信阳市2016年春节消费品市场调研报告

2016年春节期间，信阳消费品市场物丰价稳，购销两旺，红火满天，热点纷呈，居民一年来的消费欲望空前释放，消费品市场繁荣活跃，假日经济特色凸显。

      为充分了解春节期间消费品市场运行状况及企业的经营状况，准确把握消费品市场走势，及时发现并反映市场运行中出现的新问题、新情况，在接到省处《关于开展2016年春节消费市场调研的通知》后，我们及时把通知下发到各县区，要求每个县区至少抽取2-3家限上批发、零售、住宿、餐饮业重点法人企业展开调查，现将此次调研情况形成报告如下。

        一、春节消费品市场运行基本特征

（一）节日氛围浓厚，商品零售市场火爆

春节是传统销售旺季，更是各大商家打促销、争销售的重要时段。为抓住春节商机，各商家及早着手，精心准备，借助海报、电视、网络等媒体宣传造势，充分发挥微博、微信、手机报等新兴媒体短平快的优势和特点，营造良好的节日消费气氛。通过提供优质便民服务、发放精美商品、延长营业时间、举办文艺表演、送券抽奖、免费送红包等方式吸引顾客，促销活动精彩纷呈、年味浓郁。我市的西亚购物广场借春节旺季平台，大力开展促销活动。从而在一定程度上吸引了消费者购物的主动性，客流量是平时的2-3倍。如光山县西亚丽宝广场的商品销售额比去年同期增长10%左右。

（二）商品丰富多样，价格略有上扬，总体物价平稳
节日期间，我市消费品市场商品供应充足，品种丰富多样，物

价有升有降，升多降少，总体物价平稳。如对抽取的西亚和美超市数据显示，节日期间食品类中鲜菜销售额比去年同期增长19.7%；其中新蒜苔每公斤36元左右，去年同期每公斤26元左右，增长38.5%；大葱每公斤10元左右，去年同期每公斤5元左右，增长1倍；黄瓜每公斤20元左右，去年同期9元左右，增长1.2倍；鲜瓜果类销售额比去年同期增长5.5%；服装销售额比去年同期增长15.6%。由于涨幅较高，今年干鲜果品类商品零售情况逊于去年。受烟酒类等商品价格回归大众价位影响，此类商品消费呈现回升趋势，饮料类商品零售额同比增长17.1%，烟酒类商品零售额同比增长16.6%。
      （三）居民消费质量提高，消费结构逐渐升级，汽车、金银珠宝等昂贵奢侈类商品走入寻常百姓家

随着居民生活水平的提高，消费观念发生了巨大的转变，从买有用的到买好用的，从看重价格到看重品质，节日消费呈现出品牌化、时尚化和多样化的消费特征。各种高档名牌服装、化妆品、黄金珠宝首饰畅销，高端电器、电子产品成为消费新时尚，平板电脑、智能手机受到年轻人的青睐，汽车作为昂贵消费品也向家庭普及。全市多家汽车销售公司在春节前的12月份、1月份进入销售旺季，业绩翻倍，其中以10万元左右、性价比高的车型最受客户欢迎。
    （四）餐饮消费持续活跃，理性消费成为主流

2016年春节黄金周期间，各大住宿餐饮企业抓住春节这一餐饮消费旺季，延长营业时间，推出各种促销活动，尤其在“年夜饭”上大做文章，开展了各种优惠促销活动，我市餐饮消费呈现出了订餐早、订餐多的特点，临近春节“年夜饭”已是一桌难求。从浉河区的信阳恒阳生态园餐饮文化有限公司、信阳宾馆两家大酒店情况看，早在节前他们酒楼的餐饮宴席就已预订一空，节日期间中餐、晚餐几乎座无虚席。信阳宾馆假日期间还推出了美团特价房88元、118元等一系列优惠活动，2015年和2016年的客房入住率分别为22.0%和35.0%，增长13.0%；客房收入分别为276529元和393749元，增长42.4%。信阳恒阳生态园餐饮文化有限公司大年三十当天餐位定满，日营业额十万余元，节日期间每日均达到5万元以上，较平日营业额增长2倍多。春节期间两家宾馆酒店的营业额较去年同期增长20%以上。

      二、影响春节消费品市场的主要因素
（一）消费市场热点突出，文化消费氛围浓厚

春节作为中华民族的传统节日，承载了厚重的家国文化。各大型商场、专业卖场、旅游景点牢牢抓住传统文化这一精髓，积极营造文化消费氛围。亲子消费、孝顺消费等传统文化消费是春节市场的消费热点；老年、儿童服装销售好，成为服装类消费的亮点；食品类年货消费仍是热点，年货市场购销两旺，土特产品走俏，从正月初一以后，就是走亲访友，各大商场业主紧抓春节有利时机，开展各类促销活动。如通过2月16日至2月18日连续三天对新县大别山土特产品有限责任公司的走访，发现山茶油、葛根粉、葛根酒、信阳毛尖、安太山野菜、土鸡蛋、咸鸭蛋、花生油、红薯粉条等本地土特产品俏销，土特产品销售额比上年同比增长16.8%。

