唯品会获SK-II授权 京东化妆品类目向自营倾斜

　　唯品会获SK-II授权,京东化妆品类目向自营倾斜

　　昨日,唯品会宣布与宝洁公司战略合作再升级,宝洁旗下高端护肤品牌SK-II宣布与唯品会进一步开展“品牌授权、独家呈现”的深度合作,唯品会成为除SK-II天猫旗舰店以外的唯一官方网络销售渠道。

　　继战略入股乐蜂后,唯品会不断加速其在美妆市场的战略布局,此次与SK-II的战略合作升级也印证了唯品会加速发力美妆业务的雄心。唯品会品牌及公关副总裁冯佳路表示,未来,唯品会将持续发力美妆市场,与更多的国际高端品牌进行更深入的合作,加快化妆品业务发展。

　　虽然中国化妆品网购市场潜力巨大,但假货、水货等问题一直困扰着消费者,成为制约整个美妆电商行业健康发展的“头号杀手”。早在去年,乐蜂网与聚美优品发起价格战,超低的价格引发了网友质疑为假货的风波。质疑与担忧并非空穴来风。据媒体报道称,2013年6月底,兰蔻、碧欧泉、植村秀、科颜氏等品牌都发表官方声明,明确了自己的在线授权渠道:除了自己的官网,只有银泰网、王府井[1.30%资金研报]百货等线下百货商的线上商城获得授权。而纯电商渠道并未在授权之列。

　　业内分析指出,对于化妆品电商而言,品牌授权缺位,严重阻碍了美妆电商的进一步发展。化妆品电商信任危机对高端化妆品品牌的影响较大,消费者对电商渠道的消极心理仍然存在。

　　因此,聚美优品、唯品会等开始瞄准品牌合作的方式以期获得更多的用户和市场份额。9月24日,DHC在聚美优品正式官方授权上线,此前其获得欧莱雅、兰芝、依云、玉兰油等国内外知名品牌的授权。

　　近日,有消息称,京东美妆类目原有POP平台店铺将在两个月内全部关闭,转为京东自营。未来京东化妆品类目自营和POP模式的比例将由现在的6:4调整为8:2,该类目向自营倾斜的趋势非常明显。业内人士认为,收归自营,是为了更好地把控质量。