞，汉服诵，身着秀美古装的美女款款而行，她们所佩戴的一件件金饰，纹饰图案精美生动，仿佛在讲述特别的故事。

这是千年珠宝和全国各大博物馆、院共同推出的“华夏首礼”文化IP黄金系列产品，而其中每一件产品的设计元素都来自于博物馆的馆藏国宝元素。

博物馆IP打造国潮范儿

2018年故宫文创全年卖出了15亿元，纽约大都会艺术博物馆一款以树叶遮羞的裸男大卫围裙分分钟卖到脱销，在不断贡献爆款的同时，曾经在漫长的历史岁月里沉寂在博物馆里的国宝，成了某宝、某东的“带货王”。

数据显示，2018年1月至10月间，在天猫和淘宝平台上搜索“博物馆”的用户数是2016年同期的2.15倍，其中有九成用户最终的注意力流向了博物馆周边文创产品。而文创周边产品的重度用户，是生活在一、二线城市、消费能力较强的年轻人，他们购买黄金，不仅看品质、看设计，更看背后的文化归属。

“与博物馆合作意味着同顶级内容的合作。”千年珠宝“华夏首礼”项目负责人表示，国潮风的兴起，也让更多的消费者被国宝“圈粉”，在黄金IP消费中，他们从追逐国际化，转而热捧国产文化，从“唯洋货是从”到“国货同样好”的转变，让珠宝品牌看到了新的商机。

国宝变珠宝，文物变文创

近年来，珠宝行业以古法工艺为代表的中国文化IP黄金兴起，千年珠宝推出“华夏首礼”博物馆馆藏IP珠宝品牌后，与南京博物院、山东博物馆、河南博物院等签订授权合作，由近20年工作经验的珠宝匠人与专家共同设计打造每一件作品，从古老的藏品中撷取符号、原型、工艺细节等元素，打造珠宝新时尚，“这是对传统文化的‘活化传承’。”项目负责人表示。

河南博物院是国家级重点博物馆，所藏文物绵延华夏文明数千年，历史文化艺术价值极高，部分藏品更被誉为国之重器，千年珠宝获得河南博物院授权，历时8个月，选择了博物院国宝中的贾湖骨笛、妇好鴞尊，以及国之重器的莲鹤方壶、金腰带龙首饰四件国宝，研发首批4个系列，古典审美与潮流审美相结合，成为产品的重要属性，形成了传统文化和现代时尚的共鸣，自带流量，件件珍品。计划未来还将研发20个系列产品。

鸮尊平安扣 原型：妇好鸮尊

莲鹤小蛮腰 原型：莲鹤方壶

文物变为文创，文创变为产品。当文物活起来，当人们的审美开始多元且回归之后，这些文创产品的商业价值，也就水到渠成了。

来源：大河客户端