（二）文化电子信息类消费成为春节消费新热点

随着人们收入水平的不断提高，消费质量的不断的提升，大众消费已由数量型向质量型过渡。消费水平越高，人们的精神消费支出在总支出中的比重越高，许多消费者选择上网休闲、学习充电等健康过节、快乐过节的新型消费方式。据新县对抽取的批零企业调查数据统计，书刊杂志类、电子出版物及音像制品类以及计算机及其配套产品类零售额同比增长分别为11.4%、22.5%和22.9%。

（三）旅游接待持续升温，贺年产品丰富多彩

        据统计和市场监测，2016年春节假日期间（2月7日至13日，即除夕至正月初六），我市共接待国内外游客179.3万人次，同比增长 6.2%；旅游总收入14.2亿元，同比增长14%。其中，接待过夜游客53.31万人次，占接待总人数的29.7%；一日游游客109万人次，占接待总人数的61 %。全市星级宾馆饭店累计出租率68.12%；商务宾馆累计出租率66.7%，总体呈现前低后高的特点。初三到初五旅游者住宿接待达到高峰期，其中饭店宾馆住宿率达到80%以上，锦江、中乐、中州信合等高星级酒店实际住房率平均达到85%以上。全市重点监测旅游景区自驾游客超过95%，一些城郊乡村旅游点自驾车排成长龙。 鸡公山、南湾湖、黄柏山等重点景（区）点已经成为我市品牌形象的重要支撑和吸引物，在假日期间一直维持在较高接待量。红色旅游尤为抢眼，鄂豫皖苏区首府、许世友将军故里、鄂豫皖革命纪念馆、王大湾会议会址纪念馆分别接待了1.5万人次、0.8万人次、1.1万人次和0.9万人次。温泉养生成为新亮点。茗阳汤泉温泉度假区、鸡公山依云温泉小镇冬季旅游度假产品吸引大批来自周边地市的游客。新春祈福游活动颇受青睐。灵山、灵山寺、鸡公山灵化寺、黄柏山法眼寺“新春祈福许愿游”等系列许愿游产品，撞新年平安钟等行大运迎春纳福特色活动火爆，新春祈福系列活动吸引了大量游客。

（四）服装类、金银珠宝类、化妆品类等商品销售出现下滑

根据对新县抽取的限上批零企业调查数据统计，服装类、金银珠宝类、化妆品类零售额比同期有所下降。其中金银珠宝类降幅达8.5%。据信阳亚兴购物广场新县店调查企业反映和根据市场情况分析，春节部分商品销售下滑主要原因有以下几个方面：一是受中央“八项规定”、春节廉政政策影响，购物卡消费大幅减少，是造成销售下降的一个重要原因；二是近年电子商务分流作用不断加大，传统零售企业销售情况受到明显影响，特别是春节期间，各大电商的促销活动越演越烈，居民在网上购买服装类较多，对经营服装类的传统零售企业影响较大；三是由于金价回升预期目前尚不明朗，消费者对金银类投资渐发趋于理性，金银珠宝类奢侈品回落明显；四是市民消费习惯有所变化，随着市民生活的改善，外出旅游正在越来越成为市民欢度节假日的选择，购物行为增长放缓。

      三、春节消费品市场走势预测

信阳市春节期间大众基本生活消费增长稳定，食品饮料、服装、化妆品、日用品等基本消费平稳增长，其中，食品饮料类消费增长最为平稳，在中低收入阶层的消费支出中占比加大；服装类消费增长随着网络购物的高速增长，作为网上购物的主要商品类，春节期间服装消费较高的增长速度有所放缓。消费方式日趋多元，绿色健康成风尚。

　　随着生活条件的改善，人们对旅游、休闲、文化、健身等服务消费需求大幅提升。春节期间天气晴好和高速公路免费，自驾游火爆。自驾游、短途游带火了农家乐，在农家乐宴请团聚成为消费新热点。对实现2016年消费和经济发展有很大的促进作用，

同时，各地图书馆、影城、健身房、科技馆等成为居民春节期间文化娱乐消费的首选，健康度假成为新风尚。

结合2015年及春节期间信阳市消费品市场运行态势和调研情况判断，2016年消费品市场仍会保持平稳增长的运行态势。虽然目前经济运行形势比较复杂，保持较快增长势头困难较多，但是，在全市物价涨幅保持平稳，经济发展良好、平稳增长的态势，紧紧围绕“转中求进”总基调，千方百计稳增长、转方式、调结构、惠民生，2016年信阳市消费品市场总体将继续保持平稳增长的发展态势。