牙膏纳入化妆品范畴 沈阳市场价格或面临上涨

　　一支X药牙膏，价格在40多元；而一支普通牙膏，还不到7元钱。它们之间的价格相差四五倍，实际功效却很模糊。日前，国务院法制办公布《化妆品监督管理条例(修订草案送审稿)》，明确将口腔护理用品纳入化妆品范畴，很可能要求药物概念牙膏出具人体试验报告。目前，沈阳市场上销售的一些超高端牙膏已经放出提价风声。

　　多数牙膏宣称药物功效

　　昨天，沈阳晚报、沈阳网记者走访了一些超市和专卖店，发现牙膏不仅品牌众多，而且各种各样的企业都在生产牙膏，有药企、有保健品公司，还有日用消费品公司等。

　　药企生产的牙膏有蒲地蓝可炎宁牙膏、三精儿童牙膏、舒适达牙膏、云南白药牙膏等；日用消费品公司生产的牙膏品牌更多，不过多数牙膏都在宣称着药物功效，即便是日用消费品公司生产的高露洁牙膏，也在显眼位置标注着“减少牙龈出血、快速修复牙龈”的字样。有些牙膏宣传得更直接，比如某品牌的植物甙功效牙膏，就明确写着“经临床验证，可有效缓解口腔溃疡、牙龈肿痛、牙龈出血等口腔问题”。

　　药物牙膏将要标上成分

　　现在，市场上销售的药物牙膏多数未标明具体成分，影响消费者的判断。

　　往后，牙膏纳入化妆品范畴管理后，意味着“预防牙龈萎缩”等此前频繁出现在牙膏广告中的宣传语将不再被允许随意使用，特别是目前市面上销售的很多牙膏将“中药制剂配方”作为卖点，声称可以“防龋”、“抑菌”等。今后，这类药物概念牙膏，甚至可能需要经过人体试验来证明疗效，起码包装上要注明成分含量表。

　　比如，某品牌牙膏声称专业修复敏感牙齿，因为牙膏中含有高浓度的钙，那么一支牙膏究竟含有多少钙、具体浓度是多少，这些都明明白白标注出来，才不会只是炒作概念，而误导消费者。

　　超高端牙膏正面临调价

　　据统计，在牙膏市场，超高端产品能站到20%左右，而高端产品的市场份额只有8%。从功效来看，美白类牙膏的市场最大，将近1/3。其次是中草药牙膏和防龋牙膏。全国一年能销售80亿支牙膏，而且还在不断增长，牙膏的利润很高，一般成本只有售价的30%—35%。

　　在沈阳市场上，一些超高端牙膏已经放出风来说将要涨价。一款号称经过中国知名医科大学临床验证的牙膏，一支卖到了百元左右。销售人员表示，使用这款牙膏，可以去渍美白、修复溃疡，甚至去牙结石，原价是118元每支，活动价99元，活动不仅到月底就结束了，而且还会涨价。业内人士分析说，国家对牙膏进行严管之后，靠概念炒作的将失去市场，留下来的也将面临成本增加，竞争激烈的终端产品不敢随便涨价，而超高端产品很可能通过零售价格来消化企业额外支出。

　　记者谷丽红