药企为缓解行业增速放缓进行跨界经营

　　进入2014年，医药工业总产值增速一直徘徊在15%-17%左右。就2014年前三个季度而言，医药工业总产值完成17705亿元，同比增长15.6%，增速较2013年同期下降3.6%。

　　其次是医药工业销售收入。在延续2013年医药工业销售收入增速回落的基础上，2014年继续回落，其中1-9月销售收入增速为13.3%，同比下滑5%，为2008年以来销售收入增速的最低水平。

　　然后是医药工业利润和利润率。2014年医药工业利润增速始终处在15%以下，截至9月，该增速已降低至12.02%，较2013年同期减少5%。至于利润率，2013年有所下滑，2014年年初下滑至低谷9.4%，而综合1-9月的平均利润率为9.6%，同比下降0.1%。

　　在增速放缓的大势面前，医药企业纷纷开始寻求跨界发展。在众多涉足大健康的医药企业中，颇具代表性的是云南白药和广药集团。前者凭借着牙膏产品成为中国牙膏市场民族第一品牌，并不断扩充大健康产品线，在2014年年初通过收购的方式再添“新丁”——日子卫生巾。后者则对外透露其王老吉[微博]凉茶2014年已完成200亿元的销售目标，约占其曾设定的集团销售总目标的1/3。

　　从字面来看，大健康囊括各类与健康相关的信息、产品和服务等。具体到医药企业所言的大健康，往往是指药品以外的诸如食品、饮料、日化等，有些类似快消品——这个近两年曝光率极高的词语在2014年出尽了风头。

　　据不完全统计，以跨界经营的饮料产品为例，除广药集团的王老吉外，还有天士力的普洱茶珍、康美药业的菊皇茶、以岭药业的津力旺、中新药业的梅印象和梅味道等。其中，中新药业在2014年再推新品梨印象和梨味道，并在6月宣布拟投资近3亿元建设功能性植物饮料项目，以丰富大健康产品系列、做大做强大健康。

　　由此可见，越来越多的医药企业已经是将跨界经营看作是医药企业为缓解行业增速放缓而在产品方面的一种尝试。