QQ空间长隆举办分享会，打开95后大开的脑洞

    “ACG、萌摄、日摇、漫展……”，请自行测试你离95后的世界有多远。这批新晋小鲜肉们的脑结构成了品牌争相研究的对象，他们急于知道，95后的脑洞到底有多大？

    11月14日，QQ空间“年轻脑洞探索”分享会在广州长隆国际会议中心举办，多位重量级嘉宾及华南媒体朋友被邀出席，就近期发布的两份“95后白皮书”开启了对新生代年轻脑洞的探索之旅。

    一、两份报告，大数据颠覆你脑中的95后

    个性空间和娱乐明星，一个都不能少！

    分享会上，腾讯社交网络公关中心总监郑晓波首先结合已发布的《“95后”新生代社交网络喜好报告》与嘉宾进行了交流。

    数据表明，95后真正的需求是获得独立、关注和认同感，力求在虚拟空间中实现个人价值。他们期待安全独立的社交环境，可以打破教条，畅所欲言，与兴趣相投的人尽情互动。此外，不管是EXO，TFBOYS，琅琊榜或是花千骨，95后对游戏、明星、电影、综艺、搞笑等方面表现出了十足的喜爱，他们对娱乐性话题关注度极高，明星效应在新生代群体中的影响力不言而喻。

《“95后”新生代社交网络喜好报告》

    95后没有消费力？

    除了社交喜好方面的探索，此次媒体沙龙还结合近日发布的《“95后”消费观社交网络报告》，对95后的消费喜好进行了深入挖掘。数据表示，还在校园里的95后并非弱势消费群体，iPhone取代小米成为数码新宠，CHANEL占奢侈品关注度的半壁江山，空间中95后消费力刷新了社会印象。

《“95后”消费观社交网络报告》

    两份数据报告发布后，便引起了行业内对95后新生代营销的重新解读。如何抓住年轻族群喜好，实现有效沟通，让品牌引起消费者共鸣也成为了众多广告主重点关注的课题。

    二、品牌营销，实现与新生代的有效沟通

    腾讯社交网络公关中心郑晓波表示，拥有6.53亿活跃用户的QQ空间作为国内最大的社交网络平台，同时也是国内最受欢迎的照片分享平台，而QQ空间10年来能够一直深受年轻用户追捧的秘密，正是通过多维度数据的搜集，不断改进产品和营销策略，及时满足用户个性化及娱乐化的需求。此外，QQ空间今年正式进军电影宣发领域，与《小时代》、《何以笙箫默》等优质IP内容进行跨界合作，在空间举办的线上互动直播，吸引了超百万用户观看并参与互动。

    《城市画报》新媒体总监林峰也分享了其成功案例。他表示，提高内容生产能力，寻找年轻人喜欢的沟通方式是做好新生代营销的重中之重。而正基于此，《城市画报》微信号选择将内容开放，让用户参与创作，并探索出了“午夜狂拍”的拍卖模式，从内容搬运工逐渐实现了粉丝群与广告收益的双赢。

    值得一提的是，本次分享会在长隆召开也是基于其在对新型营销方式探索等方面与QQ空间的契合度。在前不久的万圣节当日，长隆欢乐世界和水上乐园联合举办的“长隆欢乐万圣节”就刷出10万人次的单日入场人数新纪录，现场堪称一票难求，足见其在主题活动策划营销方面的成功。同时长隆也在与电影综艺合作方面取得了可喜成绩，国内像《爸爸去哪儿》大电影、《奔跑吧兄弟》、《爸爸回来了》《奇妙的朋友》等热门IP级综艺纷纷落地长隆取景拍摄。未来如何更好地抓住消费者尤其是年轻消费群体的痛点将是长隆和QQ空间的共同课题。

    年轻即未来，能否俘获新生代消费者的心成为品牌尤为关心的话题。QQ空间将结合大数据的反馈，还原年轻用户的行为和喜好，不断完善产品及服务，同时为品牌探索新生代实效营销提供参考。同时，QQ空间还将抱着开放的态度，期待涉足更多领域碰撞出新的玩法。