本土化妆品牌逆市上扬 韩后获红杉资本上亿风投

　　(庄凡郭军)笔者29日从有关方面获悉，近年来，在部分外资品牌遭遇下架危机之际，本土化妆品企业趁势实现逆袭。在化妆品大众市场，新一轮混战已经打响。本土化妆品品牌韩后近期得到了红杉资本首轮上亿的风投，目前双方尚在交割阶段。

　　据了解，从2003年206.9亿，到2012年的近2000亿元，十年间中国化妆品销售总额增长近十倍。2013年，中国化妆品总体消费水平已经超越日本，成为世界上仅次于美国的化妆品第二消费大国。

　　中国化妆品消费市场潜力大，一直以来是跨国公司兵家必争之地。2013年，外资品牌占中国化妆品市场的份额在50%~70%之间，联合利华、宝洁、欧莱雅、强生等跨国集团在国内市场上占有绝对优势。

　　本土企业发展空间狭小，不少国货接连被收购，，部分品牌面临着退市、雪藏、收益下滑等尴尬境地。随着外资企业在国内不断兼并收购、高度整合，本土企业发展相对处于弱势。

　　然而，这种局面已经在悄然转变。近五年来，外资大众护肤品在中国大陆的市场占有率下降至45%左右。洋品牌虽仍垄断高端市场，但大众市场已不再外资独大，不少外资大众品牌正在退出中国市场，而土生土长的国内企业纷纷崛起。

　　这样的情况是多方面因素造成，既与二三线城市消费者可支配收入和消费水平提高、城镇化速度加快有关，也离不开本土企业努力开拓细分市场、掌握核心生产技术等原因。

　　据悉，红杉资本青睐韩后，同后者近年来的销售渠道、营销思路、业绩表现等不无关系。

　　韩后从专营店起家，这是一种专门面向三四线城市的消费者的综合类日化门店。2014年韩后专营店占据收入的60%。2013年，韩后入驻中国目前最大的保健及美容产品零售连锁店屈臣氏。目前，韩后进入了1万多家专营店，在全国有100多个专营店经销商，同时，韩后进驻了国内1850多家屈臣氏、500多家KA渠道(大型商超商场的门店)。

　　今年9月，韩后2亿元拍下广州塔户外广告位，成为真正意义上首个登上“小蛮腰”的品牌。

　　11月，韩后再次重磅出击，以亿元巨资拿下央视最具投资价值、最具影响力的春节联欢晚会和元宵晚会的双特约权益(两晚会无冠名权益)，打破了以往超级品牌垄断央视晚会特约权益资源的局面。

　　这一系列广告投放快速地拉升了韩后的销售收入。韩后品牌所属十长生集团(控股)有限公司董事、副总裁肖荣燊透露：“从2011年到现在，韩后的收入增长了10倍。”(完)