中移动称做手机不为赚钱 补贴减少手机厂商有压力

12.06.2014  11:32

中移动董事长奚国华

在移动推出自主品牌手机后,手机厂商就有疑问:移动做硬件是否会争抢市场?

6月11日,中移动董事长奚国华在亚洲世界移动论坛上表示,中移动推出自主品牌的终端不为赚钱,让业界放心。上周五,中移动在北京发布首款自主品牌4G智能手机M811,并祭出999元的低价,成为目前市场上售价最低的一款支持五模十频的4G手机。

在此之前,三大运营商均证实,由于营改增等政策落地,运营商在3G手机终端的补贴将大幅缩水。分析人士称,国内手机厂商将面临一个完全不同的竞争环境。

中移动称做手机不为赚钱

昨日,奚国华在亚洲世界移动论坛上表示,“我们搞自主品牌主要是想让用户有一个更好的体验,主要是起一个导向作用,所以这也请业界的朋友们放心。”他表示,未来中低端智能机是4G主流。

趁着中国联通和中国电信押宝的FDD牌照(国际主流4G牌照)尚未发牌,中移动在4G的抢跑路上不断提速。继大手笔下调4G资费后,6月6日,中移动又亲自下海推出自主品牌的4G千元机M811。M811是目前市场上售价最低的一款支持五模十频的4G手机。

据介绍,M811支持FDD LTE/TD-LTE/TD-SCDMA/WCDMA/GSM五种网络制式,即使在国际漫游状态下也无需更换手机,配合高通骁龙四核处理器、5英寸IPS屏幕、800万像素摄像头等参数,零售价格仅为999元。

中国移动在发布会上介绍该手机时,用了很多“目前最好”的词汇,比如“是目前市场上同等配置下最为经济实惠的一款五模十频手机,是中移动体系里软硬件磨合最好的一款手机”。

中移动的研发高管在会后接受新京报记者采访时表示,“中移动的想法是,把钱放在刀刃,绝对不靠手机赚钱。我们的目的就是配合好中移动的网络,做一款不添加水分,实实在在好用的手机。”该高管表示。

伙伴难达标 自己做“标杆”

业内传闻,FDD牌照年内有望发放,这意味着中国联通、中国电信今年都将正式进入4G竞赛。抢在竞争对手的空窗期,中移动不断加码,提速4G。

目前,困扰中移动4G推广的问题有两个,一个是资费,今年初,关于中移动的4G资费贵一夜流量抵上一套房的议论,让中移动颇为头痛。随后,中移动多次下调4G资费,就在本月初,中国移动开始实施新的4G资费方案,流量资费水平大幅降低,最高降幅达到50%,并尝试更低档位套餐包、流量月度不清零等新业务模式。

另一个问题就是终端门槛高。去年中移动就表态,今年千元机将成为中移动4G手机的主流价位。

据媒体透露,中国移动对芯片商下发的一条通知称,从5月开始,中国移动要求入库的TD-LTE 4G手机必须支持五模(入库是指中移动定制类产品),三模手机入库只截至4月30日。但目前提供五模芯片的厂商只有高通,而高通的芯片价格颇高。

对此国内手机厂商表示无奈。不少手机公司的高管对媒体吐槽称,“压力山大”。认为3模4G手机能做到千元以下,5模的能做到两千元以下就不错了。直到目前,仍没有第三方厂商推出千元以内的五模十频4G手机。

在此背景下,中移动决定亲自下海“示范”,“M811的价值就在于给第三方手机厂商做一个示范,告诉大家,这个目标可以实现,而且还可以把手机做得很好。”中移动研发部门的高管对新京报记者表示。

补贴减少 手机厂商有压力

移动自主品牌手机的铺货规模有多大,这才是手机厂商们真正关心的问题。

中移动CEO李跃透露,“中移动去年推出两款千元自主品牌机M701/M601,半年销量52万部,中移动集团对这个数据很满意。”

