瑞丽跨界联手百度 首份化妆品大数据洞察出炉

　　国内发行量最大的女性时尚杂志《瑞丽服饰美容》日前跨界联合百度风云榜和手机百度，发布了《瑞丽-百度化妆品风云榜洞察》。这也是国内首份基于大数据分析形成的化妆品需求洞察。

　　权威发布

　　首份化妆品大数据洞察出炉

　　2014瑞丽美容大赏年终庆典日前在上海隆重举行，期间《瑞丽服饰美容》邀请数位金牌评委团专家和百余位美妆业内人士召开了“美妆趋势论坛”，对美妆行业发展趋势做出了权威的解读，并联合百度风云榜、手机百度发布《瑞丽-百度化妆品风云榜洞察》(以下简称洞察)。这也是国内美妆行业首次由权威媒体通过大数据分析发布化妆品趋势洞察。

　　据了解，此份洞察依托百度风云榜，手机百度大数据运算能力，全面抓取并分析了过去一年多来的消费者行为数据，基于网民在网络上的搜索行为，通过大量的数据收集、分析，从网民对化妆品需求的宏观趋势、品类偏好及品牌偏好三个维度揭示了国内化妆品行业的发展趋势。

　　北京《瑞丽》杂志社总编辑，《瑞丽服饰美容》出版人、主编冯莉表示，与百度的合作是我们作为时尚行业代表拥抱互联网潮流的一次尝试，是一次时尚与科技的跨界，也是美妆行业与大数据的一次亲密接触，我们希望通过大数据工具，用更权威、更科学、更前沿的方式为读者、粉丝解读时尚发展趋势，未来我们也将在这方面开展更多尝试。

　　化妆品需求旺盛

　　三四线城市赶超一线城市

　　百度风云榜与手机百度的大数据洞察显示，近一年来，化妆品目标网民中三四线城市用户占比超远超一线城市需求。三四线城市消费者正表现出对化妆品持续旺盛的需求，展示出了巨大市场潜力和上升空间。

　　化妆品行业内资深人士认为，近些年来随着化妆品行业的快速发展，国内消费者呈现出日益成熟的趋势，表现在需求的多样化、购买渠道的多元化，加快了中国化妆品行业向三四线城市推广的脚步。

　　洞察也揭示，在行业整体趋势稳中攀升的状态下，化妆品的营销策略要略向三四线城市倾斜，产品种类更贴合有发展潜力的人群，才能更有利于行业的发展。另一方面，也需要《瑞丽服饰美容》这样优质的时尚传播载体，需要把时尚潮流资讯更多的普及，带给需求旺盛的读者更多时尚趋势解读和体验活动。

　　化妆品偏好求同存异

　　七成消费者更爱“面子”

　　根据百度风云榜与手机百度的大数据洞察内容，2014年的搜索趋势体现出20-39岁的网民是化妆品关注度最高的人群，其关注的产品类型也呈现高度相似性，近七成人更加关注面部护理方面产品。

　　护肤品类下，面部护理类产品(如面霜、润肤露等)关注度最高，接近七成；防晒产品关注度在每年的5月份开始涨幅显著。

　　此外，彩妆类中肤色改善类产品最受关注，唇部彩妆的关注度涨幅显著，年轻女性对彩妆的需求持续走高。随着社会的发展，化妆品开始向各个城市的角落蔓延，这种对他人尊重同时尊重自己的理念，带动着彩妆行业的发展。

　　与此同时，消费者对化妆品需求的地域性差异依然存在，地域差异也对不同地区的化妆品市场结构产生显著影响。洞察中就指出，相比较南方湿润的气候，北方人更多关注的是面部和头发的护理，而南方人则更偏爱香水。

　　化妆品品牌阵营化

　　欧美受关注日韩赢销量

　　手机百度数据表明，在市面上愈发琳琅满目的化妆品中，欧美品牌化妆品仍然最受关注，不过日韩品牌化妆品近年来也渐受热捧，并在销量上对其他品牌阵营形成明显优势。

　　众所周知，注重口碑的欧美品牌仍然最博得人们的眼球，但日韩品牌的化妆品的多元化、个性化更能赢得中国年轻女性的青睐，今天的中国年轻女性对化妆品定位诉求更具个性化，要求也更为细致，这使得她们更愿意去购买日韩品牌的化妆品。

　　对此，洞察中也指出，无论欧美品牌的良好口碑，还是日韩品牌的超高销量，都是国内化妆品各品牌乃至行业需要学习借鉴的。与此同时，国内化妆品品牌中并不缺乏佼佼者，对于东方文化和美的传递也日渐颇有心得，相较于外资品牌，国内品牌在营销模式和市场推广上也有着独到的经验与理念。

　　冯莉则表示，《瑞丽服饰美容》作为国内最大的时尚媒体平台，为读者传递美的同时，更希望通过这一平台的搭建，可以让更多的美妆品牌竞相发展与飞跃，协助行业可持续发展，与他们共同成长。瑞丽也将与百度风云榜，手机百度加强深入合作，一同持续关注化妆品需求动态。