【摇一摇玩家战绩大揭秘】看高端品牌如何高格调玩转互动营销

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　　再不拥抱移动互联网就晚了?这一点也不夸张，互联网+正以雷霆之势席卷传统行业，就连一直给人们“高冷范”的高端品牌，如汽车、化妆品等，也紧随移动互联网营销潮流，积极尝试创新的个性化互动营销。

　　腾讯视频推出的摇一摇福利贴、自定义摇一摇等摇一摇+系列贴片广告，正凭借其精准的营销及有趣的参与方式，不断赢得高端品牌抛出的“橄榄枝”。近日，知名汽车品牌广汽三菱及全球知名化妆品品牌雅诗兰黛，都不约而同投放腾讯视频摇一摇系列贴片广告，其新颖的互动方式让用户“摇”到根本停不下来，而品牌营销也“摇”出了新高度。

　　精准锁定“玩主”受众 广告点击率提升4.6倍

　　如果你认为汽车摇一摇只能摇出购车红包，你就OUT了，现在摇一摇可以直接预约试驾!

　　广汽三菱在推新车上市之际，就携手腾讯视频 “摇一摇福利贴”移动贴片，玩出了一出“摇一摇 摇出新格调”的预约试驾活动，用户在观看视频贴片过程中，可以通过摇一摇直接触发链接跳转到品牌页面直接预约试驾。

　　同时，为了更吸引目标客户，保证不落下任何一个感兴趣的潜在受众。此次投放，广汽三菱通过摇一摇福利贴，向iphone、aphone平台定向传播，让互动贴片精准锁定想买车或者想尝鲜的“玩主”受众。事实证明，这种定向移动端，一摇到站的创新贴片形式，引流转化更高效。数据显示，移动贴片转化率提升1.7倍，广告点击率提升4.6倍，其中通过“摇一摇”触发广告的人数是“点击详情”的5.6倍 ，各项数据都远远高于常规值，营销效果明显。

　　精准+互动+激励“三重”营销 深层激发效果叠加

　　让品牌产品直触目标受众，这是广告主一直以来追求的营销效果。作为世界顶级化妆品牌，雅诗兰黛也不例外。近期，雅诗兰黛携手腾讯视频，定向明星恋爱真人秀《我们相爱吧》，并联合移动贴片广告自定义摇一摇，展开了一场“摇一摇 开启盛夏美肌之旅”的个性化营销。

　　明确好营销需求及目标受众，腾讯视频为该品牌制订了受众明确的营销策略。雅诗兰黛先是通过定向明星恋爱真人秀《我们相爱吧》节目，精准锁定核心女性受众，使得品牌能快速找到高匹配度的目标女性人群。数据显示，该节目女性观众占比66.3%。再者，通过自定义摇一摇这种新颖的互动广告形式，激起用户互动兴趣，让用户在第一时间掌握品牌亮点。同时，高端礼遇实物奖品，轻易引发目标用户互动意愿，深层激化效果叠加，最终让品牌深入人心。

　　这种告别单调、注重品牌与消费者互动的营销方式，碰撞出来的营销效果 “火花四溅”。数据显示，自定义摇一摇引发互动贴片点击率13.47%，远超平均水平，而 “摇一摇”更引爆用户参与热情，效果是通过“点击详情”参与人数的数十倍。

　　在移动化高速发展的今天，高端品牌长久以来所形成的品牌调性，正在以一种更“接地气”的方式诠释，通过腾讯视频“摇一摇”这样强互动广告形式，将品牌故事及形象精准传递给受众。而腾讯视频凭借背后腾讯平台庞大的用户群及传播力，当仁不让地成为高端品牌拉近与用户之间的距离，增加互动和沟通机会的绝佳途径。