空气净化器市场混乱新国标或年底出台 成本几百块卖2000元

空气净化器乱战 新国标或年底出台

之前做鼠标、碎纸机、按摩椅的进入净化器市场，虚假宣传大行其道；新国标将增加净化效率等计算方法

今年两会，治理“雾霾”上了政府工作报告。国务院总理李克强表示，要“出重拳强化污染防治”，坚决向污染宣战。面对中国消费者对洁净空气的极大“需求”以及市场占有率几乎为零的蓝海市场，众多企业纷纷进入空气净化器市场“掘金”，这些企业不乏做鼠标的、做碎纸机的、做按摩椅的……与此同时，因缺乏强制性国家标准，虚假宣传、虚假检测、贴牌销售等市场乱象纷呈。

空气净化器品牌近200个

挥之不去的雾霾刺激空气净化器市场爆发式增长。据了解，空气净化器目前被监测到的品牌有近200个，未被监测到的还有很多。业内人士称，由于缺乏国家标准，市场上虚假宣传、高价销售、虚假检测等问题不断。

新京报记者了解到，包括北京市工商局在内，多个机构正在介入监管。远大空品科技相关负责人对新京报记者称，我国相关部门正在做空净产品去除PM2.5的标准，对50多个品牌进行检测，可能明年5月公布。此外新国标也在制订，有望年底出台。

“2011年，空气净化器最先在北京地区突起，当时美国大使馆爆出PM2.5爆表事件，媒体随即掀起大规模报道，从那时候起，净化器才入了老百姓的眼，才知道雾霾，也是从那时候，各个品牌的净化器才应景而生。”远大空品科技有限公司相关负责人对新京报记者说。

因为“雾霾”，空气净化器一夜之间“火”了。奥维咨询电商监测数据显示，2012年12月份空气净化器的销售额仅有1.2亿元，而2013年12月这一数字激增至6.10亿元，同比增长达5.1倍。

在线下市场，2012年12月销售额达到2.1亿元，而到了2013年12月，这一数字已经变为10.0亿元，同比增长达4.8倍左右。

3月18日的上海家博会上，空气净化器类家电首次单独成馆，成为展会一大亮点，海信、三洋、海尔、LG等企业纷纷发布空气净化器新品。

有业内人士说，正因为看准了空气净化器的“火”，现在连做鼠标的、做碎纸机的、做按摩椅的也来做空气净化器了。

奥维咨询品牌总监苏亮对新京报记者表示，目前市场上能够监测到的空气净化器品牌接近200个，监测不到的品牌还有很多。

大市场高毛利吸引企业进入

为什么企业扎堆做空气净化器？较高的毛利和巨大的市场是两大诱惑。

一位国产空气净化器厂商给新京报记者算了一笔“成本”账：市面上大部分空气净化器的成本构成包括内部配件和某一个型号的模具投入，一台模具投入约为100万元，当某个型号销量达到1万台时，分摊到每台机器的磨具成本为100元，内部配件主要有滤芯、过滤网、活性炭网、外壳，这些加起来也就几百块钱。“所以说，价格在2000元以上的产品，成本价基本都是1000元左右，价格越高的产品毛利越高”。

记者了解到，目前空气净化器产品的市场价格普遍超过千元，部分产品达到万元以上。中怡康数据显示，2012年的市场平均单价为2653元，2013年市场平均单价则为2913元，上涨约10%。

奥维咨询数据显示，2013年空气净化器的市场规模为120亿元左右，预计2014年将会超过200亿元，到2020年将会超过1500亿元。