微信推“应用号”：欲取代手机APP

互联网最神秘的大佬，“微信之父”张小龙终于出镜了，在外人看来，不到一小时的演讲，普通而寻常，但业内人士却认为，微信将迎来较大的变化。

最新科技新闻 消息，从1月10日晚开始，“我与微信的故事”火速刷屏朋友圈，那浩大的声势，让人感慨微信强大的营销能力。这一切都在为微信将要做的新东西“应用号”做铺垫。

1月11日，张小龙高调出现在2016年微信公开课PRO版上。他认为开发公众号不是为了媒体。本意并不是要做成一个只是传播内容的平台，而是提供服务的平台。但是服务号还是没有达到我们的要求。现在我们将开发一个新的形态，叫做应用号。

同时，张小龙阐述了微信的四大价值观：一切以用户价值为依归；让创造发挥价值；好的产品应该是用完即走的；让商业化存在于无形之中。

随着微信用户量不断增大，开号营销、导流量的人也越来越多，微信可谓被推着进行商业化。然而，商业化的加速势必也会造成信息混杂，影响到用户体验。张小龙此时站出来，似乎已经意识到微信的潜在危机。

微信的克制

一直以来，微信的商业化之路走得非常谨慎。

据 科技新闻网 了解，最初只是推出订阅号和服务号，不久后又将公众号折叠，其用意在于打击营销号，即便可能伤及自媒体，但微信也愿意付这个代价。而朋友圈广告算是最为激进的一步，自2015年1月起，上线首批品牌广告，宝马中国、可口可乐等率先试水，到了当年第二季度，朋友圈广告已经成为财报最大的亮点。

“我们很高兴的看到朋友圈广告经过了一年的时间，很多的用户还在期待能看到一个朋友圈广告。因为平常他很少看得到，当用户有这样的心理，我们会觉得这个事情是对的，因为用户不反感它，甚至有时候会比较期待。”张小龙说道。

其实，背靠财大气粗的腾讯，又坐拥6.5亿用户，微信大可以快速商业化，之所以步子小、走得慢，背后原因无非是顾及到用户体验。毕竟要在盈利和用户体验之间取得平衡很难。从新浪微博商业化，弹窗和悬挂广告涌现，以及百度血友吧撤换吧主，被爆灰色利益链的事件中可见一斑。

不过，在庞大的用户量之下，微信还是被推着前进了，问题也随之出现。一方面，接入微信公众号的企业或者团体无一想的不是营销，在微信里不断发各种信息推广自己，甚至骚扰用户，然后把微信的流量拉到自己平台上来，这样的企业或团体不在少数；另一方面，朋友圈的优惠券分享泛滥，这对于很多不需要的用户而言，无疑就是垃圾，根本就不会点开来看。

与此同时，用户耗在微信上面的时间却越来越多。张小龙引用了一串数字说明他的担忧：平均一个用户每天大概有三四十次进入朋友圈。在他看来，任何产品都只是一个工具。“好的工具就是应该最高效率地完成用户的目的，然后尽快地离开。如果一个用户要沉浸在里面，离不开，就像你买一辆汽车，你开完了，你到了目的地，你说汽车里面的空调特别好，所以要待在里面，那不是它应该做的事情。”

张小龙的担心并非没有道理，因为用户一旦在微信上长时间停留，就会感觉到朋友圈问题，成了一个仅仅是习惯而无法带来更多新鲜感的东西。一年以前就有关于微信公众号活跃度下降速度非常快的消息流出。

于是，微信这时提出了推出应用号这个很关键的战略信息。对于应用号，张小龙做了如此解释：推出应用号之后，用户关注一个公众号，就像安装了一个APP。平时这个号不会向用户发东西的，所以APP就会很安静的存在那里，等用户需要的时候找到它就好了。“这样的话我们可以尝试做到让更多的APP有一种更轻量的形态，但是又更好使用的一种形态来存在。”并且，未来将通过云端技术，即便更换了手机，之前安装的应用也不会丢失需要重装。

这种改变意味着，原本杂乱无章、被看作是垃圾的信息，将会以官方的形式重新定义、分门别类。比如，朋友圈上的优惠券分享将不会出现，取而代之是被放置到相关的应用里，当用户需要的时候再打开使用，就像用户主动到美团上寻找打折的优惠券，这时优惠券对他而言是有用的东西。

因而，这也被业内解读为：微信想革了APP的命，自己当APPStore，试图“让创造发挥价值”。

超级APP

过去，百度曾凭借搜索的优势，在PC时代抢占入口，但在向移动时代的转型中却缓慢下来，原因在于移动端的入口被一个个APP分散了。如今，微信的做法无疑是要重新一统APP，成为移动端APP的超级入口。

众所周知，腾讯一直有“建立大生态”的想法。从近年来入股京东、滴滴打车、新美大等举措可见，腾讯在得知自己做不了这些业务之后，希望通过投资的方式去介入其中，然后再把资源整合到自己的平台上，搭建一个完整的生态圈。

然而，从实际上看，虽然微信钱包的二级菜单里接入了京东、滴滴出行、美丽说等应用，但鲜少有人通过微信来进入这些应用。因为用户习惯已经养成，微信平台形象已经深入人心，微信就是用来跟朋友聊天的，这跟大家基本不会在支付宝上发朋友圈分享生活是一个道理。

而更早之前，腾讯还在网页版的QQ上做过类似的尝试。据了解，在最早的网页版QQ里面，用户可以实现一切网络产品的使用，甚至还有一点桌面管家的影子，但是由于用户习惯没有养成，以及操作上缺乏便利性，网页版QQ一直表现平平。

如今，这一使命又落在微信上。业内专家认为，微信推出应用号，一是可以加深微信连接一切的功能定位；二是可以增强微信自身在互联网行业的话语权。至于效果如何，还有待观察。

对于用户而言，自然是件好事，微信推出了新功能，给大家提供更好的服务。对于APP开发者也是，可以节省高昂的成本。但这也必定会伤害到一部分人的利益，应用分发渠道商首当其冲，

值得注意的是，应用号如果能顺利改变用户对APP的认知和使用习惯，也就会从根本上改变APP生产、发布和盈利的模式。

关于用户价值，张小龙引用了亚马逊CEO的一篇文章，《善良比聪明更重要》。“我相信在座的人都是很聪明的，因为大家会想到很多很多的方法去欺骗用户，欺骗用户是最容易做的事情，因为只需要聪明就可以了，这是不对的，因为欺骗用户虽然很容易获得流量，可以获得用户的点击，但是最终会把用户给赶跑了。”

他表示：“我们发现很多人比我们更着急微信的商业化，也不知道为什么。但是我们确实认为一个好的产品它的商业化和用户的价值、用户的体验是并不矛盾的。好的商业化应该是不骚扰用户，并且是只触达他需要触达的那一部分用户，可能有一些人不玩游戏，但是并不妨碍另一部分人去玩游戏，玩游戏从系统来说是一个很好的商业化的过程。”当然，这也体现了他所说的“一切以用户价值为依归”的观念。