一诺管家×小鲸采联合营销，这个情人节“猴勇敢”

    2016年情人节，娱乐营销怎么玩儿?一诺管家携手《小鲸采》，以一期脑洞大开的街头采访为新产品“敢爱险”造势，以劲爆的话题、走心的内容迅速抓取眼球，在情人节来临之际借势营销打入年轻群体，获取潜在客户。其一起策划推出的视频《你的男友能坚持多久》上线后，短短两天便创造了150万的播放记录，在今日头条与美拍上获得了众多好评，并得到了美拍大号@罗休休、@金大威Abel、@板板陈昱洁等的转发。

    精准定位：80、90后成主要受众

    一诺管家推出的“敢爱险”是一款专门为女性设计的保险，保障范围涵盖乳腺、妇科、重疾、意外、门诊、交通等，这与国内各种名目眼花缭乱的爱情保险相比，是个实实在在保障险。

    “敢爱险”的被保险人群年龄区间为20-40岁，而《小鲸采》是一档有劲爆话题、高频笑点、逗逼神回复、清新脱俗神剪辑的街采节目，其受众定位与“敢爱险”目标用户基本相符。作为二者共同目标受众的80、90后，这一群体开放、睿智，对未来充满期待与希冀，对爱情抱有美好的向往与追求。

    用户心理：“口说无凭”行动派

    一诺管家联合《小鲸采》进行联合营销，以“爱情的持久度”为话题进行街头采访，结合80、90后人群喜实恶虚的行动派特点，将“口说无凭”的承诺化为实在的保险项目，不仅为女性健康投保，也为爱情的忠贞投保。

    在快节奏的消费时代，爱情似乎也变成了过时即弃的消费品，讽刺的是在爱情泛滥的年代里山盟海誓最经受不起的恰恰也是时间的检验。只要你敢为爱人投保，并对爱情的忠贞做出承诺，一年为期，一诺管家将送上“敢爱大礼”，空运新鲜玫瑰数量最高可达520朵，见证一份勇敢的爱情。对于男性，这是一份勇敢的承诺，对于女性，这不仅是一份保障也是一份值得信赖的安全感，“敢爱险”正好满足了保险与被保险用户的双重心理需求。

    借势营销：情人节勇敢开“虐”

    《小鲸采》为一诺管家量身定做的节目《你的男友能坚持多久》于2016年情人节前夕上线，好好地借了一把情人节的势。

    许多网友戏称，过情人节就像上战场，上一秒刚收到女朋友的@让“好好看看别人家男票”，下一秒又被女朋友嫌弃情人节礼物太普通不够走心。一诺管家在情人节推出“敢爱险”，选择在今日头条及美拍等社交平台进行投放，不仅为广大直男解决了情人节送礼大难题，也为女性发微博发朋友圈炫耀提供了很好的素材。再不济，转发街采视频@男友进行友好的暗示也是极好的嘛。

    情人节这一时间点的选择，加上合适的平台推广，“敢爱险”这一话题被迅速炒热，各大社交平台上，“爱情是否能够上保险”也引发一阵不小规模的讨论，而这正是一诺管家与《小鲸采》进行此次联合营销的目的。