精心打造城市名片，展示净土腾冲魅力
互联网大发展造就全新的网络信息时代，当互联网解脱“有线”的束缚，插上“移动”的翅膀，将构筑起更具创新潜能的新世界。云南腾冲作为一个旅游资源丰富的边陲小镇，在城市性格塑造与城市品牌推广方面大胆创新，在移动互联网时代勇敢的与新媒体推广方式触电，采取了城市互联网+的推广模式与手段，在新媒体传播方式的助推下，大美腾冲系列微视频短短一个月曝光量突破2亿，网友反响强烈，同时引起了许多业界人士的关注。
其中由新周刊独家策划出品的《净土腾冲——一个逆城市化的生活方式样本》这一独特的城市性格角度定位，在城市打造千篇一律的今天，其精准的定位和差异化的表达令人耳目一新，影响深远。
2015年9月，国家旅游局下发《关于实施“旅游+互联网”行动计划的通知》，《通知》指出，旅游业是国民经济的综合性产业，是拉动经济增长的重要动力。以互联网为代表的全球新一轮科技革命正在深刻改变着世界经济发展和人们的生产生活，对全球旅游业发展正带来全新变革，旅游与互联网的深度融合发展已经成为不可阻挡的时代潮流。
日前，在广州举行的“城市营销与新媒体应用”论坛上，与会嘉宾就区域城市品牌推广、城市名片打造等话题进行了精彩的探讨。
问题1、区域城市品牌的推广，针对现在的互联网受众，是应该大而全，还是应该小而美？
城市之间的竞争其实就是城市形象的竞争，所以城市品牌推广在我个人看来不应该大而全，而应该从城市内核出发，通过城市独有的精神、特性，做出市场所需要的又与周边城市所不同的差异化内容，从而进行城市品牌的推广。简单而言，就是通过定位来确定营销策略。
——肖立斌
城市品牌的推广就应该小而美，要重点的将别人没有而我们有的东西植入消费者心中，获得受众与消费者的认可。
——唐英
城市品牌的推广需要从城市经济形态切入，然后再附加城市的空间形态和文化形态，这样才会全面考虑到城市品牌推广的各个方面。
——杨晓东
问题2、关于推广进度，是选择集中制造一个爆点、热点，还是选择细水长流为佳呢？
钱，不管怎么花，但都得自带流量的花。精打细算，将钱用在刀刃上，用正确的方式将钱用在消费者即目标受众上。
——唐英
可持续性发展以及让花出去的钱产生造血功能，形成好的盈利模式与造血模式，让消费者同时也是传播者。
——黄栩槟
旅游市场的特点是散客化与冲动性，城市就需要有符合市场需求的配套服务，形成持续性的、长期的、固化的旅游目的地。
——肖立斌
细水长流才是可持续发展的，每个城市都有许多不同的方面，可以慢慢发掘城市深处的内容，从不同方面来进行城市品牌推广。
——王厚明
品牌即意味着降低消费者的选择成本，所以在推广时需要抓住“消费者要什么”这个重点，给出消费者最想要的核心购买理由。
——杨晓东
旅游同质化现象严重的情况下更需要城市从本土出发，借用一句话“在角落里发现花园，在花园里发现角落”，慢慢挖掘城市有时间性的有厚度的内容，这样才会更有意义也才会走得更远。
——林江泉
问题3、现在城市推广在移动手机端和新媒体上花样百出，各位作为资深人士，有哪些可以值得分享的新技术或者新玩法呢？
各大高校可以有采风之旅，爱茶人士可以有采茶之旅，还有城乡之旅，海外华人华侨的寻根之旅，企业考察团的商务之旅，而文艺之旅可以带来观注度，也可以跟着电影去旅行、跟着企业家去旅行、跟着智者去旅行、跟着明星去旅行……
——黄栩槟
现在旅游都是一般的旅游团，人与人之间防备心太重，而当下可以进行社群式的旅游，比如我所发起的音乐微饭局、音乐梦响汇，就是利用社群的特点，将交朋友、玩、学音乐融合在一起。
——王厚明
旅游在当下可以与产业链相结合，形成产业集群，进行旅游产品研发，为城市量身定做合适的旅游产品。而同时，旅游去什么地方很重要，和什么人一起去也很重要。不同的人，不同角度的差异化也会碰撞出精彩的火花。
——张锦宁
城市做旅游品牌，就需要有一定的产品形式吸引客源，同时将旅游产品做得更加丰富，然后体系化、规模化，进行新时代的创新，与新的资源及资本进行对接，获得政府的政策支持，推广城市品牌。
——肖立斌
真正的旅游最终还是回到人的本身：人与人的交流。另外，我在做民宿旅游规划时提出的，真正的民宿规划不是修葺房子，而是设计旅游方式，我从而引入了游戏方式，让游客在民宿做真人秀节目，人人当明星。
——林江泉
最后，作为此次沙龙的发起者与组织者，行者传媒副总裁乌兰哈斯女士对此次沙龙讨论作了总结，并且阐述了自己的观点与看法。
“腾冲的城市名片打造，一定是一项系统工程，目前，在品牌梳理、价值传递、内容源创造等方面能够在移动互联网获得反响以及得到专业人士的认可与腾冲政府开放务实的工作作风和拥抱互联网的创新精神密不可分。”
编辑：闫志阳