电影春节档：既赢市场又获口碑

今年春节期间上映的影片中，有6部影片票房过亿。如今的电影春节档已超越贺岁档，成为最吸金档期。

记者25日从国家新闻出版广电总局电影局获悉，据初步统计数据显示，2015年春节大年初一至初六全国电影总票房超过17.3亿元，同比增长逾36％。其中正月初一观影人次近1000万，票房总量逾3.6亿元，创下我国电影市场单日票房纪录。与此同时，观众的满意度显著提升，国产影片实现了口碑与票房双丰收。

■健康的精神态度

春节期间，由中国电影艺术研究中心和艺恩咨询联合进行的电影观众满意度调查数据显示，春节档国产影片观众满意度得分为80.3分（满分为100分）。中国电影在创下春节档期票房历史新高的同时，观众满意度迈入“满意”区间，实现了票房和口碑的双丰收。

在春节这个传统节日里，看电影渐渐成为一种新的年俗。在今年春节期间上映的《天将雄师》《澳门风云2》《钟馗伏魔》《狼图腾》《爸爸去哪儿2》《冲上云霄》等新片中，有6部影片票房过亿。如今的春节档已超越贺岁档，成为最吸金档期。

艺恩咨询研究总监袁琳表示，今年春节档的电影类型丰富，有动作、喜剧、魔幻、爱情等类型，让观众选择空间很大。根据艺恩调查的数据结果显示，春节档影片符合观众对于类型片的期待，在故事、情节、角色、制作及审美方面满足了大部分观众的观影需求，在艺术性和娱乐性方面给予了他们良好的体验；符合节日期间文化消费规律，影片整体传达了清晰的善恶观和健康的精神态度，使观众在分享娱乐体验的同时获得积极向上的精神营养。

■整体水平有待提升

“今年春节档仍有两部影片沦为票房炮灰，春节档期整体水平有待提升。”中国传媒大学文科科研处研究员邓文卿表示。在春节档电影中，《爸爸去哪儿2》的票房截至目前只有1.67亿元，并没能成功复制去年《爸爸去哪儿》6.96亿元的票房奇迹，电影《爸爸的假期》也只拿下7570万元的票房。同时，这两部电影的口碑和话题热议度，都大打折扣。这或多或少说明，综艺电影这一特殊的类型，已经开始被市场抛弃。

北京和颂世纪文化传播有限公司总经理唐雪薇认为，综艺大电影是一个中国比较特殊的类型，在国外很少见。对电影爱好者来说，综艺大电影肯定是不被接受的，因为很多综艺大电影本身并不具备称之为电影的硬性指标，综艺大电影也许未必不能拍，关键是怎么真正拍出一个电影应有的水平。

春节档电影水平参差不齐，整体水平还有可挖掘和提升的空间。袁琳认为，虽然有些影片在讲故事方面已经做得不错了，但还可以进一步改善。

■电影市场仍须挖掘

羊年春节档电影市场火爆并非偶然，其背后是我国整个电影市场的繁荣和国产影片品质的提升。中国已跃升为世界第二大电影市场，2014年全年总票房超过296亿元，国产电影以超过54％的份额赢得市场主体地位。

国家政策支持下的院线建设是电影市场火爆的一个重要原因。据统计，2014年我国影院建设继续快速增长，全年新增影院1015家，新增银幕5397块，其中有相当一部分出现在中小城市和西部地区。

据相关数据显示，2015年春节档观影人次为4314万，明显高于2014年同期数据。袁琳表示，我国的电影市场仍有极大的未开发空间。从数据分析，一、二线城市票房非常好，三线城市及以下的市场票房状况不佳，这一部分市场尚未开发，一旦这部分市场票房发力，中国电影市场发展势头将相当迅猛。

据艺恩数据预期，2015年中国电影票房将达到370亿元，继续电影产业喜人的发展势头。2015年除了喜剧、爱情、动作等类型影片，还有值得期待的科幻电影，这一类型的出现将给中国电影市场注入新的力量。

中国传媒大学广告学院副教授刘宏表示，今年的春节档电影市场显现了我国电影市场的巨大潜力以及国产电影发展的强大信心。未来，中国电影产业的发展，关键是要继续提升国产电影质量，以现代电影语言讲好中国故事，尊重观众和市场，力求推出更多精品力作，满足人民群众日益增长的文化消费需求。