连续两年派发春晚红包泰康在线在下一盘场景构建的大棋

    春节未到，春晚节目和红包就已成为人们茶余饭后谈论的热点。今年，支付宝成为春晚合作伙伴，而首批合作品牌也浮出水面，将在春晚大秀风光。在激烈的竞争中，泰康在线拔得头筹，即将在这个拥有9.03亿观众的央视平台联手支付宝，为全国人民咻红包、传福气。

    值得一提的是，泰康在线是唯一一家连续两年派发春晚红包的企业。继去年豪掷一亿包下了羊年春晚黄金时间段的红包，今年携真金白银再战春晚，恭贺全国人民猴年大吉。

    两次参与春晚红包大战 传递新春祝福

    据悉，除夕夜春晚直播时，可以根据主持人的提示，打开支付宝“咻”泰康在线的红包。而“咻”到红包的用户，还可以将好彩头传递给亲朋好友，让大家共同参与到春节享红包的乐趣中来。

    另外，泰康在线也将在春节期间派发保险礼包，用于保障人们在春节期间的出行安全。泰康在线也将在天猫旗舰店、支付宝、官网等平台同步推出春节保障性产品，为用户的健康、出行、家庭财产安全提供全方位的保障。

    除单一的抢红包之外，支付宝增加了一个类似于“大乐透”的玩法。在除夕当晚24：00之前，只要集齐5张福卡，就可以平分超2亿元的现金。“红包”这种带有趣味性的彩头游戏，正逐渐成为品牌与用户之间建立联系的方式。而泰康在线也先人一步，借春晚红包这一大众化的入口，让互联网保险更加全面的服务大众生活。

    在支付宝猴年春晚红包战略发布仪式上，泰康在线总经理兼CEO王道南曾表示：“支付宝已经成为广大用户必不可少的生活工具，以支付宝红包为代表的移动互联网为未来普惠金融的普及打下了用户基础。在这样一个大背景下，泰康在线希望通过这样一次节日，与央视和支付宝合作，将泰康在线的祝福，以及泰康在线的文化、理念传递给每个华人家庭。”

    场景构建，春晚只是一小步

    众人关注的春晚平台，其魅力的释放，让各品牌折腰相互争抢，其原因是什么?王道南也有自己的理解，他认为，春晚其实质上就是一个大的场景。

    泰康在线和支付宝合作，通过红包的形式共同做“散财童子”，其实质是一次场景构建的行动。王道南认为，红包加速了移动互联网在三四线城市和各年龄群体中的普及，为普惠金融的发展奠定了用户基础。而泰康在线希望与支付宝及春晚一起，共同推进这一进程。

    其实，在互联网保险产品的场景构建上，泰康在线无疑是最有发言权的互联网保险公司。除了春晚红包这一举动之外，泰康在线一直致力于产品的碎片化、场景化，并尝试开发了和互联网生态相结合的产品。在群雄逐鹿的战场上，泰康在线凭借自身的经验和创新能力，不断发力保险产品的场景化构建。

    比如，与淘宝合作推出专门针对卖家的“乐业保”，为淘宝卖家提供保障性产品;与奇虎360合作推出“飞常保”，首创全民免费航意险模式;与58同城合作，针对爱狗人士推出泰康心宠保，均收获了市场好评。

    近年来，随着互联网的不断普及和发展，用户对保险产品的需求和体验都出现了新的要求。泰康在线副总裁兼首席运营官丁峻峰曾表示，互联网保险的本质在于普惠金融，企业的目标将不再是追求高额利润，而是扩大客户群，培养年轻人的互联网保险意识。所以我们所有的互联网保险产品都应该满足这些客户的需求。

    泰康在线在用户体验的优化方面也积累了很多成功经验。早年，泰康在线就率先在业内尝试“微投”,推出微互助，只需在微信支付1元,就能获得一份防癌保障。王道南认为，通过保险场景的构建，满足大量小额、碎片化的保障需求，通过便捷的用户体验，真正做到保险人人可享。这一次，泰康在线再一次联手支付宝，结合春节这个热点，与互联网大佬深度场景合作，想必也是未来的谋划之道。

    春晚只是一个热点，这只是泰康在线在场景构建上迈出的一小步。以后的路，泰康在线将要怎么走?丁峻峰表示：“我们将继续紧贴互联网生态，洞察互联网用户需求，开发更多切实可靠的产品，让互联网保险更好的服务于大众生活。”