2014年许昌市消费品市场运行情况分析
2014年，许昌市消费品市场总体保持平稳增长的态势，全年实现社会消费品零售总额618.9亿元，同比增长12.7%，增幅位居全省第十。从增长趋势看，上半年消费品市场波动上升，7、8、9月份消费品市场较为低迷，四季度开始稳定上升，最终实现累计增长12.7%。
一、消费品市场运行特点
（一）农村市场销售增速持续加快 。
近年来，农民收入的逐步提高、农村消费环境的进一步改善，为全市农村消费市场的快速增长提供了有利条件。2014年，全市乡村实现社会消费品零售总额121.73亿元，同比增长13.4%，高于城镇0.9个百分点。
（二）基本生活必需品类销售稳定增长 。
2014年，全市限额以上批发零售企业实现吃类（粮油、食品饮料、烟酒）商品零售额33.23亿元，同比增长40.4%，增幅较去年提高26.1个百分点；穿类（服装鞋帽、针纺织品）商品零售额29.41亿元，同比增长27.3%，增幅比上年回落7.7个百分点。综合来看，以超市为代表的传统综合零售商场销售增长稳定。食品类、服装类、日用品类等三类生活必需品类商品合计增幅31.9%。
（三）汽车和家用电器类销售增长乏力 。
汽车、家用电器类是许昌消费品结构中占比较大的两类，这两类商品的增长对全市消费品市场增长有重大影响。2014年，全市限额以上汽车类企业实现零售额同比增长7.4%，增幅较上年回落5个百分点，限额以上家用电器类企业实现零售额同比增长4.7%，增幅较上年回落15.5个百分点。
（四）家具类增长有力，石油制品类增速小幅回落。
2014年，许昌商品房销售面积和销售金额分别同比增长11.3%和22.7%，与房地产市场密切相关的家具类商品销售增长有力，家具类零售额同比增长33.2%，增速比上年上升12.8个百分点；受经济形势趋缓、油价持续下跌等因素的影响，石油及制品类零售额同比增长17.8%，增速比上年回落了1个百分点。
（五）餐饮市场仍然较为低迷 。
自2012年末以来，集团消费、商务消费大幅下降，对高端、大型餐饮企业影响较大，全市餐饮市场较为低迷。2014年，全市餐饮业实现零售额105.87亿元，同比增长11.0%，增幅较上年下降0.3个百分点。高端餐饮企业的经营状况仍不乐观。
二、消费品市场存在的主要问题
（一）CPI涨幅持续走低,城乡居民收入增长持续回落，影响销售额进一步增长。
2014年，全市居民消费价格指数（CPI）累计同比上涨1.9%，涨幅同比收窄0.5个百分点；城镇居民人均可支配收入增长9.4%，比2013年回落0.9个百分点。农村人均纯收入增长10.3%，比2013年回落1.8个百分点。城乡居民收入增长速度的持续回落，势必影响消费者的消费信心。此外，医疗、教育、养老和住房对居民个人支出存在很大的压力，这些都迫使居民对未来支出预期上升，影响销售额进一步增长。
（二）消费品零售额结构不尽合理，对汽车及其相关商品的发展依赖性较强。
汽车、石油制品是消费品结构中占比最大的两类，2014年，限额以上汽车及石油制品销售就占全市社会消费品零售额的13.4%，汽车市场的升降足以影响全市社会消费品零售总额较大波动。从历年数据来看，全市社会消费品零售总额增长与汽车市场发展密切相关。2008年、2010年是近年来社会消费品零售总额增速最高的年份，增速分别达到了23.8%，19.5%，其中， 2008年汽车及其相关商品同比增幅高达53.6%，2010年汽车及其相关商品同比增幅达到了40.5%。反观2009年、2012年和2013年是近年社会消费品零售总额增长较低的年份，全年增幅分别为17.6%、16.3%和13.9%，其汽车及其相关商品同比增速也较低，仅为18.1%、20.8%和12.4%。2014年汽车及其相关商品同比增速为7.4%，全市社会消费品零售总额增速为12.7%。由此显见，汽车及相关商品的增幅高低已成为全市社会消费品零售总额增长的关键因素，既是拉动社会消费品零售总额增长的主力，也是社会消费品零售总额增长的最大阻力。
