国内移动医疗领域盈利模式仍处探索阶段

　　导读：目前，从移动医疗领域发展现状和用户需求等方面进行分析，讨论未来移动医疗行业的发展动向。国内移动医疗领域的盈利模式仍处于探索阶段，未来盈利模式的主要还是要依靠移动互联网的便捷性围绕信息流展开。

　　移动医疗市场规模2017年有望达130亿元

　　2011年国内移动医疗市场规模15.8亿元，2014年市场规模增长至30亿元，同比增长89.9%，同年全球移动医疗市场规模达45亿美元。随着移动医疗市场爆发式发展阶段的到来，预计2015年国内移动医疗市场规模可增至45亿元，2016年增至80亿元，2017年可达130亿元，同年全球移动医疗市场规模将达230亿美元。可见移动医疗市场会一座巨大的“金矿”，不少企业已经光纷纷投入到这一块领域上来，国内移动医疗未来的前景相当广阔。

　　移动端网民规模2014年达5.53亿人

　　2011年国内移动网民的规模是3.56亿人，2014年移动端网民规模增至5.53亿人，增长了55.3%，移动互联网的发展仍在继续，且逐渐成为主流，各个领域纷纷将重心转移到移动互联网方面来。国内的移动医疗市场无论从发展时间还是技术水平来说，仍处于初步发展阶段，随着人们对于移动互联网认知的完善和网络安全的普及，移动医疗将会拥有一批巨大的成熟的用户市场。

　　移动医疗APP下载量排行综合类、药品信息和保健类为主

　　截止到2014年11月26日，春雨医生作为一类综合型健康类APP累计下载量超过了3210万次，在移动医疗健康类APP中位居榜首；快速问医生下载量2245万位居第二；问药排行第三，下载量为961万次，不足第二名的一半；第四是掌上药店，下载量为708万次；用药助手、丁香医生、丁香客作为丁香园“三剑客”下载量分别是273万次、239万次和23.7万次；此外好大夫在线下载量140万次排在第七位。目前比较为大众所接受的APP主要是综合类、药品信息和保健类，较为专业的可提供核心类医疗服务的内容仍比较缺乏，可见未来移动医疗领域在这一方向的发展仍有待攻克。

　　移动医疗各功能分布

　　移动医疗服务主要包括移动医疗周边服务和核心医疗服务。周边医疗服务包括挂号、买药、在线支付等等，目前的技术阶段都是可以实现的。而对于核心医疗服务，例如医生问诊、身体检查以及其他辅助类测试等则需要患者与医生进行面对面的交互，目前的技术水平通过移动端设备还很难实现。也就是说目前的移动医疗服务主要是针对于周边医疗服务所开展的，不具备“硬实力”，未来想要实现核心医疗服务的移动化还需要包括智能设备和移动交互等技术的长久发展。

　　移动医疗目前盈利模式主要集中在医疗服务周边

　　目前的移动医疗盈利方式仍然以其周边服务为主要导向，其中企业品牌推广包装占盈利的38.9%，渠道招商占比26.7%，医疗健康类产品占比23.6%，而作为移动医疗和性领域的医疗服务由于目前国内仍没有成熟的盈利模式，盈利占比仅有9.3%。

　　国内移动医疗领域的盈利模式仍处于探索阶段，未来盈利模式的主要还是要依靠移动互联网的便捷性围绕信息流展开。根据国外的较为成熟的手段，未来移动医疗盈利模式包括：1.医院/医生-病人-第三方客户三者的信息交互；2.智能可穿戴设备与移动医疗信息融通，辅助慢性病管理和监护；3.效仿O2O模式，搭建病人与诊所之间的O2O互动平台。