2014年上半年淇县消费品市场调研分析

为更好地反映淇县社会商品购买力的实现程度和零售市场的规模状况，了解消费品市场存在的问题，近日，淇县统计局对全县消费品市场部分企业做了调研。

一、全县社会消费品零售额的基本情况

2014年1-5月份淇县社会消费品零售额总额完成129172万元，较上年同期增加了14124万元，同比增长12.3%，相比第一季度增幅下降了0.3个百分点，增幅位居全市第四，位次没有变化。

1 、限额以上企业零售业平稳增长。 1-5月份，全县限额以上零售企业和住宿餐饮业企业累计实现零售额9522万元，同比增长21.7%。其中限额以上零售企业实现7533万元，同比增长22.4%，对消费品市场增长的拉动作用进一步增强。

2 、限额以下企业零售业增长较快。 1-5月份，全县限额以下零售企业和住宿餐饮业企业累计实现零售额11101万元，同比增长26.0%。

3 、个体单位实现零售额比重较大。 1-5月份全县个体单位累计实现零售额108549万元，同比增速10.3%，占全县社会消费品零售额的比重达84.0%。

二、全县消费品市场运行的主要特点

1 、限额以上同比增幅稳步递增。 1-2、3、4、5月份淇县累计零售额同比增幅分别为12.9%、12.6%、12.2%和12.3%，其中限额以上零售额同比增幅分别为21.4%、22.4%、24.2%和21.7%。

2 、五大类商品仍是主要拉动力 。从1-5月份淇县累计限额以上批发和零售业商品销售类值情况看，石油及制品类、中西药品类、家用电器和音像器材类、建筑及装潢材料类和服装、鞋帽、针织纺织品类分别以同比增幅31.5%、26.8%、26.3%、25.8%和20.8%成为主要拉动力。

三、支撑经济运行的因素

（一）拉动消费品市场的因素

1 、传统节日及节假日的促进。 春节、元旦、清明节、五一、六一、端午及双休日人们购物、旅游等消费地积极促进。

2 、季节的因素。 夏季的到来，餐饮业特别是地摊消费火爆。夏装、鞋子、帽子、眼镜、口罩等防晒物品也热销。

3 、部分企业在当月销售增幅比较高的，是拉动零售额的增长重要因素。 家电、家具、建筑装潢等居住类商品以及节能家电商品总会有特价商品、降价销售等活动销售持续走好。

4 、重大活动的推助。 淇县龙凤缘购物广场重修装修扩大营业面积推出购物满88汽车开回家的抽奖活动；淇县朝阳山第八届全民登山健身节隆重举办；淇县文化广场文艺演出为期1个月在淇县新政府广场举行吸引很多市民观看。

（二）当前消费热点

1 、石油及制品类销售情况会突现。 一方面汽油价格下降了，并且我县汽车数量逐年增加，用油数量也在增加；另一方面“三夏”时节到了，收割机、拖拉机等农用机械增加了用油量；其他方面由于物流行业的繁荣、黄金假日、旅游业等拉动石油制品的消费。

2 、外出就餐消费、旅游等成为消费热点。 随着生活水平的提高，现在各种住宿餐饮业都不断更新和变化，提高自身的接待水平和服务水平，人们都趁着假期吃团圆饭、各种聚会等。假日休闲时，人们也都不愿闷在家中，上街去热闹、外出旅游或者上我县景区去旅游烧香，也随着我们县区主要景点的知名度大大提升，外来旅游、烧香拜佛者纷纷前来，都想在假日期间散散心、好好欣赏美景。另外淇县新政府广场的居民聚集的人较多，这都对我县的零售业、住宿和餐饮业带来巨大的商机。特别是夏季，外出就餐的人随处可见，大众化的餐饮消费成了主流。

3 、结婚和装修消费突显 。一是上半年结婚者较多；二是装修成时尚，很多人趁着春、夏季装修新房。所以建筑装潢类、电器类、黄金类、餐饮类等销售情况较好。

四、影响批零住餐业增长的因素

（一）有利因素

基本生活消费品类和生产资料类商品总体活跃；个体商户社会零售额增势强劲；当前许多消费热点及亮点支撑并带动消费。

（二） 、不利因素

1 、单位数量少。 2014年淇县限上企业21家、大个体经营户9家，相比2013年限上企业19家、大个体9家共增加了2家；浚县2014年限上企业34家、大个体19家，比2013年限上企业30家、大个体18家共增加了5家。在三区两县中，淇县限上企业还是偏少。1-5月限上单位实现零售额9522万元，同比增长21.7%，占全部社会消费品零售总额比重为7.4%，总量很小，比重偏低。这是淇县的消费品零售总额偏低的一个重要原因。

2. 限上零售企业新鲜血液少 。 淇县今年新增限额以上企业4家，其中零售企业只有1家。我县总共限上零售企业11家，上报时间超过4年的单位有7家，老单位较多，基数大，增幅难上。

3. 政策体制的影响。 一是城乡改造的影响。这几年随着城乡差距不断缩小，部分乡镇都开始旧城改造、房屋拆迁，并且由于房价的不断上涨，使一些工薪家族、个体商业户、农村居民都把工资、积蓄或者贷款买置商品房，抑制了人们的其它的消费需求。二中央出台“禁令”以后，高尖端消费明显减少，这对我县餐饮业的发展造成一定的影响。

4. 企业整体实力不强，经营效益不理想。 从目前情况看，我县批零住餐四个行业企业总体显示小、散、弱的特点，缺少大、中型企业，个体户以其经营灵活、投入少、投资风险较小在市场中独领风骚。

五、消费品市场下一步走势及消费品市场调控的建议

从这几年来看，全国消费品市场进入一个增速相对平稳发展阶段，消费品市场增长速度将继续放缓。从这个大趋势来看，淇县消费品市场也将平稳放缓增长。

以下是对淇县消费品市场调控的几点建议：

1 、及时关注市场，增加消费新亮点。 淇县的消费品市场亮点少，消费层次较低，相对来说没有特别新颖的行业和起支撑导向作用的企业。可以关注全国的消费市场动向，引进、加盟或者鼓励具有实力并新颖的企业或消费亮点入驻淇县，增加淇县的消费活力。引导并大力发展大型批发零售业企业，建立多元化、多层次的大型商场、购物中心、综合超市等，努力培植新的消费亮点和热点，促进消费转型和升级

2 、加快城市化建设步伐，增加有效需求，刺激市场发展。 进一步加快“大新区”建设，利用这次契机引领城市化建设步伐，让更多有条件的农村人口向县城转移，让越来越多消费能力相对较弱的农民转化为消费能力较强的城镇居民，增加新的消费群体，挖掘新的消费潜力，促进消费品市场的发展。

3 、改善消费环境，拓宽消费渠道。 大力开拓农村市场，挖掘农村消费潜力,缩小城乡差距，让大量农村消费者向县城流入；进一步开发我县的旅游资源，旅游业是带动第三产业，特别是消费品零售市场发展的重要产业，大力挖掘开发民族民间文化旅游产品，完善商贸配套市场，为我县第三产业的发展提供内在的动力。