彩电业30年来首次负增长 内需下滑彩企布局世界杯

近几年日子还算红火的彩电市场在今年上半年开始转冷，全年彩电内销负增长也已成定局。随着政策红利的退出，彩电行业整体内需不断下滑。不过借助世界杯的热潮，上半年彩电出口业务亦有着不俗的提升。

整体负增长

去年5月31日，家电节能补贴政策正式退出。缺少了政策的刺激，彩电销量的影响“立竿见影”。创维总裁杨东文认为，彩电行业今年将出现30年来首次负增长。

公开数据显示，今年一季度，TCL集团、海信电器、创维集团、深康佳、四川长虹、海尔六大巨头的彩电业务均出现滑坡。据了解，今年二季度的情况也不容乐观，内需下滑依旧，仍然呈现依靠出口提振销售的态势。

奥维咨询数据显示，今年1月-5月，国内彩电销量1790万台，同比下滑14%。奥维咨询预测，今年国内电视机销量将下跌3.8%，由去年的5100万台，降到今年的4900万台；智能电视的渗透率今年将达到69%；4K电视的渗透率将达到21%；电商渠道占比将达到13%。

在最新的业绩会上，创维将2014至2015年度（2014年4月1日至2015年3月31日）彩电事业部的总销量计划定为1200万台，相比去年的1140万台略有上调。其中，创维在中国市场电视销量目标定为900万台，同比增长4.6%。其中，4K电视目标180万台，海外市场目标是300万台。

面对内需下滑的颓势，创维将着力点放在4K电视和海外出口领域。杨东文表示，今年将是4K普及年，这也成为提振内需增长的一大亮点。

无独有偶，一季度净利润下滑94%的四川长虹也期望通过4K电视增加业绩亮点。长虹多媒体产业集团董事长叶洪林表示，目前业内多数公司基本都面临着内需下滑的局面，4K电视今年在国内态势不错，公司也针对性推出4K新品，以期从产品结构上得到改善。

至于内需下滑的原因，叶洪林认为，一方面是政策红利的退出有较大影响，房地产等形势不好也有影响；另一方面，彩电经过近5年相对高速的增长，市场饱和率高，接下来进入平稳增长的阶段。对于乐视、小米等的冲击，叶洪林称，目前影响不算很大，新的商业模式尚需完整的商业周期来检验，对此公司保持关注。

叶洪林表示，长虹将注重提升用户体验，并在农村等市场不断深耕，同时加快开拓电商新渠道。“今年电商方面增长不错。”叶洪林说。