四有青年品牌官：将大力打造品牌IP

    在互联网时代，一个热门IP显示出了比以往更加强大的力量。一个真正的IP有多强大?在电视剧《琅琊榜》播出之后，王思聪这个国民老公的称号第一次受到了挑战——剧中靖王扮演者王凯的百度指数一度远远超过了王思聪，掀起了全民争做靖王妃的热潮，可见打造品牌IP的优势已逐渐显露锋芒。

 (图：四有青年卡通形象——小四)

    近日，位于北京望京的“四有青年”粉面馆的卡通形象——“小四”，悄然在北京很多年轻人的朋友圈走红。可爱的造型，百变的神态，风趣幽默的语言，这只戴着雷锋帽的小狗让很多人成为了他的铁杆粉丝。依靠互联网发展，餐饮行业正在经历着从传统方式向品牌IP化演变的过程。今日，四有青年品牌官李卓群，接受了记者的采访，并对餐饮品牌IP化表达了他的观点。

(图：四有青年卡通形象——小四)

    李卓群表示，2015年被称为“IP元年”。从前的IP普遍被称为知识产权。而在当下，人们将之普遍定义为“有着独立人格魅力，并形成一个拥有相同兴趣或价值观的社群，用户的参与感最终转化为消费”。

    在第一阶段，我们是站在互联网发展的基石上，餐厅借助互联网平台实现让产品更新鲜，快捷的送到客户手中。在这个阶段，餐饮经营者以消费者为基石，通过互联网赋能，来打破传统行业的边界，实现迅速的崛起。

    在第二阶段，餐厅的定义为打造餐饮生态阶段。过去的餐厅通常只与客户端相结合。但在如今，越来越多的餐饮企业正在打通生态圈，通过平台进行连接。在这一阶段，四有青年餐厅开发了连接客户移动端与店内管理平台的“四次方系统”，餐厅将通过开放自主开发的“四次方系统”，构建餐饮的新型生态圈，连接所有的合作伙伴，为顾客创造更大价值，这是我们最核心的一个点。

    第三阶段，餐厅的品牌IP化阶段，就是把品牌当成一个有情感有特点的人来运营,并培养自己的粉丝群,粉丝们产生购买行为。四有青年希望为消费者提供最好的产品体验，同时还能满足消费者更高的精神需求。我们想打造的是一个全新的餐饮品牌IP，为年轻人创造更加有趣儿、有范儿、更好玩的形象和内容。

    对于国际化的餐饮品牌，打造品牌化IP早已不是一件新鲜事。实际上，全球卖最多玩具的，竟然是卖汉堡的麦当劳。在打造极致产品的同时，麦当劳正在通过打造品牌IP的方式带来情感的输出。在35年里，麦当劳用玩具创造出了一种区别与其他快餐的品牌形象，这甚至让有的人和麦当劳之间产生有某种有关成长的羁绊。根据Nutrition Nibbies的数据，麦当劳每年通过全球3.5万家门店向外输出15亿只玩具。

    (图：小四玩偶)

    如今国内的餐饮行业，口味的革新变得十分迅速，人们消费水平的提高促使餐饮企业对味道和食材的关注度越来越高，餐厅在味道上的竞争已经难见分晓。在这种情况下，IP内容的输出变成了新时代中赢得消费者的一种重要方式。

    如何在竞争激烈的大环境下做出“差异化营销”，是四有青年脱颖而出的关键。未来，餐厅售卖的将不仅是美味的食物，还会制作出丰富的内容。就像老罗或者Papi酱，通过自己的IP创造属于自己的媒体价值。

    四有青年餐厅的IP品牌之路

    四有青年打造的品牌形象是一只头戴雷锋帽的小狗，他的名字叫做小四。“可爱”和“卖萌”是小四的标志。在品牌创立的初期，我们就把小四的形象融入到餐厅的每一处细节中。从餐厅的装修挡板，传单海报，到微信表情，甚至店内取餐的语音提示，处处都体现出小四——这一形象代言人与顾客进行互动的情景。小四的微信号以一只狗狗视角分享自己每天的快乐与喜悦。受到顾客的夸奖小四会高兴，收到主人的礼物小四会激动，小四会悉心呵护门口石缝长出一颗小树，也会在小树“惨遭毒手”后黯然神伤。

    (图：四有青年店前石阶下的一棵小树)

    在四有青年，连接我们与顾客之间的纽带一定是快乐，这不是一种营销，也不是一句口号，而是一种从内而外的企业文化。

    “未来，我们要把品牌 IP化，把小四进行文化产业的升级，在影漫游一体化的今天，把小四这个可爱的形象打造成为一本漫画，一部影片，一部游戏，一个真正的超级IP。我们的目标是构建整体化的体验，使顾客切实的体会到有趣儿、有范儿的感觉，使我们与顾客的互动中，给顾客带来快乐。”李卓群表示。