1-5月份渑池县消费品市场运行情况分析

截止5月份,渑池县社会消费品市场呈现平稳有序的运行态势，市场总体运行情况良好。1-5月份实现社会消费品零售额155173万元，同比增长15.1%，较全市平均水平高出2.1个百分点，位居全市前列；其中5月当月实现社会消费品零售额32423 万元，同比增长15.8%，位居全市第一。

一、市场运行总体情况及特点

（一）限额以上企业零售额比重高，主导作用明显。1-5月份渑池县限上企业实现零售额61539万元，同比增长19.7%，占社会消费品零售总额43.7%，为拉动消费品市场增长的主要因素。                                                           

（二）餐饮市场格局出现新变化，社会化餐馆异军突起。高端住宿和餐饮业受厉行节约、反对浪费政策的制约，公务宴寥寥无几，会议也大幅减少，现在主要的客源就是喜宴和商务散客，餐费收入大幅下降，近于亏损状态。而社会化餐饮企业抓住机遇，积极转变经营方式，以特色菜、家常菜吸引广大客户，增加客源，经营形势良好。

（三）网上购物分流本地消费。网络购物以无店面的经营方式，突破了地域限制，能提供更多样化的商品来满足顾客需求，而且具有价格便宜、选择面广、购物过程简化和送货上门等优势，消费者对网络购物这种新的购物渠道也越来越表现出关注和兴趣，网络购物人数不断增加，发展速度迅猛，已经形成一定规模。网购消费抢占了很大一部分市场份额，导致相当一部分本地实体店的消费额分流。

二、消费品市场持续增长的原因

(一)整体经济平稳较快发展，保证消费品市场快速增长。今年经济整体发展良好，为消费品市场的快速增长提供了良好的环境。经济持续发展为消费品市场稳定增长奠定了良好基础，同时消费的较快增长也有力地拉动了经济的增长。

（二）随着社会保障制度的不断完善和建立和谐社会各项政策措施的逐步出台和落实，城乡居民在医疗、养老等方面的“后顾之忧”正在逐步减弱，有助于即期消费的进一步增强。

（三）商品多样性与性价比的提高，促进消费品市场快速增长。充足多样的商品供应保证了居民多样性的需求、性价比不断提高、服务质量和消费环境不断改善，为居民消费创造了良好的市场氛围。

三、进一步促进消费品市场增长的建议

（一）积极培育和发展新的消费热点,要积极引导企业调整产品结构，开发适销对路商品和服务，引导消费结构升级。拓展电子商务、文化娱乐、体育健身、休闲旅游等消费。同时，以新型城镇化建设为契机，扩大和带动家具、家电、家纺、家饰等消费。

（二）、大中型餐饮企业应加快转型，谋求多元化发展去年年底，中央的“八项规定”、“六项禁令”相继出台，受其影响，餐饮行业业绩明显下降。在这种情况下，大中型餐饮企业应该尽快转型，谋求多元化发展。一是从单一商务宴请、政务宴请等高消费转型到普通民众的消费上；二是调整产品结构，比如设置小份菜、半份菜，酒类的大瓶装可以调成二两或者半斤之类，避免浪费；三是打造自己的品牌，走出一条业态创新、经营创新、产品创新的经营之路；四是加大产业链的发展，通过产业链的整体运作，增加抗衡风险的能力。