中移动方面表示,M811不会放量销售,中移动内部会有一个产量限额,因此不会对手机合作伙伴造成市场竞争关系。中移动在做小量的产品,仍然可以把价格控制在千元,手机厂商采购量更大,采购成本比中移动有优势,做千元机更没有问题。

中国移动集团公司副总裁李慧镝说,“截至5月,通过工信部测试的4G终端已接近180款,我们相信能够完成全年超过300款的目标,预计下半年4G终端销量将会超过3G终端。”移动此次力推低价位的5模10频千元以内4G智能手机,极大地降低了用户终端向4G升级的成本。

不过,手机厂商们仍然有压力。此前有消息称,三大运营商2014年共计划削减超过100亿元手机补贴,中国移动占比近7成。中国移动在削减约70亿元手机补贴后,决定放弃3G补贴,全力保障4G。

有国内手机厂商透露,其运营商渠道占到手机销售七成左右。业内人士认为,运营商减少100亿的补贴将直接影响手机厂商的盈利水平,不排除“中华酷联”重新排序的可能。

此前中兴手机一名高管表示,最近几年,国内电信运营商采取的快速激进策略刺激了手机市场的繁荣,但也埋下了隐患。现在国内手机行业存在严重的库存过大问题,这对于手机企业来说足以致命。未来三年会成为一个时间窗口,这么多的手机企业三年之后不是上天堂,就是下地狱。

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移动一石二鸟 推销自有软件

在推出自主品牌手机之外,中移动还有一个目的,就是推销自己的软件。

据中移动高管透露,此前中移动的定制机里,中移动的自有软件使用体验并不“完美”,时有用户抱怨,主要问题是软硬件的磨合。出现抱怨后,和厂商沟通问题比较大。因此,中移动需要自己做硬件,建立终端标准,在最好发挥4G网络性能的同时,让中移动的软件有最好的体验。

“比如灵犀(移动一款智能语音助手软件),在M811上灵犀能把交互做得更好。在控制麦克风的电路上,加入低能耗的芯片功能,用户不用点亮屏幕,就可通过灵犀对手机发出指令。我们还通过设置快捷键,让用户可以一键启动灵犀。”中移动的高管称,软件角度配合,有很多工作可以做。

业内人士称,随着移动互联网时代的到来,终端在产业链中的地位已经越来越重要,智能手机已经是移动互联网的第一入口,这里最成功的案例就是苹果。

作为全世界拥有最大网络、最多用户的移动运营商,中移动不甘沦为“管道”,一直尝试着能渗透到终端领域。

几年前,中移动曾推出过自有手机操作系统OPhone,但市场反响了了,很快销声匿迹。

随着4G时代的到来,加上4G时代移动力推的融合通信战略也需要终端的大力支持。所以从去年移动就开始试水发布自主品牌3G手机,与当年推OPhone或者不少互联网公司推手机不同,此次中移动没有头脑发热做操作系统的创新,而是选择毫无风险的Android,这无疑是现实正确的选择。

业内人士称,从中低端切入,在鱼龙混杂的低端手机中推出中移动的金字招牌,比起与苹果和三星硬碰硬更容易获得成功。

此外,移动还尝试通过提供其他硬件产品,进入更多领域。去年12月的全球合作伙伴大会上,中移动就提出过“和·家庭”的概念,通过硬件终端入口,提供电脑、电视、手机、Pad等多屏的门户与接入,为用户提供涉及家庭生活方面的综合应用服务。据媒体报道,移动上海视频基地推出的盒子类产品“魔百盒”已经低调上市,目前在京东有售。移动四川音乐基地也在谋划差异化的“咪咕音乐盒”,预计将于7月份开始正式对外销售。

此外,据中国移动终端公司人士透露,其实中移动自己的可穿戴设备也在计划当中,“未来都有可能”。(林其玲)

责任编辑:王芳