春节红包大战开打:腾讯阿里为抢用户“互掐”

04.02.2015  07:21

昨日腾讯、阿里这俩大咖再次上演封杀戏码,成为2015羊年春节的红包第一战。与此同时,以百度为首的其他互联网企业今年也陆续加入红包战。业内人士认为,如今“二马”(对两家公司总裁的戏称)的春节红包均已展开招商,红包战背后实则已成为诸多品牌商家春节期间重要的营销平台。

你不让我发红包,我拒绝你搞支付

少则一两毛,多则上百块。这两天微信、微博上红包满天飞,没到春节支付宝就已抢先打响了红包战。

微信和支付宝不是“老死不相往来”吗?没错,2月2日支付宝绕路借浏览器之力,在微信中打通了发红包的途径。不过好景不长。支付宝平台新增的红包接入微信功能,上线不到12小时就遭到腾讯封杀。

对此,腾讯昨日上午回应称,微信不容许有打着红包名义进行恶意营销的行为,“等什么时候阿里系接入了微信支付,我们再来谈这个问题”。

你不让我“借光”发红包,我就不让你“搭桥”搞支付。昨日有商户反映,在微信公众平台开设的店铺无法使用支付宝收付款,页面也提示为“淘宝屏蔽了来自微信的浏览器请求”。

对此,支付宝方面昨日下午在官方微博回应称,“支付宝为商户提供的支付服务没有发生任何变化”。并表示“用户如果无法用支付宝支付,请联系微信”。言下之意,是微信扩大了针对支付宝红包的封杀范围,以至于伤及自身体系内的微信电商客户。

百度入伙攻线下,红包成揽客砝码

这厢阿里、腾讯这对红包老战士打得热闹,那厢网络三巨头之一的百度也加入了红包战场。近日,百度钱包宣布进军电影票市场,用立减模式大推移动支付,百度在线下一些与其合作的商家收银处也搞起了扫码支付赠红包的“烧钱营销”。作为阿里军团的一分子,新浪微博也积极加入了红包战,以与明星大V互动为主要方式,用红包刷屏。

春节红包缘何成了必争之地?

“红包是发展新用户的重要手段,自去年春节微信红包蹿红以后,红包作用愈发受到互联网公司的重视。”河南省电子商务协会副秘书长张苏丰认为,腾讯强于社交,支付宝强于金融,红包一头连着人一头连着钱的模式,可以很好地补充双方短板。

此外,支付宝钱包、微信、手机QQ和微博这些用户数超亿的应用,无疑是品牌商家春节期间重要的营销平台。今年的红包战开打前,微信已被爆出就春节红包密集展开招商活动,招商金额5000万元起步。支付宝钱包方面也证实,今年的春节红包将引入商家进行合作,预计总规模在10亿元以上。

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