为决策者提供参考 为人民福祉用心建言————河南广电全媒体“打赢大气污染防治攻坚战”系列评论
沾着泥土、带着露珠、冒着热气，河南广电全媒体主动设置议题、精心谋篇布局，7月25日起，推出“打赢大气污染防治攻坚战”系列评论，评论共18篇，前6篇播出后，迅速形成传播热点，引发传统媒体与新媒体的热烈追捧，得到了省领导的高度称赞。全省18省辖市广电全媒体和70家县级电视台联动播出，6家地方日报全文转发，20多家国内新闻网站转载，在社会上引起广泛关注和强烈反响，为我省坚决打赢大气污染防治攻坚战营造了浓厚的舆论氛围。
一、主动设置议题，精心组织创作
“面向未来，面对挑战，全党同志一定要不忘初心、继续前进。”这是号召，也是承诺。生态文明建设关系人民福祉、关乎民族未来。盛夏之初，省委、省政府向全省发出了打赢大气污染防治攻坚战动员令，吹响了决战决胜的号角！我省各地的真实情况怎样？治理大气污染困难和压力在哪儿?有无好的经验？带着这些问题，河南广电全媒体派出多路评论员，顶烈日冒酷暑，行走数千公里，从豫西走廊到豫东粮仓，从工业重镇到花木之乡，深入多个市县走访、调研、座谈，在掌握大量一手信息的基础上，细细研究讨论，精心谋篇布局，数易其稿，完成“打赢大气污染防治攻坚战”系列评论18篇，已播出6篇，分别为《“不忘初心”的应有之义》、《直面现实 知耻而后勇》、《治污如治病 成败在“精准”》、《讲出实话实情 做好预判预案》、《军中无戏言》、《壮士断腕 以保全局图未来》。
该组评论围绕“大气污染治理”这一主题，以“为决策者提供参考，为人民福祉建言”为主旨，重在通过发挥舆论引导作用，充分展示省委、省政府带领全省人民坚决打赢大气污染防治攻坚战的信心与决心；大力宣传我省出台的各项办法举措和各地推进大气污染防治的经验做法，对可能出现的偏差进行积极引导，提醒各地治污要讲科学、把准“脉”，做好预判、精准施治，既要严格执法，又要注意发挥市场的作用，既要“摸石头”探索，又要学会“借桥”过河；力求通过宣传引导，调动广大群众参与环境保护的热情，凝聚社会各界的智慧和力量做好大气污染防治工作。
“打赢大气污染防治攻坚战”系列评论是朱夏炎局长在全省动员会后亲自点题，局总编室从各媒体抽调精兵强将组建评论小组精心创作，广电全媒体资源整合强力推进的一次重大主题报道；是河南广电履行媒体职责与使命，紧紧围绕省委省政府中心工作，回应社会关切，引导主流舆论的一次主动作为；也是河南广电创新大型评论创作，创新全媒体传播手段，提升媒体传播力、影响力、引导力的一次新的尝试。
二、创新方法手段，实现立体传播
创新是生命的源泉。为使“打赢大气污染防治攻坚战”系列评论推出后实现最佳传播效果，河南广电全媒体此次在传播手段上进行了积极创新。
精心设计，构筑梯级传播矩阵。在这组评论播出前，局总编室进行了精心设计：评论播发前三天，精心制作的预告宣传片，开始在各媒体平台密集推送，充分预热、造势；评论播出期间又制作了新版本的宣传片花，各媒体（包括户外大屏、室内屏幕、公交移动电视）高密度播发；评论稿河南人民广播电台、河南电视台《新闻联播》当天晚间首播，各媒体“三微一端”二次加工创作后集中推送；次日东方今报头版位置全文刊发，其它有新闻节目的频率、频道在节目中摘发。
