从供给侧改革角度研判当前南阳消费品市场情况　　

当前，供给侧的改革带给了我们一个全新的认识理念，即由原来依靠“投资、出口、消费”转变为“消费、出口、投资”，即最终实现用消费来拉动投资。在这种经济消费需求背景之下，意味着人们的生活需要改善，商品结构需要提升，因此来讲，市场所散发出的消费潜能还是很大的。结合到南阳当前的实际情况来看，虽然今年以来的环境、形势复杂多变，经济下行压力加大，但在一系列适度扩大内需的政策措施作用下，尤其是供给侧结构性改革推动下，南阳消费升级态势凸显，新消费持续发挥引领作用，新消费带动新供给，供需两端发力。1-5月份，南阳消费市场规模依然不断扩大，结构升级步伐加快，消费热点不断涌现，市场整体保持平稳增长。

  一、市场反映出的主要特点

        1、总体保持平稳，限上支撑是“关键点”

1-5月份，全市累计实现社会消费品零售总额601.2亿元，增长11.9%，增幅位居省辖市第五位。增速高于全省平均水平0.5个百分点，高于全国1.7个百分点。其中，全市限额以上企业（单位）消费品零售额157.8亿元，增长14.1%，增幅位居省辖市第二位。市场总体呈现平稳运行态势。

2、四大行业稳固，批零行业是“主力军”

1-5月，限上批发零售业累计实现零售额141.3亿元，同比增长16.1%。其中，限上批发业实现零售额34.8亿元，同比增长8.9%；限上零售业实现零售额106.5亿元，同比增长18.6%。限上住宿餐饮业累计实现零售额11.1亿元，同比增长20.9%。限上批发零售业实现零售额占全市限额以上社会消费品零售总额的比重为92.7%。

  3、餐饮收入快增，大众消费是“需求点” 

        住宿和餐饮业加快转型，尤其是高端餐饮逐步改变市场定位，不断迎合大众消费的需求。1-5月份,全市住宿、餐饮业实现餐饮收入7.8亿元，同比增长20.6%,增速较上年同期提高3.5个百分点,较1-4月上升0.4个百分点,反超商品零售增幅4.7个百分点,呈现出较快增长。

    4、供需两端助力，结构升级是“契合点”

          供给侧结构性改革推动下,产业升级不断契合消费升级需求,技术创新、产品创新满足并创造消费需求，供需两端助力，消费结构升级明显。文化用品类、电子出版物及音像制品类、通讯器材类等电子产品1-5月限额以上单位商品零售额均呈现出快速增长，分别增长44.7%、24.7%和15.1%。

5、政策凸显效应，去库存则是“动力源”

房地产市场去库存取得积极进展，与此同时，个人购房税收的调整和贷款政策的支持，一季度，建筑及装潢材料类、家具类等居住相关商品限额以上零售额增速明显快于社会消费品零售总额增速，增长较为抢眼，均增长三成以上。　　

二、主要因素

（一）“两制约”

制约一：成本上升

        一方面是用工。商贸企业提高工资薪酬的压力越来越大，同时随着市场竞争日益激烈，对服务水平的要求更高，企业用在培训、营销方面的费用日益增加。另一方面是用料。原材料、店面租金、运费、日常管理费用逐步增加，企业经营成本剧增，对市场营销产生很大影响。

制约二：谨慎消费

一是支出预期不允许。住房、医疗、养老等居民个人支出预期上升，对部分家庭的消费产生一定的“挤出效应”，导致日常消费萎缩。并且，由于住房等消费支出金额大，年限长，使得居民增加预防性储蓄，谨慎消费，削弱了消费增长的后劲。二是收入预期不允许。经济结构调整和转型，收入增速放缓,对消费者信息也带来一定影响，对于未来预期也更趋于谨慎。

      （二）“两利好”

