跨界营销成趋势 汉金所联手蔡林记送免费早餐

    跨界营销成趋势 汉金所联手蔡林记送免费早餐

    喝“蒙牛”用“滴滴打车”、看“陆金所”的“罗辑思维”、上“淘宝”买“万科”房……“脑洞大开”的跨界营销被越来越多的企业认可。昨天，华中最大互联网金融平台汉金所“牵手”武汉老字号蔡林记，推出“免费早餐”活动。根据活动规则，用户只需要扫描二维码，关注并注册“汉金所”，就能获得一份热干面加豆浆，整个活动将持续7天。

    活动方之一的蔡林记介绍，选择跟汉金所合作，主要是出于三个方面的考虑，第一，汉金所是互联网企业，有“互联网+”基因；第二，汉金所营销经验丰富，曾经将武汉热干面送上纽约时代广场，成为年度热点；第三，汉金所是国资背景，对消费者安全有保证。

    另一合作方，汉金所则认为，随着线上推广成本的持续走高，线下与早餐店、商城等的合作，能够将投资理财场景化，更易激起用户的投资热情。

    数据显示，互联网金融理财平台2011年获客成本平均在10元以下，早期每个点击也只需3-6元的成本，发展到2013年获客成本已接近百元，而在目前普通的获客费用已经涨到了300到500甚至是1000不等，4年时间获客成本上涨了好几十倍。

    汉金所相关负责人坦言：“因为采取稳扎稳打的策略，我们获客成本没有那么高，不过的确也是逐年在增长。”为此，从2015年汉金所就开始“试水”线下推广，不过当时是在一些洗车店小面积推广，今年与蔡林记的活动则属于“大手笔”，预计整个活动将送出万份“免费早餐”。

    业内人士认为，随着网贷平台竞争的加剧，线上获客成本将持续走高，而较为低廉的线下渠道将会成为网贷平台今年争夺的重点，“而且线下渠道能够将投资理财场景化，贴近投资者的日常生活，触动投资爆点。”