焦作市“节日市场焦作”运行调研分析

  为了解焦作市春节期间消费品市场情况，把握2015年消费趋势，近日市统计部门联合各县区，重点选取了全市九家典型超市、商场、住宿餐饮企业，对从2016年2月1日-2月24日（同期2015年2月11日-3月6日）24天的节日消费市场情况进行了实地统计调研。据统计，被调查的7家批发零售企业合计完成销售额7498.5  万元，同比增长10.6％；2家餐饮企业实现营业额114.5万元，同比增长8.5%。总体情况看，今年春节期间焦作市消费品市场商品丰富，货源充足，价格稳定，市场运行良好的发展态势。 

        一、市场运行情况

      (一)节日市场运行有序

        为保证全市春节期间市场的稳定运行，全市各大商场纷纷采取有力措施，积极组织货源，尤其是各大超市更是精心筹备，重点保证肉禽蛋、米面、食用油、蔬菜等重要生活必需品的市场供应，确保了节日市场不断档不脱销。节日期间，各类商品货源充足，品种丰富，档次齐全，运行有序。     

        (二）市场销售持续平稳增长

      为营造欢乐祥和的节日市场氛围，让老百姓放心消费、实惠消费，各商家此次促销特点以满足市场消费需求为主，发挥品牌，信誉规模优势，灵活采取加价政策，辅之有奖销售，积分兑奖，折扣让利等促销手段，从而满足不同层次顾客的节日购买需求。如：市百货大楼、三维商业广场、新亚商厦、王府井百货等商家在商品打折的基础上，推出“福猴闹春  新年狂欢惠”、“新春有惊喜，购物有年礼”、“年货天天抽”、“年货分级赠”等一系列丰富的促销活动，开展“灵猴献瑞‘首届生肖集邮文化节’主题邮展”，将传统的生肖文化与现代时尚结合起来，给广大顾客一个崭新的充满浓浓年味的购物环境，有效地聚集了人气，带动了消费者的购物热情。

      （三）消费需求热点突出

      春节作为中华民族的传统节日，时间长，需求旺，人员流动大，各种商品全面热销，特别是与年货有关的热点商品购销畅旺。一是居家团圆，蔬菜、水果、肉食品和速冻食品等餐桌年货食材需求集中释放，销售大增。从调查数据看，孟州市景文百货有限公司节日期间粮油食品类销售额增长22.3%；二是节日期间走亲访友，节日礼盒、休闲食品、烟酒、保健品、干货、糖果、奶制品、饮料等商品热销。调查数据显示，河南省新合作商贸有限责任公司孟州分公司节日期间饲料类同比增长28.6%。三是服饰类商品倍受青睐。岁末年终，冬装退市、春装上新重磅促销，消费者购买踊跃。据统计，焦作王府井百货有限责任公司在节日期间女士服装销售额同比增长12.5%。

      (四)亲情宴、家庭宴成为餐饮市场的主角

今年“春节”期间，随着网络销售的火爆，大众点评网对新客户采用价格优惠等方式，大众点评网、美团网、拉手网逐渐深入人心，网上订餐促进焦作市春节餐饮市场快速发展。我市餐饮企业携手美团网、拉手网等网站开展网上团购订餐服务，各式各样不同价位的家庭套餐来满足百姓需求，受到广大群众的欢迎。餐饮企业在菜品的制作上注重实惠，满足不同层次消费者的需求，200元左右的超值套餐、300至600元的经济实惠型套餐、660元及880元的节日套餐颇受欢迎。在经营形式上，餐馆采取了提前加工半成品、客到即可开席等措施,方便顾客用餐。“春节”期间，家庭聚餐宴多，特色食品受追捧，餐饮业平稳运行，朋友聚餐、家宴占餐饮企业营业额的七成左右。 

      （五）休闲文化活动精彩纷呈

        今年春节，我市街头巷尾张灯结彩，气氛热闹，文化氛围甚浓。以民间艺术、民俗文化等为主题的焦作市影视城庙会，吸引了上万名市民前往欣赏。全市各大电影院为广大观众准备了丰富的贺岁片、儿童系列片，春节期间场场爆满。KTV、茶座等消费场所更是抓住了春节期间的大好商机，成为不少年轻人的好去处。春节期间，这些场所人流量暴增，带动了销售额飙升。

　  （六）市场运行秩序井然

        春节期间，全市工商、卫生、质监等部门加强对节日市场的监督检查，严禁私屠滥宰、注水肉、病猪肉以及假冒伪劣酒类流入市场，确保了节日市场的消费安全。与此同时，我们与商务等部门联合开展了春节期间消费品市场的运行监测、预测预警和分析工作，密切关注市场变化，随时掌握市场动态。春节期间，全市消费品市场安全稳定，秩序井然，没有发生食品安全事故，广大人民群众过上了一个幸福、祥和、平安的新春佳节。

        二、消费品市场发展的因素

      （一）“假日”经济拉动效果明显

        2月1日-2月24日，受春节、情人节、元宵节等节日效应影响，全市消费品供给充足，运行平稳，假日经济魅力再现。今年春节期间，孟州市景文百货有限公司实现销售额1608万元，与去年春节相比增长22.5%，焦作市亚飞汽车连锁有限公司实现销售额1057万元，与去年春节相比增长9.3%，尚都酒店实现营业额28万元，与去年春节相比增长10.8%。   

        （二）旅游业带动作用进一步增强

        春节期间，我市多家景区（点）推出了丰富多彩的旅游活动及优惠政策，吸引了大批旅客到焦作游览观光。据统计，仅春节黄金周期间，我市云台山共接待游客达25.9万人次，实现门票收入243.5万元，同比增长47.1%。旅游市场的火爆，带动了餐饮、购物，住宿、交通、通讯等消费市场的繁荣。

        三、消费品市场发展趋势预测   

        从总体看，焦作市消费市场呈现商品购销两旺、根据“节日市场”运行调研分析，预计我市今年消费品市场将呈现快速增长的发展趋势。考虑目前物价涨幅保持平稳、新的消费刺激政策没有出台的情况下，零售额增速稳定增长的态势将会持续，预计前两个月全社会消费品零售总额增速有望达到12.2%左右。