探索新闻评论柔性传播新形态。河南电视台《新闻联播》摒弃了过去大屏制作频繁使用的单调背景和刻板字体，首次采用演播室大屏录制的方式，专门设计制作了一套新的背景和版面，主持人穿插其中，解说与画面动静结合的制作方法，图文并茂，让人耳目一新，同时配发相关主题性报道、各地的反应反响，以及大气环保小知识等，这种组合式报道让综合传播效果最大化。河南电台采用男女主持人对播方式，形式新颖、语言优美。此外，还充分发挥新媒体的数百万粉丝影响力，围绕大气污染设置全天评论话题，让听众、网友参与讨论。大象融媒民生频道让“小莉说评论”，独特、亲民、家常，拉近了同观众的距离，映象网综合文字、图片、音视频推出融新闻反响良好。各家新媒体在评论的导读、导视标题上也下足功夫，精心选择每期评论中的经典语句作为推送引导，更贴近用户心理，在移动端获得良好的传播效果。
省市县全媒体联动播出，开创新范例。此次系列评论创造性的首次采用了省市县全媒体联动播出方式，开创了一省广电媒体互联互通、融合传播的新范例。从7月26日开始，全省18个省辖市电台、电视台，70家县级电视台在各个时间段的“王牌新闻”栏目中以全文播出或摘要刊播的形式滚动播出了系列评论，并在各自新媒体平台进行了推送，引发全省观众和网友持续热情关注。尤其值得一提的是，驻马店、郑州、濮阳、焦作、新乡、三门峡等6家地方日报也陆续全文转发系列评论，还有多家纸质媒体将跟进报道。
国内网站纷纷转载，影响覆盖全国。系列评论播出后，国内20多家主要新闻网站、客户端也纷纷转发。在转载网站中，既有人民网、新华网、中国网、中国日报网等“国”字号网站，也有新浪、搜狐、腾讯等门户网站；既有金羊网、胶东在线等地方新闻网站，也有凤凰网、大公网等港媒。从中央到地方，从专业新闻网站到生活社交网站，网民们都可以看到河南广电全媒体“打赢大气污染防治攻坚战”系列评论，形成了多级别、多层次、覆盖全国的立体传播格局。
三、网友热议治污，各界点赞广电
河南广电全媒体“打赢大气污染防治攻坚战”系列评论播出四天来，线上线下引发连锁反应。首期评论推出后，单条新闻阅读量超过了600万。省委常委、宣传部长赵素萍点赞：很好，有创新，望再接再厉！
截至8月1日，大象融媒官方微博创建的微话题——#同呼吸共责任#，总计阅读量突破400万次。首篇评论《不忘初心的应有之义》在网页、微博、微信等平台上的阅读量超过千万。治污话题持续发酵，引发网友热议：
@大肚行舟：治污，就是治吏。领导抓，抓领导。有目标、有考核、有激励、有问责，假以时日，必成正果。
@幸福生活：我们看到了政府“壮士断腕”的决心和意志，有了政府的行动和支持，我们对蓝天白云的信心和希望也增加了不少！
@网友“郭勇磊”：河南省最近铁腕治污真的漂亮，抬头就是蓝天白云！赞赞赞！政府主导、全民参与、企业遵守！滚蛋吧，雾霾君！
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社会各界人士也针对大气污染防治建言献策，并纷纷为河南广电点赞：
复旦大学法学院教授、博导刘志刚：无论是“不忘初心”也好，还是“知耻而后勇”也好，从中都可以看到河南省委省政府治理环境的勇气。相信一直坚持治理下去，我们家乡的蓝天一定会变得更蓝。
中国产业集聚区研究专家杨建国：这一系列评论“直中要害”，观点新颖、犀利。对我省下一步的环境治理也起到促进和引导意义，我为河南广电点赞。
中共许昌市委书记武国定： 河南广电全媒体推出的这一系列报道，看后感到选题抓得准，报道很及时。充分体现了我们主流媒体的政治意识、大局意识和担当精神。我们有决心、有信心打好大气污染防治攻坚战，确保完成省委、省政府给我们下达的环境质量改善目标（任务）。
河南省环保厅副厅长焦飞：作为环保部门，要在直面现实、知耻而后勇上当先锋、打头阵。坚决向大气污染宣战，对工作中存在的问题坚决予以纠正，绝不回避。同时，欢迎媒体和广大群众加强监督。
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（省局总编室）