药品B2C：不甘做“伴娘”

              “时至今日，医药零售的垂直电子商务始终是不瘟不火，相较于线下实体连锁销售，其只是辅助线下零售渠道的陪衬。”行业内人士对时下网上药店的发展现状一语点题。

              此外，政策环境的限制，客单价的厮杀，让那些做医药电商的弄潮者始终迷茫：医药电子商务究竟该何去何从？

              行业内专家指出，就整个医疗零售的市场而言，线上市场所占的份额比例本身就很小，而且受到政策环境限制，只能出售客单价较低的非处方药，“按去年的交易规模来看，80%都集中在处方药领域，但这部分药品严禁在网上销售，网上药店只能卖一些非处方药、保健品、家用医疗器械等，导致整个市场越来越窄。”

　　从整体规模看，目前还是以实体店为主要渠道，网上的交易额只占很少比例。以金象网为例，虽其早在2006年就拿到了医药零售的B2C牌照，但到现在始终还是作为一个线下的辅助消费渠道而存在。2012年度，金象网线上渠道的销售额达到6000余万，但与此同时，其线下实体店的销售额已经达到10多亿。

　　另外，线上线下的左右互博，导致医药电商更加步履蹒跚。专家认为，相比于网上药店，线下实体门店普及程度非常成熟，这也很大程度上制约了网上医药零售的发展。“同样是买OTC类药品，在家门口就能买到，不一定非得去网上。”

                网上药店物流配送问题似乎也在拉其发展后腿，试想：有哪个用户在得病后还会等待2-3天甚至更长时间？有这个时间早就去家门口药店购买了。没得病的用户，谁又会买药作为储备呢？

              监管不到位，违规现象普遍也是网上药店没有发展起来的制约因素之一。通过国家食品药品监督局网站查询，目前获得《互联网药品交易服务资格证书》牌照的企业一共有127家。但实际上，在网上经营药品零售的药店已经远远超过这一数字，而一些违规操作、销售处方药、甚至虚假药物的网站更是层出不穷。

                一名不愿具名的业内人士对记者表示，目前网上药店的无证经营是普遍现象，很多网店其实只有《互联网药品信息服务资格证》，即只具备提供和公开医药信息的资格，实际上也在从事医药用品的零售。而更多的则是没有牌照，就搭建起网站平台公开向个人消费者出售。

              市场份额不高已是既定事实，但医药电商之间的价格战却是异常激烈，将这片看似诱人的蓝海搅得硝烟弥漫。药城网相关负责人表示，网上药店面临着同质化严重、竞争激烈的趋势，而且药品单价偏低，甚至许多药品已经接近于批发价来卖，这使得利润空间非常狭窄。 

　　纵使如此，一些第三方药品交易平台还是受到了诸多药店的青睐。据信息显示，药城网、

天猫医药馆、1号店药店等大型B2C平台上已吸引了不少商家入驻。

              一位药店负责人表示，像药城网、1号店这种大的平台很快可以带来巨大流量，而且不需要额外的平台建设投入，依附于这种第三方平台很快便能体现价值。

              记者注意到，像“华源”、“七乐康”、“海王星辰”等药店虽有自己的独立网站，但不约而同地在第三方平台开设了自己的店铺。“多条渠道，就多条出路”某利用第三方平台的药店人士言语中颇显无奈。

【软广】