网售药新政来袭 线上线下齐动作

　　导读：“传说”已久的网售处方药新政昨日(2月10日)再有消息传出，称其或将在今年春节后正式出台(预计为3月初)。尽管“姗姗来迟”，但资本市场依旧乐意为该消息再次“买单”，昨日包括九州通、中国医药、一心堂、嘉事堂、太安堂等在内的概念股均有较大程度涨幅。

　
网售药新政来袭线上线下齐动作

　　此医药改革“大事件”是否真能带来蓝海一片？对此，有业内人士持谨慎态度。他们认为，医药尤其是处方药作为特殊商品，与药店所卖的日化、保健品、计生用品等有天壤之别，中国年轻消费者虽已逐渐培养起网购生活用品的习惯，但不代表愿意网购处方药。处方药的对象是患者而非健康人群，生病者老幼占据很大一部分，而且对待处方药，人们购买态度会很审慎。

　　此外网售处方药监管难题也受到业界关注。迟迟未出炉一大原因可能也是因为前期意见稿讨论时争议大、关注多。处方药网上监管难度不小，包括在线药师是否水平够责任够，购买者的处方如何落实等，都值得关注。

　　然而尽管有种种不利因素，处方药网售的广阔前景是毋庸置疑的。2014年5月，国家食药监局制定的《互联网食品药品经营监督管理办法(征求意见稿)》开始公开征求意见，至今已逾9个月。据了解，2014年我国处方药市场已超过万亿，业界预估，一旦新政出台，电商渠道可能从中获得10%～30%的市场份额，行业空间非常大。

　　“会员日第二件半价”、“全场促销”、“满百元送礼品”、“积分兑奖火热进行”……面对来势汹汹的网上药店冲击，外加线下社区医院争抢客源，不少药店几乎达到一年365天都在进行各种方式让利促销。基于此，不少品牌药店纷纷加入了网络医院合作队伍中，希望借拓展新业务实现客源和处方药销售的提升。

　　如今面临的情况就是资本市场对处方药网售“乐此不疲”，与此同时，线下药店举步维艰，传统零售业务增长乏力同时，药店边开拓新业务，边开始追随电商脚步。