植物日记大单品战略应对国产化妆品竞争

　　中韩自贸协定正式签署，颇受大家关注的护肤品进口关税由5%降低到2%，简单来说，韩国化妆品进入中国市场有可能便宜50%，本来600元售价的韩国化妆品有可能降至400多元。该消息一经曝光，可谓是几家欢喜几家愁，欢喜的是，大众喜爱的韩国化妆品便宜了，愁的是国产化妆品将应对新的市场竞争。

　　业内专家分析指出，自贸协定即使让与韩国化妆品品牌处于同价位的国内化妆品面临较大的挑战，但中国国产化妆品在多年的发展已经没有那么“脆弱”，并且国产化妆品在多年的市场积累下，已经拥有品牌的忠实消费者，在市场中占有一定位置，正如植物护肤领导品牌——植物日记一样，多年坚持制作适合中国人皮肤的化妆品，通过分裂酵母精华的专利性，以此吸纳了众多国内忠实消费者，品牌基础及消费信任更加牢固。

　　对此，记者专程致电植物日记，该品牌负责人表示，应对中韩自贸协定带来的化妆品产业新竞争局面，植物日记拥有“两大核心优势”。首先，植物日记核心拳头产品——酵母晶莹焕颜系列，该系列酵母在500多种酵母中严格挑选出来，比一般的出芽式酵母更易被肌肤吸收，具有更佳的保养效果，内富含有健康皮肤不可或缺的蛋白质、氨基酸、核酸、矿物质、维生素等天然成分，能使肌肤焕发动人的光采，细致有弹性，看起来晶莹剔透。这是植物日记大单品战略下开发出来的、具备高性价比和消费者基础的拳头产品，这与植物日记母公司娇兰佳人一贯推行的“时尚、平价、优质”的产品战略一脉相承，这样的大单品，不论从产品质量、使用效果、性价比等均处于同行业领先水平。

　　其次，在中国内外强攻的化妆品市场中，没有真正的“法宝”是无法站稳市场的，而植物日记最大的法宝之一，就是依托娇兰佳人的1000多家门店。在刚刚结束的娇兰佳人十周年盛典上，据娇兰佳人董事长蔡汝青先生介绍，自从2005年5月28日第1家店——广州白云区棠景店开业之后，十年时间里，娇兰佳人在中国超过100个城市，开设了超过1000个门店，拥有超过10000名员工，超过1000万的会员，建立起中国本土化妆品零售第一连锁；未来，娇兰佳人将构建上游、下游、人才、第三方、互联网、金融的千亿生态链，营造生态链上各方平衡和谐、共生共荣的关系，缔造中国最大的化妆品王国；下一个十年内，娇兰佳人为实现万店目标而进步。

　　业内专家分析指出，依托于娇兰佳人强大的终端营销能力，在母公司“大单品战略”的支持下，植物日记必能为消费者提供更加“时尚、平价、优质”的产品，以此持续“锁定”目标消费群体，打造品牌产品忠诚度，用实力抗衡国际大牌，实现中国本土化妆品品牌的崛起。