国内数百家药企进军大健康产业

13.01.2015  22:04

  近年来,医药行业生产成本和产业集中度不断提高,竞争日趋激烈。加上新医改政策逐步完善,政府对药品生产、价格调控均大大加强,药企普遍遭遇发展瓶颈,是转向创新研发,还是拓宽产品线,企业都需要重新定位,同时仅凭单一做药也难以实现企业更大的发展。

  新兴的大健康产业范围宽泛,包括营养保健食品、医疗保健器械、休闲保健服务等,提供的不单是产品,而是健康生活解决方案,因而能创造更大的商机。

  石药集团大健康事业部副总裁郭玉民告诉记者,石药成立大健康事业部后迅速布局大健康产品线,目前已拥有现代化中成药、个人健康护理和果维康VC功能饮料三大产品系列,涉及传统中药、天然植物药、保健、药妆、医疗器械、功能饮料等多个领域。

  盘龙云海成立“大美云南”健康品牌事业部后,2014年初在市场上做产品测试和营销测试,至今已推出60多个化妆品,56个含贵细药材、冻干食品在类的单品,大大改变了盘龙云海单一做药的局面。

  云南盘龙云海药业集团股份有限公司副总裁余斌表示,虽然产品尚处于试营业阶段,但由于其独特性,产品一面市就颇受青睐,仅菌类面膜就取得了上千万元的业绩。

  修正更是深耕大健康产业,从线下到线上,从孕婴童到养老,全方位布局完整的产业链。集团品牌管理中心总监李佳表示,在“三修”(修元、修养、修正)大健康理念的引领下,修正逐步完善发展布局:线下,成立了修正堂、修养堂、修元堂三大地面连锁店,修正堂以药品为主,修养堂以保健食品为主,修元堂以传统滋补品、功能食品为主;线上,建设了“三修健康门户网”和“三修健康商城”等,同时还在“孕婴童”和“老年人”两大领域进行深入研究和精准布局,可以说贯穿了整个生命周期。

  在这一轮药企进军大健康的浪潮中,云南白药、广药等药企也纷纷开发功能型饮料、药妆、保健品等“大健康产品”。有业内人士分析认为,大健康理念颠覆了“健康=不生病、少生病”的狭隘定义,是对生命过程的全面呵护,是高质量的生命状态。

  所以,随着中国进入老龄化社会,人们对健康的追求会成为第一需求。而药企由于质控严格,在食品、饮料、保健品、日化产品等方面拓展反而更具优势。