2015年三门峡市消费品市场运行情况分析

2015年是国际国内经济环境比较复杂的一年，面对经济新常态，全市上下积极应对、共同努力，保持了经济持续稳定增长，全市消费规模持续扩大，消费结构进一步优化，消费品市场呈现了平稳发展的态势。但由于经济处在发展速度换挡期和结构转型阵痛期，经济下行压力较大，消费品市场增长速度同比有所回落。

一、三门峡市消费品市场基本情况

2015年，三门峡市消费品市场实现社会消费品零售总额396.86亿元，同比增长11.6%，增长速度较上年同期回落1.1个百分点。三门峡市零售额占全省零售总额的比重为2.5%，增长速度比全省平均水平12.4%低0.8个百分点，比全国平均水平10.7%高0.9个百分点，增速居全省各省辖市第16位。

从限额以上企业来看，2015年全年实现零售额139.75亿元，同比增长8.4%。其中：批发业实现零售额10.55亿元，同比增长10.5%；零售业实现零售额124.60亿元，同比增长8.6%；住宿业实现零售额1.70亿元，同比下降14.1%；餐饮业实现零售额2.90亿元，同比增长11.3%。

从全年消费品市场运行情况来看，除住宿业零售额增速较低以外，批发业、零售业、餐饮业零售额均保持了11%以上的增长幅度，分别增长了12.8%、11.5%和12.4%，住宿业零售额增长1.6%。

二、消费品市场运行特点及存在问题

1 、总体保持平稳增长态势，但面临较大下行压力

2015年面对复杂的国际国内环境，全市积极推进转型发展战略，消费品市场保持了平稳增长的态势，社会消费品零售总额累计增长速度始终保持在11.3%至11.6%之间，全年各月波动幅度在0.3个百分点之内。与上年同期相比回落1.1个百分点，6、7月份回落幅度达到1.6和1.7个百分点，面临较大的下行压力。

2 、城乡协调发展，乡村增速快于城镇

2015年城镇实现社会消费品零售总额332.06亿元，同比增长11.5%，乡村实现零售总额64.80亿元，同比增长12.0%，增长速度比城镇加快0.5个百分点。近年来市委、市政府持续加大农村工作力度，采取多种措施加强农业农村工作，乡村消费品市场持续活跃，农产品销售步伐进一步加快，销售渠道进一步拓宽，消费品市场的增长潜力得到了有效的释放。

3 、限上企业持续增长，增长幅度明显回落

全市342家限额以上单位，总体保持了持续增长的发展态势，月度增速变动幅度加大，累计可比增速和上年相比明显回落，12月末回落幅度达9.3个百分点，为全年变动幅度最大的月份。限上企业增长速度明显回落，减弱了对全市零售总额的带动作用。

4 、消费结构升级持续深化，转型升级压力依然较大

2015年消费品市场始终处在结构升级的持续深化之中，基本生活类消费品零售额增长速度持续回落，粮油食品类、饮料类、烟酒类、服装鞋帽针纺织品类、日用品类累计增长速度分别比上年回落10.6、5.7、1.9、6.7、3.5个百分点。受国际油价持续低迷影响，石油及制品类累计增长速度下降2.6%，虽然汽车类同比增长10.9%，但依然难于扭转石油及制品类消费下降的势头。休闲健康类商品中体育娱乐用品类、中西药品类分别累计增长16.1%、11.6%，依然保持了较强的增长势头。耐用消费品中家用电器和音像器材类、家具类、通讯器材类等分别累计增长3.7%、9.9%、18.7%，回落8.6、10.8和加快2.1个百分点，在文化办公用品类中，计算机及配套设备成为2015年增长幅度最大的商品类别，累计增长61.6%，耐用消费品市场呈现出逐步转型升级的特征。

5 、市场体系不断完善，依托资源发展特点明显

2015年全市共有限额以上批发业法人企业65家，比2014年增加9家，其中矿产品、建材及化工产品批发业49家，占2015年全部批发业法人企业的75.4%，2015年新增的批发业法人企业中，有8家是矿产品、建材及化工产品批发业。49家企业中有33家是金属及金属矿产品批发业，显示出明显的资源依赖性特点，批发业发展状况基本上由矿产品、建材及化工产品批发业决定。限额以上批发业行业分布情况见下图：