利好一：消费政策红利

        总体上看，随着经济发展进入“新常态”，经济增速提质换挡、结构调整，受整体经济环境影响，虽然面临诸多挑战，但是考虑到国家出台的一系列稳增长、促消费措施的带动，以及大众创业、万众创新等一系列政策红利的逐渐释放，商业模式创新、消费升级换代带来的激发效应和南阳会展、旅游、文化等优势资源有效融合的多元联动，南阳消费市场将在转型升级中继续保持平稳增长。具体上看，新能源汽车扶持政策促进新能源和小排量汽车发展，同时1.6升及以下排量乘用车实施减半征收车辆购置税的优惠政策，都将在一定程度上有效带动汽车绿色消费需求的释放。

利好二：消费环境优化

国家将完善食品安全统一权威的监管体制和制度，大力实施食品安全战略，努力提升食品安全水平，这必将对以食品为主线的“吃”类商品消费产生重要、积极的影响。而对于南阳，汽车和食品是南阳占据绝对规模优势的两大类消费品（约占限上商品零售五成），这必将有利于稳定南阳消费市场。而传统实体商业业态逐步为适应电子商务发展的新风潮，诸多大型商业企业以“互联网+”为契机创新升级商业模式，积极实现线上、线下的全面融合。大型超市、大卖场也主动对接微信、支付宝等支付平台，为消费者创造便捷、时尚的消费环境，这都将助力传统业态转型升级。

  三、发展建议

（一）在“补短板”上下功夫，强化政策扶持抓落实

  一是要借力供给侧改革，优化供给结构，在消费产品个性化、多样化上下功夫，多层次、多渠道激发新的消费热点，以产品质量为根本，努力降低产品成本和购买门槛，不断提高消费品的知名度和美誉度，通过创造供给激活需求；在满足居民吃穿等消费的基础上，不断优化居民消费结构，大力培育绿色、健康、休闲、养老、医疗、教育等服务性消费；高度重视农村消费市场，实现农村消费品的升级换代，不断扩大农村居民的消费需求。二是要依托国家陆续出台的多项稳增长和促消费的政策措施,如“促进旅游投资和消费的政策措施”、关于加快发展农村电子商务发展的政策措施、鼓励发展新能源汽车的政策措施、对购买1.6升及以下排量乘用车实施减半征收车辆购置税的政策措施等。要紧密结合南阳实际,细化配套方案,确保各项“促消费增长”、“促消费结构升级”政策措施落实到位。

（二）在“打基础”上下功夫，持续扩大收入稳信心

收入是消费的基础，是影响居民消费的决定性因素,没有收入的稳定持续增长，消费增长将是无源之水、无本之末。应继续提高居民的收入水平和生活质量，适时提高城市居民最低生活保障标准。要完善社会保障制度和救助体系，加大对低收入家庭的补贴和救助力度，降低医疗、卫生等社会服务成本，间接增强居民消费能力，消除居民生活后顾之忧，提振居民消费信心。

（三）在“规范秩序”上下功夫，完善优化环境强保障

完善基础设施，继续加强农村水、电、路、通信等基础设施建设,扩大网络覆盖面，积极发展以物流配送为主要内容的现代流通组织形式，建立健全营销体系，提高消费便利性。要继续整顿市场秩序，强化市场管理，严厉打击扰乱市场秩序和侵犯消费者权益的不法行为,进一步规范市场秩序，保护消费者合法权益，加强商品质量监管，尤其在食品安全、产品质量、服务诚信等方面严控严管，从根本上降低消费安全隐患。加大消费信贷推广力度，扩大消费信贷品种范围，放宽信贷条件，为居民消费提供金融支持。

        （四）在“品牌化”上下功夫，加快结构调整促转型

引导企业顺应消费个性化、多样化的需求,调整经营结构和方式,实现精准化、特色化营销,形成与大众化消费相适应的商业模式。加快传统商业经营模式的转型升级,打破单一模式，鼓励和支持大型商业企业依托优势发展连锁业态,依托品牌发展特色商品专营,努力推进商贸流通企业向名牌化、专业化和现代化的方向发展。着力加强“特色品牌”的创建,鼓励企业依托品牌优势,拓展市场空间,带动消费增长。