《中国纪录片发展研究报告(2016)》发布《第三极》入选重点案例

    原标题：《中国纪录片发展研究报告(2016)》发布《第三极》入选重点案例

    4月17日下午，北京国际电影节纪录单元开幕式上，北京师范大学纪录片中心与北京国际纪实影像创意产业基地联合发布了《中国纪录片发展研究报告（2016）》。该报告是中国第一部连续发布的纪录片蓝皮书，由中国社会科学出版社出版，以学术方式，采用第一手调研资料，在世界总体格局里记录中国纪录片产业的发展足迹。

    由北京五星传奇文化传媒有限公司、中央电视台联合制作的纪录片《第三极》，被《中国纪录片发展研究报告（2016）》选为重点案例。报告从影片制作水准、全媒体传播、类型突破、文化美学特征、跨界整合营销、海外播出、获奖展映等等方面，对《第三极》进行了全面、精辟的评述。

国产自然地理纪录片的新高度

    报告称，自然地理纪录片一直是中国的弱项，“但《第三极》《雪豹》《鸟瞰中国》《喜马拉雅天梯》《草原：我们的故事》等作品在2015年密集出现，展示了中国纪录片团队在此领域的初步成果，从人文内涵到美学形态都抵达了这一类型的新高度。”

    报告引用四川国际电视节“金熊猫”奖评委会的评语称：《第三极》“以穿越时空的宏大视觉，生动鲜活的画面语言，展现了青藏高原壮美的自然风貌和人与自然关系的和谐相处。引人入胜的叙事和富有生命张力的镜头，彰显了第三极神韵和气质。”

全媒体合力实现现象级传播

    报告认为，2015年，电视依然是纪录片传播的主流平台，而“CCTV-4、CCTV-13传播表现优异，其中《第三极》和《中国人的活法》收视效果突出，社会影响力也较为强大。“

    报告提供的权威数据显示，《第三极》首播时，全国平均收视率高达0.62%，收视份额达1.49%，名列“2015年中国主要纪录片作品收视排名”第二名。

    报告断言，从2015年开始，没有新媒体的参与，纪录片的传播效果将遭受巨大限制。全媒体传播已成为纪录片整合营销、将文化影响力转化为产业驱动力的关键机制。事实上，全媒体传播既需要报纸、杂志、电视等传统媒体，又采用网络、微信、微博等新媒体，形成合力，最终实现现象级或准现象级传播。

    “以《第三极》为例，该片既通过中央电视台、新华社、各大报纸发布消息，又与优酷视频进行了首播合作，独家播放量达2500万；乐视网推出4K版《第三极》；微博阅读量超过5500万，观众讨论达到8334万，通过微博名人传播6700万，积累粉丝上万名。全媒体传播为《第三极》打开了宽敞的市场空间，也为作品后续发展奠定了基础。”

    报告显示，2015年，中国纪录片在国内外电影电视节展频频亮相，并获得一些奖项。而《第三极》尤其表现不俗，获得的奖项包括：第21届中国电视纪录片十佳作品奖、第21届中国电视纪录片最佳音效奖、第13届“金熊猫”国际纪录片评选亚洲制作奖、第13届“金熊猫”国际纪录片评选自然类大奖（提名）、2015中国（广州）国际纪录片节最佳长片奖、2015中国镇江西津渡国际纪录片盛典最佳纪录电影奖、南山国际山地电影节优秀奖等等。

    报告还称，中国纪录片海外推广整体表现不佳，但纪录片价值的国际认可度在提升。2015年，海外销售总额排名前5位的依次是《手艺》、《第三极》、《舌尖上的中国》、《味道1-4季》、《瑜伽境界》。《第三极》开创了原片直接被国际主流媒体引进的先例，海外排播也持续不断：2015年，非洲M—NET M Movie Showcase频道在12月3-5日习近平访非期间首播，12月6-8日重播；港龙、国泰航空所有国际航线10-12月全面上线；2016年第一季度，在马来西亚、香港、澳门等地播出；2016年3月在德国首播。

    2015年4月，《第三极》获选北京国际电影节纪录单元开幕影片。在加拿大、澳大利亚等世界各地举办的众多国际文化交流活动中，《第三极》都被作为重点影片放映，获得了无数赞誉之声。

    文化与美学特征有鲜明突破

    2015年，中国纪录片人文思考较为宽阔，历史广度与现实深度有所突破；美学表达依然是戏剧美学独占鳌头，技术美学日整完善，而纪实美学大幅回归。

    “以《跟着贝尔去冒险》《第三极》《急诊室的故事》《生命缘》等节目为代表，开发出一种收视效果好、市场空间大的纪录片类型。”

    而从美学特征看，戏剧美学和技术美学逐步完善，形成相对稳定的美学形态与表达方式，比如4K、特技摄影、航拍等技术广泛使用，戏剧化叙事方式、动画特技、情景再现等成为精品大片的美学标志。“这有效地提升了纪录片的制作品质和收视效果，以《第三极》《河西走廊》《神秘的西夏》《贝家花园往事》等作品为代表的年度大片饱满地展示了这一美学特征。”

    纪录片的市场价值越来越被认可和重视，“媒介纪录片”、“商业纪录片”逐渐壮大，数量上一直占据绝对优势的宣传纪录片，甚至也不乏市场化尝试，在意识形态宣传和商业上获得双丰收的作品也不鲜见。

    如今，纪录片营销已经不只是产业链末端的一个独立环节，而是贯穿产业链全程，在前端和项目开发、生产互相依托、交织，纪录片自身也平台化，不只是一个封闭自足的艺术品、作品、商品，而是变成一种可以和很多诉求相结合的开放性平台，因跨界、融合创造了很多新的商业模式。l

    报告判断，纪录片营销迈入4.0时代，硬广收入下滑，跨界整合营销成为趋势。而在2014-2015年，跨界整合营销典范案例不断涌现，比如沃尔沃和北京五星传奇公司的关于《第三极》的合作。

    在发布会现场，主办方也特意邀请了《第三极》的制片人胡女士和合作方沃尔沃汽车中国区企业传播副总裁宁述勇先生向大家分享成功案例。

    “价值观的契合，在营销里面最高的级别就是价值观的营销”宁述勇先生向大家讲述了沃尔沃与《第三极》合作的主要原因，“沃尔沃和其他品牌不一样，大家可能也看到我们参与娱乐项目较少，沃尔沃更注重社会责任和人文精神”

    《第三极》制片人胡女士也分享了与沃尔沃的合作为《第三极》所带来的传播上的变化——汽车媒体和旅游媒体特别是自驾游媒体的跨界媒体的介入传播，为《第三极》在播出之前就引入了大量的关注和扩散。

    “纪录片跟社会合作的方式是什么，他和电视不一样和娱乐节目不一样，它是一种文化一种价值观，一种品质，纪录片生存方式不是弯下身段，破坏纪录片本身的品质，而是说要发挥它的品质发挥它能量和优质资源共同打造”张同道老师在会上谈到“纪录片与品牌的合作应该是‘英雄与美人’的合作，大家看到《第三极》这个片子就能看到什么叫品质，他是有品质的传播价值观，纪录片和企业品牌合作，不应该变成广告，而是像这样品质和价值观的合作。”