2015年全市共有限额以上零售业法人企业216家，比2014年增加11家，其中综合零售70家（主要为百货和超市），汽车、摩托车、燃料及零配件专门零售44家，家用电器及电子产品专门零售34家，三大类别单位占零售业限上单位的68.5%。这三大类别单位的经营状况直接影响到零售业的整体发展情况，2015年汽车、家电行业持续不景气，量价齐跌，导致全市零售业增长乏力。限额以上零售业行业分布情况见下图。

2015年全市共有限额以上住宿业企业36家，比2014年增加3家，其中旅游饭店19家，一般旅馆17家。按照经营类型分四星级饭店3家，三星级饭店10家，二星级饭店6家，其他类型17家，按照企业规模划分，中型饭店3家，小型饭店33家。从2015年经营情况来看，营业额累计增长情况四星级饭店下降5.8%，三星级饭店下降20.9%，二星级饭店下降13.2%，其他类型饭店下降0.9%。2015年住宿业是受经济环境影响最大的行业，总体经营状况不佳，对相关产业的带动作用难以发挥。

2015年全市共有限额以上餐饮企业25家，全部为正餐服务型企业，比2014年减少8家，其中小型企业24家，微型企业1家，全年营业额累计增长12.5%和0.4%。受宏观经济环境影响，餐饮业同样受到了冲击，部分餐馆选择缩小规模、减少人员、调整经营策略等措施进行转型发展，调整及时的企业经营状况发生了明显的转变，没有调整到位的企业出现了关闭或停业等。

三、消费品市场发展建议

1 、完善市场体系，摆脱资源依赖

紧紧围绕“一带一路”重要节点城市、黄河金三角区域中心城市、转型发展示范城市、休闲文化城市的战略定位完善消费品市场体系，大力发展服务业，合理调整和布局消费品市场，减少市场发展对资源的依赖。从调整行业结构入手，发展专业市场，提升消费品味，避免同行业过度竞争，避免小而全、大而散消费市场的粗放发展。

2 、培育新的经济增长点，突出限上企业的带动作用

限额以上企业在消费品市场起着扩大消费、带动市场发展的主要功能，积极培育限额以上企业实现规模扩张，使其成为本行业的领军企业，进一步增强市场竞争力和带动辐射力。要转变发展理念，在“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展思路指引下，盘活市场资源，促进小型企业壮大规模，发展特色经营，提高企业的发展质量。要积极促进专业店、专卖店、购物中心、直销中心等新型零售业态不断壮大，还要积极发展无店铺零售业态，在企业发展中培育新的消费增长点。

3 、依托互联网平台，大力发展特色商业

利用三门峡市在豫西地区的独特优势，发展苹果、大枣、香菇、木耳、核桃、黄金等特色商品产业，充分利用互联网传播速度快、经营成本低、覆盖范围广的特点，发展和培植一批具有三门峡特色的网络销售企业。面向全国市场打出三门峡特色，形成区域和品牌优势，不断提升三门峡商贸企业的竞争能力。限额以上企业也要充分利用互联网平台，加强与第三方交易平台的合作，推销自己的产品，增加为本地消费者配送和服务等内容，创新经营方式，提高服务质量，降低商业成本。

4 、深挖农村消费潜力，做大农村市场规模

随着小城镇化建设的不断深入和二孩政策的实施，农村居民提高生活质量，扩大生活空间的需求进一步释放，发展农村消费品市场的空间还很大，汽车、家电、电信以及住房装修等方面都存在提升的巨大空间。要继续加大对农业和农村的投入力度，加强水、电、路、通讯等基础设施建设，落实支农惠农政策，不断提升农民的消费能力。借力城镇化，积极推进乡村市场工程建设，引导大中型流通企业，连锁公司将经营触角向农村地区延伸，完善农产品流通网络，降低农村市场流通成本，改善和提升农村市场购物环境，激发农村市场发展潜力。

5 、借助休闲文化城市建设平台，挖掘新的消费热点

休闲文化城市的战略定位为三门峡城市发展确定了目标，近年来旅游业的发展为三门峡经济增添了巨大的活力，“一带三园四区”等重点旅游项目的稳步推进，项目带动作用将得到进一步彰显。要充分依托中国（三门峡）国际黄河文化旅游节平台，构建全方位旅游结构，大力宣传三门峡市旅游景点、景区，不断吸引海内外游客来三门峡旅游，通过旅游市场的繁荣活跃，带动旅游相关的餐饮、住宿、特色商品等行业发展，不断促进三门峡市消费品市场繁荣发展。