回望2015：“文化+”成为经济新引擎

编者按： 站在2015年的终点回望，这一年我国经济发展新常态的特征已经明朗，“一带一路”和“互联网+”的热潮正在助力经济发展方式从规模速度型粗放增长转向质量效率型集约增长。《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》提出推动中国与沿线各国广泛开展经济、文化等多领域的交流合作；“互联网+”也为文化产业的发展带来了无限的想象空间。在我国经济进入新常态的大背景下，传统产业相对饱和，新产品、新业态正大量涌现，融合发展渐成趋势。文化产业顺应这一趋势，正在与互联网服务、高端制造、旅游、金融服务、教育培训等产业跨界高度融合。“文化+”成为一种新的经济加速器，为经济和社会发展注入文化内核和文化支撑，助力中国制造向中国创造转变。

“文化+”既是新概念，更是新思维，是文化更自觉、主动地向经济社会各领域的渗透， 其所孕育出的文化产业成为“互联网＋”和经济全球化时代我国的支柱产业和核心经济支撑之一。

今年以来，国家层面将文化产业发展与创意、创新、产业升级、区域经济发展等结合在一起，推动文化产业综合化、区域化、整体化发展的思路日益凸显，文化产业与其他产业、地区经济发展的融合也更加密切。在2015年即将结束的时刻，本报从宏观政策以及文化产业的各个细分行业入手，梳理融合发展态势下文化产业所呈现的面貌。

政策：组合拳来袭

2015年，文化产业的利好政策集中出台，尤其是3月2日国务院办公厅发布《关于发展众创空间推进大众创新创业的指导意见》，3月28日国家发展改革委、外交部、商务部联合发布《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》，奠定了经济发展新常态的基调下，文化产业成为创新创业大潮的新驱动引擎。

国家各部委还推出一系列旨在推动云计算、互联网以及扶持创意、创业的政策法规，如国务院《关于促进云计算创新发展培育信息产业新业态的意见》以及《关于深化体制机制改革加快实施创新驱动发展战略的若干意见》等都明确提出要大力强化创新所带来的内生经济增长活力，进一步夯实文化产业与创新、创业的内在联系，促进大众创业、万众创新的新局面、新常态。

由此可见，政策导向将“文化+”“互联网+”“创业+”“创意+”等因素更好地融合在一起，更注重在探索其相互结合过程中成功的经验、方式、方法，并形成更加合理、行之有效的市场化机制，以深入助推国民经济的转型升级。在此大背景下，互联网、文化、创意、创业等核心产业要素不断融合，已成为2015年文化产业及经济融合发展的一大亮点。

文化金融：回归行业正常

2015年，文化产业仍然是资本市场热衷的领域，但与去年的狂热不同，今年资本更为理性，对投资标的的选择更加严谨，对行业预期更加理性，将资金集中投资在优质文化企业。文化金融摆脱了以往的盲目，回归到对行业的正常估值和理性判断。

从今年资本青睐的细分行业来看，文化与信息技术融合而产生的行业得到更多倾斜，如互联网信息服务业、移动互联网服务业、网络游戏业、软件业等是今年我国文化资本关注的重点。

据新元文智文化产业投融资数据平台显示，2015年1月至11月，文化产业股权投资事件发生562起，涉及金额高达867.21亿元，较去年有所增长。从行业分布看，股权投资活跃度最高的是互联网信息服务业，共266起，而居于次席的移动互联网服务业有93起。

值得注意的是，今年国家层面着力帮助小微文化企业解决融资难问题。3月6日，中国银监会发布了《关于2015年小微企业金融服务工作的指导意见》；5月文化部办公厅又印发了《2015年扶持成长型小微文化企业工作方案》。随后文化部文化产业司积极探索支持小微文化企业发展的途径，制定了6项重点任务并迅速推进落实。

支持小微文化企业发展正形成文化部和各地文化部门合力推进的格局。多个省市出台了小微企业专项扶持政策和工作方案，黑龙江、江苏、四川等地设立了专门的小微企业服务中心。

但是，这一难题的解决仍任重道远，虽然各地屡有突破，对于整个文化系统而言，支持小微文化企业发展仍是一个挑战。

影视：IP大爆发

IP（知识产权）无疑是今年文化产业新闻中出镜率最高的词之一，网络文学、动漫、游戏、影视、综艺节目在热门IP的争抢之中进一步深度融合。下半年席卷荧屏的《花千骨》、《琅琊榜》更是引发了新一轮的网络文学IP热。

在如此白炽化的竞争中，IP价格直线上升。目前，网络文学的IP价格在300万元至1000万元不等。有视频网站工作人员称，一位普通中学生的推理小说的IP就要价40万元。

热门IP改编的电影今年进入爆发期，28部IP电影取得近80亿元票房，《夏洛特烦恼》、《狼图腾》等都有傲人成绩。在电视剧方面，热门IP改编的网络剧成长惊人。根据六大主流视频网站数据显示，网站自制剧今年的点击量比去年整体上涨了61.8% 。网络自制剧也进入了“大剧”时代，今年有5部自制剧跻身“10亿俱乐部”。

IP火热背后，利益分配不均引发了多起编剧、版权/制作方的法律纠纷。4月，《何以笙箫默》电影版权被光线影业和乐视影业“撕来扯去”；7月，《花千骨》手游版权纠纷事件将乐多数码、晨之科、天象互动、爱奇艺等诸多公司卷入其中；10月，天下霸唱因《新鬼吹灯之摸金符》和《鬼吹灯之牧野诡事》的网络剧版权身陷纠纷；最近，《芈月传》原作者也与电视剧制片方闹得沸沸扬扬。

细看这些版权纠纷的起因经过、利益纠葛，让人不得不对目前行业对IP的过度痴迷警惕，对IP剩余价值的过分榨取和急功近利，可能会伤害优质IP的可持续开发潜力。

文化旅游：开放和共享成为新动力

面对经济新常态，2015年我国旅游业逆势上扬，成为经济发展的一大亮点。中国已成为世界第一大出境旅游消费国，第四大入境旅游接待国，同时拥有全球最大的国内旅游市场。

今年，国家旅游局积极倡导“旅游+”理念，通过与其他行业结合发展，研学旅行、购物旅游、康体旅游、红色旅游、商务会展、旅游电商等新型旅游业态不断涌现，旅游产品呈现多元化发展的新气象。

“旅游+”这一概念旨在充分发挥旅游业的拉动力、融合能力及催化、集成作用，为相关产业和领域发展提供旅游平台，以旅游业的发展推进新型城镇化、新型工业化、网络信息化、农业现代化和发展生态化。

目前，中国旅游产业已步入大众旅游和国民休闲的新时期，互联网和移动互联网正全面改变着旅游的商业模式和创新形态。在资本、技术、创业和需求的推动之下，旅游产业边界正趋于消失，开放和共享已成为当前旅游业态创新和传统企业转型发展的新动力。

作为旅游投资的主战场之一，乡村旅游在2015年迎来各路资金的热捧。在《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》中提到：大力发展乡村旅游,合理利用民族村寨、古村古镇,发展有历史记忆、地域特色、民族特点的旅游小镇,建设一批特色景观旅游名镇名村。预计在政策指引下,乡村旅游市场未来将是行业蓝海。