大朴赞助成都双遗马拉松“中国MUJI”体育营销渐入佳境

    原标题：大朴赞助成都双遗马拉松“中国MUJI”体育营销渐入佳境

    空姐跑、酷哥跑、古装英雄跑、角斗士跑、美女助阵、现场求婚……这些吸睛事件不约而同地发生在一场盛况空前的万人狂欢旅跑活动中。三月末，在“天府之源”都江堰，穿越古今的“2016成都双遗马拉松”鸣枪开跑，国内外三万名选手齐聚“赛场”，共赴“边跑步边旅行”的马拉松运动盛宴。在选手们汗流浃背享受运动带来的酣畅淋漓之时，近2万条毛巾瞬时抢镜，为参赛者提供了安心舒适的后勤保障，而这些“能量巾”就来自被称为“中国MUJI”的生活方式品牌大朴。据了解，大朴从去年起就先后赞助了“24小时要跑”、“大连长岛马拉松”、“敦煌国际马拉松”等多个全民性跑步赛事。作为马拉松各大组织的御用合作伙伴，此次大朴又赞助了成都双遗马拉松。

    定位于生活方式品牌的大朴，是如何通过毛巾这个看起来新意不多的产品玩转体育营销的呢?在体育营销上大朴又是如何实现“名利双收”的呢?

    成都双遗马拉松男子组冠军肯尼亚选手Kibet以2小时19分36秒获得冠军，志愿者为其披上大朴毛巾

    大朴卡通形象棉仔迎接参赛者的到来

    品牌理念有效关联体育精神

    近几年，风靡各地的马拉松赛事已将跑步从孤独、和寡的驱壳中解放出来，各路跑团层出不穷、各种花样跑推陈出新，跑友们享受跑步带来的健康与快乐。而生活方式品牌大朴也抓住这一人群的需求，推动这股全新的运动风尚浪潮。巾类产品是大朴的当家花旦之一，每年的销售额达到数千万，旗下16支毛巾和30支精梳埃及长绒棉毛巾又是大朴毛巾中的绝对主力，柔软、厚实的毛圈吸水迅速，产品无甲醛、无荧光增白剂，安全水准达到了国家认定的婴幼儿皮肤可直接接触的A类标准，这种的安全、舒适、健康的品牌理念与产品创新与马拉松所传递的“健康向上”的体育精神不谋而合，理念上的强关联带来品牌形象的放大。

    运动态+生活化激发品牌新活力

    成都双遗马拉松在本就独具匠心的赛道上呈现出了异彩纷呈的运动生活风貌，秀恩爱、装病跑、Cosplay、Liveshow等等多姿多彩的生活内容好不热闹。而赛道内的激情迸发也并没有影响赛道外的热情闪耀。由大朴赞助和提供的旗下主打“明星产品”埃及长绒棉毛巾也在场外随时待命，为参赛者拭去汗水、带来舒适、予以放松。再次赞助大型运动赛事，大朴用最贴近生活的方式贴近运动。同时，成双马拉松充满运动态和生活化的赛事内容也为大朴品牌注入了更多时尚、新奇、炫酷等新鲜活力元素。

    跨界体育领域再现“营销服务论”

    据了解，大朴已经赞助多个集体跑步赛事，其毛巾和浴巾也通过赛事合作广受跑友好评，更有主办方大批量采购大朴巾类产品，这也成为大朴体育营销促进产品销售的成功案例。对大型赛事的赞助，大朴更多的是以一种服务者的身份参与其中，为赛事和参赛者提供后勤服务和保障，这也正是大朴一直强调的“营销即是一种服务”理念在体育营销领域的有力展现，以一种更加亲近的方式来跟消费者做沟通，用服务放大营销价值。但除此之外，大朴也用情怀和创新打动跑友，可爱卡通形象棉仔的出现、以及大连马拉松和敦煌马拉松“情怀营销诗”的创意文案等，都让大朴玩转体育营销的同时也不失情怀营销。

    与时下很多互联网公司博人眼球的低俗营销、或是请大明星代言等思路不同，大朴的“产品即广告、服务即营销、营销即服务”的独特理念让大朴的品牌选择了体育营销，特别是跑步这样的一个大众类运动项目，可以说，大朴毛巾已经成为众多大型马拉松赛事的“标配”产品，在跑步逐渐成为拥有巨大价值的时代风潮背景下，未来大朴也会将体育营销的触角延伸至更宽泛的运动领域，继续将安全、舒适、健康、自然的品牌文化理念融入大众生活。