美国研究人员：美容护肤品广告大部分不可信

　　“美白，28天见效”、“3个月淡化皱纹”……这些广告词可信吗？美国研究人员说，美容护肤品的广告，大部分不可信！

　　州立瓦尔多斯塔大学和内布拉斯加大学林肯分校的市场营销专家研究了2013年4月号《时装》、《她》周刊》等7本时装杂志上289页化妆品、护肤品、香水、美发美甲产品的整版广告，根据广告词分门别类，比如“皮肤科医生推荐”归为背书型，“临床试验证明”则归为科学型，还有环境型、主观型等，再根据真实程度分为“彻底欺骗”、“故意忽略”、“含糊不清”和“可接受”，结果发现，美容护肤品的广告词带欺骗性的多，而“可接受”的少。

　　所有类型广告词中，只有18%“可接受”，而在科学型广告词中，“可接受”的仅为14%。研究结果刊载于《全球时尚营销杂志：桥接时尚与营销》。(黄敏)