棘宝首冠社会化综艺《十周嫁出去》 多屏联动才能生活美好
上周六晚，让广大网友一起笑过、心动过、纠结过的《棘宝·十周嫁出去》终于落下帷幕。经历了十周的约会，安又琪最终还是没能找到属于自己的缘分，这让网友们多少都感到遗憾。虽然节目告一段落，陪伴安又琪一起进行三个月情感冒险的感动却留在了网友们的心中。而且让网友们眼前一亮的除了这档立意前卫却诚挚真实的节目，还有随节目一起走红的冠名品牌“棘宝”。
包括网络综艺和传统卫视节目在内的综艺节目已经进入了爆发期，有业内人士推算2016年将有400档卫视综艺节目霸屏，比去年的两倍还要多。随着部分王牌节目的冠名价格公布，一个个惊人的数字让业界哗然。
反观2015年的网络自制综艺节目，最引人注目的莫过于现象级综艺——乐视网推出的国内首档婚恋实录《棘宝·十周嫁出去》。《棘宝·十周嫁出去》首播24小时内播放量就高达千万，公布节目当天就冲入微博话题排行榜TOP3并连续保持三天地位屹立不倒。尤为瞩目的是，节目播放四期的全屏播放量就成功破亿，更凭借招商过亿的骄人业绩刷新中国网综首季招商纪录，在硝烟弥漫的网络综艺市场中脱颖而出。而其冠名商便是家化品牌“棘宝”。
与传统的品牌推广思路不同，“棘宝”打响品牌恰如其分地诠释了什么是“互联网+”思维。棘宝作为中国网商企业的翘楚银曼企业于今年刚推出的新品牌，选择了同样全新的综艺节目《棘宝·十周嫁出去》进行冠名，并实现了赞助品牌与节目品牌强强联合的效果。
《棘宝·十周嫁出去》首创“十周约会，四屏在线，5小时事件直播，24小时互动交流，真实、真诚，利用互联网解决女明星待嫁问题”的内容模式，充分展现了乐视的多屏覆盖能力。而且《十嫁》反向输出安徽卫视，覆盖面和用户群体互补，这也使得赞助商“棘宝”的曝光率实现最大化。
同时，《棘宝·十周嫁出去》将品牌营销内化于用户体验之中，让品牌成为节目情境的一部分。《棘宝·十周嫁出去》作为一档婚恋节目，反映的正是最自然、真实的婚恋场景，而美好、幸福的日常生活离不开各种日常护理产品。棘宝主打“无添加”的健康理念，致力于带给消费者最天然、纯粹的美好生活，这与《棘宝·十周嫁出去》的节目精神是完美契合的。无论是从平台还是节目制作来说，《棘宝·十周嫁出去》都实现了用户、品牌和平台的共赢。
编辑：闫志阳