《2019全国短视频创意发展研究报告》发布:近半数中国人 都在刷短视频

19.04.2019  07:50

2019全国短视频创意发展研究报告》发布,去年我国短视频用户规模达6.48亿

近半数中国人 都在刷短视频

数据来源:《2019全国短视频创意发展研究报告》 制图/郑萌

河南报业全媒体记者 李俊 师喆

4月18日举行的2019全国短视频创意峰会上,暨南大学新闻与传播学院教授谭天解读了《2019全国短视频创意发展研究报告》(以下简称《报告》)。里面有哪些干货,一起来看看。

短视频使用率 去年超过网络视频

“短视频发展有多火?不仅年轻朋友们喜欢,我有一位教授朋友,他的老母亲每天都要在短视频平台刷两三个小时。”2019全国短视频创意峰会上,在解读《报告》时谭天这样说。

2018年,短视频站上“风口”,用户规模和使用时长呈爆发式增长。《报告》显示,截至2018年12月,我国网络视频用户规模达6.12亿,用户使用率为73.9%;短视频用户规模达6.48亿,用户使用率为78.2%。短视频使用率首次超过了网络视频,成为我国网络视听市场的新生“主力军”。

短视频为何这么火?《报告》从三个方面进行了解析:草根文化引发用户共鸣,短视频成为当代人自我表达、情感宣泄的主要方式;视听形式便于用户使用,碎片化的影像和简单的制作流程,在满足观看需求的同时也让用户变成了创作者;用户生产内容的UGC取代了专业视频网站的PGC,用户在频繁的互动参与体验中得到了“自我构建”。

短视频成为政务新媒体展示重要窗口

乘着短视频快速发展的东风,政务新媒体也摇身一变,从冷冰冰的图文时代迈向更接地气和更具人情味的政务短视频时代。《报告》显示,截至2018年10月,仅在抖音平台上,政务短视频的播放量就达到850亿次,成为各级政府形象传播的重要窗口。

值得一提的是,在“互联网下乡”的过程中,短视频也为推进乡村振兴注入了新的生机和活力。短视频平台在扩大小镇青年社交圈子的同时,也便于推介广袤农村的美景与美食。而不断涌现的“短视频+扶贫”“短视频+旅游”“短视频+特色农产品”等新模式,则为政务短视频提供了更多发展方向。

随着共青团中央、中国长安网等一批政务短视频账号成为新“网红”,2018年也被称为“‘政务短视频元年”。政务短视频迎来井喷式发展的同时,也存在内容宽泛、定位模糊和优质视频产能不足等问题,对此,《报告》提出,政务短视频要找准定位,通过互动式传播吸引用户关注,并借助“两微一端”等多种媒介形式对信息做深度加工,形成传播合力。

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