（三）高端住宿餐饮业经营持续低迷。
在“改进工作作风、密切联系群众”和“廉洁从政、厉行节约”政策下，2013年成为了我国星级酒店经营状况的一个分水岭，目前，整个高档酒店业仍在深度调整中。近两年来星级饭店中公款消费的比例明显下降，私人消费的比例则在明显上升；畸形消费的比例在明显下降，理性消费的比例在明显上升；中老年人消费的比例在明显下降，年轻一代的消费比例在明显上升。随着大众消费的增加，中档酒店将会迎来全盛时期。2014年全市限额以上住宿餐饮业零售额同比仅增长11.0%，增幅创3年来新低。
（四）电子商务的高速发展对传统实体门店带来较大的冲击。
2014年，我国网上零售额27898亿元，比上年增长49.7%，随着移动互联网的深入发展，特别是电子商务的发展，网上零售的增长空间仍然很大，其发展也撬动了传统经济的转型升级。网上购物的迅速发展，价格低、商品丰富、购买便捷的网购越来越受到农村消费者的欢迎。由于购物方式和购物场所地理位置的改变，网购分流了相当一部分消费群体，对本地传统的门店销售模式产生极大的冲击。对于电子商务发展相对落后的许昌，购买力外流对全市消费品市场产生了一定影响。
三、进一步促进消费的建议
（一）合理规划布局购物中心；切实组织节假日、庙会等各类节庆促销活动，千方百计推动社会消费品零售总额增长 。
购物中心作为商业发展繁荣的重要载体，我市购物中心数量还有很大上升空间。在东区应合理规划购物中心，引领商业繁荣发展；引导传统百货向购物中心转型，以抵御电商冲击。
各级商贸主管部门要认真组织好各类购物节、庙会，以元旦、春节、元宵节时间段为重点，采用就地参与和城乡联动的方式，积极挖掘新的消费热点。通过节庆促销带动，进一步拉动全市的消费品市场，确保年初几个月的社会消费品零售总额有较大幅度提升，从而带动全市第三产业的持续发展。
（二）大力推进电子商务发展并积极配合做好规范入统工作 。
一是要加快研究制定促进许昌电子商务发展的实施方案。对电子商务经营者给予正确引导、政策支持，大力发展农村电商，将为转变经济增长方式、推动产业转型升级、促进流通现代化等发挥重要作用，也将成为我市扩内需、促消费的重要途径之一；二是各级统计部门要积极做好电子商务企业进库入统工作，做到应入尽入，深入挖掘消费增量。
（三）构建商贸业城乡一体化，深挖农村消费潜力 。
2014年，尽管农村消费增速一直快于城镇，但农村消费所占比重依然偏低，仍需深挖潜力。首先，要围绕市政府城乡建设规划深化实施农村“万村千乡”市场工程，培育农村商贸品牌和龙头企业。鼓励支持城市品牌商贸企业和连锁经营企业向中心镇拓展。其次，进一步搞活农产品流通，加速农产品进城，加强农产品流通的农商对接、农超对接，支持农产品直供直销，农产品网络销售等新型模式。当前，要积极举办各类展销会、对接会，帮助全市农民做好农产品的宣传、推广、销售工作。
（四）大力推动餐饮业转型发展 。
要积极引导高端餐饮企业转变经营策略，开发大众化餐饮。一是要鼓励餐饮企业深入挖掘许昌餐饮业文化内涵。让传统烹饪手艺得以保存和延续，吸引更多的消费者用“舌尖”来感触许昌的历史与文化。二是要引导高档餐饮企业向大众化、差异化方向发展，引导企业重点开发节日宴、婚喜宴市场。三是依托优美的生态环境，鼓励、支持生态餐饮快速发展，为全市经济发展持续增长注入活力。
