电商借力家电打响五月促销季

07.05.2015  11:50
原标题:电商借力家电打响五月促销季

  对于家电销售来说,电商渐成主流。以往电商价格低但物流差的状况在5月也逐渐改善,各电商也不仅开始比价格,而且开始拼物流与服务

  5月是空调等家电销售旺季。各大电商或线下实体店,都会借力家电暗中布局博弈五一假期档,家电始成为线下线上电商博弈的主力战场。

  事实上,早在半个月前,各电商家电促销大战已经热闹开打,而且这样热闹的家电促销目前有延期到5月中旬的。如果说五一黄金周是过家电促销节,那么,整个5月可以说是家电促销季了。

  抢占商机“促销节”4月就开始

  为抢占五一商机,商家、企业都各有招数。当然发放代金券、满减等低价策略仍是主要路数。

  京东宣布投资2.5亿元,发放上亿的优惠券,在“五一”期间掀起“五一家电风暴”促销。该促销时段为4月20日到5月10日,号称力度超去年“双11“。如不久前京东首页,五一家电风暴已进入第二拨儿,冰箱、洗衣机、厨卫灯全部在列,其中大家电每满1000元立减100元,小家电满500元减100元。

  近日,京东首页又出现家电最高直减600元。同时,京东还祭出了众筹这一杀手锏,再推京东金融“我靠白条”活动,为用户送福利,商城内所有可以白条支付产品均享受免息,包括数码、手机、家电、日百、大牌购、非自营、图书等均可以享受分期服务费全免的服务。

  事实上,4月8日,小米的米粉节网络销量过10亿。

  4月18日,国美店庆正式开启,4天内全站交易额同比增长220%,全站彩电、空调、冰箱、洗衣机、厨卫五大品类整体销售数量超过32万台,同比提升240%。

  据了解,国美在线则早早喊出了“巅峰低价在国美”的口号,发放的20亿现金券,可使用于八大品类,同时做出了“低价保障贵就赔300”的承诺。

  苏宁易购从4月21日就开始了五一大家电促销。据了解,苏宁通过大众点评、美团等平台,同步放送购物券,还联合五大国产彩电品牌,推出双倍价保、家电套餐加赠礼品等活动,打造折上折的促销优惠,发力4K彩电市场。

  而天猫将促销重点放在数码新品上,如手机馆、大家电馆、数码产品等。

  被发改委约谈五一空调市场平淡

  据悉,五一前一天发改委在京紧急约谈几大企业,告诫要严格遵循法律,不要进行超出底线的价格战。

  据业内人士早先透露,空调企业之所以打价格战,是因为空调市场的年需求为5000万台,而2014年挤压的空调数量已高达4000万台;为了销库存,今年空调不仅将打响价格战,而且其力度将成为史上最大的一年,预计一场空调价格大战将在五一打响。

  然而,4月30日发改委价格监督检查与反垄断局会同中国连锁经营协会、中国家用电器协会,共同举办空调行业价格政策提醒告诫会,一旦触犯法律,发改委将根据《价格法》《反垄断法》依法严肃查处。格力、海尔、美的等12家大型空调生产企业,苏宁云商、国美电器、京东商城、阿里巴巴等4家大型网络零售企业负责人参加了会议。

  事实上,五一空调市场可谓波澜不惊。如京东商城美的空调,美的定频1匹冷暖机五一期间的价格在1500元左右,变频机最低也要近2500元,可以说促销力度并不算特别大,整体价格走势非常平稳。

  而格力以在京东主推的变频机型冷静王为例,大1匹售价2999元,1.5匹售价3499元,其实比不少同类国产品牌贵了10%甚至更多。而低一档次的“凉之静”系列1.5匹的价格也要3199元,依然比其他品牌的同档次产品略贵。

  手机数码外资彩电节日促销靓丽

  相对于平稳的白家电,彩电市场竞争可谓如火如荼。

  五一期间,日系彩电夏普以“4K大行动”为主题促销,不仅4K电视的促销力度很大,一些常规的60吋、70吋大尺寸机型的价格也相当给力。

  同时五一促销,韩国三星的55吋曲面电视进入万元内。业内人士分析,这也意味着今年下半年曲面电视的平均价格将全面跳水,和同尺寸平面机型的价格差距也将越来越小。

  来自一线市场家电从业人员谈到,彩电行业的价格战依然最激烈,各大品牌都在争夺“客厅控制权”。事实上,五一期间,外资彩电中夏普、三星五一促销表现靓丽。

  来自在苏浙等地布局的五星电器数据显示,五一期间,手机销售同比增长31%,包括平板在内的电脑同比增长45%,譬如,仅5月1日一天的某门店苹果6、6Plus销量突破了800部,手机数码可谓领跑五一家电销售,当然低价策略、以旧换新是提升销售业绩的主因。

  电商渐成支柱物流比拼实力

  据《2014年家电网购分析报告》数据显示,2014年中国家电市场线上销售的增幅依然遥遥领先于传统渠道,市场规模超过2000亿元人民币。

  2014年各品类家电线下市场进一步收紧,彩电市场甚至出现了30年来首次销量下滑,空调、冰箱、洗衣机的零售额增幅也分别仅为-1.1%、-1.6%和1.2%。相比之下,线上市场增速火爆,超过预期,电商渠道已成为家电销售的支柱之一。

  对于家电销售来说,电商渐成主流。以往电商价格低但物流差的状况在今年五一期间也逐渐改善,各电商也不仅开始比价格,而且开始拼物流与服务。

  五一期间,京东始终坚持“211急速达”,一日两送的方式。

  国美在线则直接推出全国178个城市实现上午下单下午到的“计时达”一日三送的服务,直接叫板京东物流。此外,国美在线打通线上线下,联合线下1688个门店,做到从当地门店调货。同时针对用户家中旧家电,国美在线还支持回收、维修、延保服务。

苏宁展开了以门店为中心的“阵地战”,2000多名客服24小时提供服务,153个城市的消费者在购买电脑、电视等家电类,可免费享受2小时内送到家的急速达服务。在北京、广州、深圳等一线城市实现小件商品半日达。

  业内人士分析,事实上,家电行业可谓中国市场竞争最为充分的行业,促销比拼是市场竞争的一种形式,也是促进行业不断升级的手段。

  (何翠云)