食品饮料市场监测报告出炉:王老吉继续领跑凉茶行

　　日前，中国商业联合会、中华全国商业信息中心联合发布《全国大型零售企业食品饮料市场2014年度监测报告》。报告显示，在食品零售额增速整体疲软的情况下，凉茶行业仍然取得显著进步，其中凉茶品牌始祖王老吉表现尤为突出，以40.75%的市场销售额份额持续领跑凉茶行业。

　　凉茶行业多元化增长，王老吉仍然继续领跑

　　中商联报告显示，在凉茶行业中，第一梯队的王老吉市场份额为40.75%，在第二梯队中，除了加多宝凉茶，还有此前只在各特定地区销售的老翁凉茶和邓老凉茶，三者的市场份额分别为37.35%、5.83%和5.65%，而此前一直位居凉茶行业第三的和其正凉茶今年则增速减慢，市场份额仅为3.29%，位列凉茶行业第五。

　　综合来看，凉茶行业开始呈现多元化发展，邓老凉茶和老翁凉茶在快速成长，而在营销上弱化的品牌也在慢慢失去市场份额，这对此前一直遥遥领先的王老吉和加多宝凉茶来说，一方面是机遇，另一方面也是挑战。而这些地区性品牌的成长，是否会影响第一梯队的凉茶品牌在营销和公关上进一步创新发展，也确实令人期待。

　　今年伊始，王老吉母公司广药白云山公布百亿融资方案，并成功引入马云旗下的云锋基金作为战略投资者。其中40亿元资金将全部用于王老吉的品牌推广、渠道建设和大健康产品集群开发等。巨额资金的支持，以及电商巨头的助力，也为大家带来更多王老吉有关电商领域的构想。

　　王老吉领先根源探析历史和营销成助推器

　　随着移动互联网的兴起，跨界创新营销呼啸而来，成为营销的风暴之眼。因此，各大品牌挖空心思，在这方寸之地辗转腾挪，尽可能多的吸引消费者眼球，与消费者玩儿“嗨”！

　　有营销人士曾表示，“与想象的不同，王老吉品牌虽老，也是由国企运营，但营销思维并不僵化，相反，王老吉的跨界营销走在了许多品牌的前面，甚至可以成为经典的营销案例。”

　　在过去一年，无论是借势《舌尖上的中国2》打造的微纪录片《平衡》，巴西世界杯期间上演的“珍环传”还是新春营销吉祥罐的推出，王老吉都做到了与消费者的近距离接触，成功抢占了消费者的心智。更有消息显示，2014年王老吉销量已破200亿，发展迅猛。

　　近日，王老吉北方总部正式揭牌成立，王老吉南北双核战略取得重大阶段性进展。广州王老吉大健康产业有限公司董事长陈矛表示，王老吉北方总部的设立，不仅表明了凉茶品牌始祖王老吉对北方市场的重视程度，更是利用北京首都的地缘优势扩大品牌在全球范围的影响力，加速王老吉凉茶的国际化进程。而王老吉凉茶博物馆北京馆的落立，将成为王老吉凉茶文化全球推广的重要展示窗口。187年的传承，王老吉品质不变，在残酷的市场竞争中反而能够愈加焕发着勃勃生机，抢占行业高地，保持销量领先，值得业界学习和探讨。

　　(原标题：食品饮料市场监测报告出炉:王老吉继续领跑凉茶行业）